福壽安康、福如東海、五福臨門、福至心靈……春節將至，舍得酒業攜福共賀。

　　“福”，是今年舍得酒的春節祝福，也是其春節品牌營銷的切入點。1月9日，舍得酒攜手國家圖書館推出春節賀歲視頻《追福的人》，演繹中國傳統福文化、福智慧。

　　同時，宣布舍得酒將以2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥，春節甄選”合作品牌的身份亮相央視春晚，共慶佳節。

　　與舍得酒同為舍得酒業旗下的沱牌酒，則在1月5號便發布了暖心視頻《沱牌聚年味 美好到萬家》，再度攜手“0713男團”，與陳楚生、張遠共同傳遞舉杯沱牌、敬萬家美好的新年祝福。

　　通過一系列社會化營銷，舍得酒業彰顯出深厚的文化底蘊和豐富的品牌內涵，并以創新、真心拉近與消費者的距離，喚起共鳴，打響2023年的第1槍，為行業貢獻出的春節營銷案例。

　　舍得X國圖，我們都是《追福的人》

　　“福”字從誕生起就與酒息息相關，見于甲骨文，西周時期，福字以“酉”“示”組成，描繪了舉酒敬神，以求風調雨順的場景。

　　古時中國，有余糧釀酒即是幸福，能藏酒于家即是得富，福在酒盞中誕生，酒在福運里綿長。

　　《追福的人》以百福拉開篇章，傳遞著舍得酒對消費者的誠摯祝福，同時，每一個人都是追福的人，五個福字串聯起五段人生旅程，福是夢想綻放，福是愛意不息，福是長風破浪，福是身有歸處，福更是團聚相逢，酒里藏福，福酒相伴。

　　舍得酒攜手國圖，是強強聯合的跨界合作標桿，體現在雙方在各自領域的引 領性和創新性上，顯然，舍得酒與國圖，都在為行業向上貢獻力量。

　　中國國家圖書館是國家總書庫，國家古籍保護中心；是世界先進的國家圖書館之一 ，入選第三批中國20世紀建筑遺產項目。

　　舍得酒則將酒文化與古老的東方智慧相結合，并不斷以時代精神豐富內涵，探索新的表達，是中國白酒中不可替代、不可或缺的重要力量。

　　相近的實力底蘊和市場認知，是雙方合作的關鍵，也是成功營銷、打動消費者的必要前提。

　　此外，圍繞“舍得納五福，乾坤萬里春”的營銷主題，舍得酒各線上平臺X國圖創新官博、微信朋友圈等平臺持續制造創新春節期間傳播話題。

　　早在12月27日，舍得酒X國圖創新官宣跨界聯動合作，解讀“什么是福”；其后，演繹“酒中藏福”，解讀酒與福的歷史及文化淵源，雙方還開展了“舍得送福”的消費者互動活動；據悉，春節期間，“帶福回家”“舍得福至”等營銷活動也將持續推進。

　　舍得酒牽手國圖，是白酒品牌營銷的創新和突破，內容表達上層層遞進，C端上深度互動，強化品牌形象，引發消費者主動傳播，實現更廣范圍、更多層次的討論與認同。

　　除了助力春節銷售、提升品牌力，更為舍得酒注入文化生命力和源源不竭的增長動能。

　　登陸央視春晚，舍得酒與消費者同樂

　　1月21日，舍得酒將作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥，春節甄選”合作品牌，亮相央視春晚舞臺。

　　1983年，首屆春節聯歡晚會一經播出，便令全國人民耳目一新，受到普遍歡迎和稱贊。如今，春晚已經走過39年，成為除夕不可或缺的一部分，它凝聚著中國十幾億人的親情和鄉愁，也成為了幾代中國人共同的文化記憶和過年習俗。

　　放眼世界，春晚仍是規模大，參與人數與觀眾多的視覺慶典，可以認為，春晚具有廣泛的群眾性，是中華民族情感文化的集中表達。

　　舍得亮相春晚，一方面，春晚是兼具流量與文化的IP，舍得酒可以借助春晚平臺，能夠實現大范圍的露出，觸及更多消費人群，提升品牌知名度。

　　同時，舍得酒與春晚都具備強烈的民族文化屬性，在內涵表達上形成高度契合，通過文化和情感共鳴，消費者將更為深刻地感知舍得酒的品牌內涵。

　　另一方面，舍得酒作為“玉兔呈祥，春節甄選”合作品牌，說明其品質品牌受到認可與肯定，經由央視“甄選”為品牌背書，更易建立起消費者對品牌的信任，提升好感度。

　　除了線上傳播，舍得酒還重磅推出“掃描內蓋二維碼，2000萬豪禮等你拿”線下活動。

　　消費者購買任意活動產品，一次掃碼可獲得“雙重豪禮”：一重豪禮，20g足金金條，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期間，更有每天500個“666元現金紅包”等你來搶；二重豪禮，集福卡贏“人生五福”小酒禮盒。

　　通過豐富的觸達形式，舍得酒與消費者之間構建起精神與物質的雙重聯系，并隨著一系列營銷動作持續強化，為舍得酒的品牌增長和占位作出貢獻。

　　0713男團溫情演繹，“沱牌老朋友”IP持續強化

　　沱牌酒作為榮耀79年的全國經典名酒，陪伴大家走過歲歲年年，見證了無數個美好瞬間，如今，在堅定復興的道路上，仍然不斷創造著國民的美好記憶。

　　今年春節，延續與0713男團的溫情合作，攜手沱牌老朋友陳楚生、張遠，共同打造春節美好大片《沱牌聚年味，美好到萬家》，傳遞舉杯沱牌、敬萬家美好的新年祝福。

　　手中寫著故鄉的車票、開門后和父母的深情擁抱、餐桌上熟悉的“媽媽的味道”、同事搟皮剁餡共同完成的一屜餃子、舉杯為長輩斟滿“您就好這口”的美酒……

　　“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，熟悉的音樂背后，是不同的歡聚場景，卻有著共同的美好年味，和歡聚慶團圓的美好時刻，這一刻，沱牌不僅是酒，更是一種情感的傳遞。

　　通過強化“沱牌老朋友”IP，沱牌持續“喚醒”與“煥新”，從對中國名酒的品質認知到沱牌酒的情感記憶，不斷革新豐富消費場景和品牌內涵，重塑品牌印象，喚起消費者共鳴，助推沱牌復興。

　　沱牌與舍得雙品牌同啟春節營銷，強調不同定位和營銷重點，構筑品牌傳播矩陣，持續搶占春節營銷高地，將品牌與春節這一重要節日進行深度聯結，凸顯出舍得酒業深厚的文化底蘊和強大的品牌動能。

　　無論舍得酒還是沱牌酒，都在向消費者揭露一個事實，那便是酒與文化、與情感密不可分，酒是一種載體，是一份心意，舍得酒業的一系列春節營銷，正是在持續觸及消費者真摯、溫暖的內心。

　　唯有真情動人心，舍得酒業以真心換真心，正在為行業開啟一個新的方向。這個春節，我們期待舍得酒業的更多精彩，也祝愿舍得酒業在2023年，邁向新的高峰。（文章來源：馬斐九頻道）

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