12月29日晚間，貴州茅臺發布2022年度生產經營情況公告。公告顯示：2022年，茅臺預計實現營業總收入1272億元，同比增長16.20%左右；預計實現凈利潤626億元，同比增長19.33%左右。

　　這也意味著，茅臺超額完成年初定下的增長15%的增速目標，重新開啟大踏步發展新征程，加速邁向“十四五”發展目標。

　　此外，公告還透露，茅臺酒在2022年實現營收1077億元左右，茅臺醬香系列酒實現營收157億元左右。茅臺酒基酒產量達到5.68萬噸左右，茅臺醬香系列酒的基酒產量達到了3.5萬噸左右。

　　此次生產經營的數據披露有三大亮點：

　　一是茅臺酒營收達到1077億，這是茅臺酒史上首次真正意義上的營收破千億。此前在2021年，茅臺酒已實現含稅銷售收入破千億。而這也是茅臺集團在集團千億、股份公司千億之后的又一個千億里程碑。

　　二是茅臺醬香系列酒實現157億營收，對比2021年125.95億，同比增長了24.65%，繼續保持高速增長，并為接下來進擊200億打下了堅實的基礎。

　　三是產量方面，茅臺酒5.68萬噸的基酒產能，表明茅臺5.6萬噸產能已全部投產。而產能方面的另一個亮點，則在于茅臺醬香系列酒的基酒產量達到了3.5萬噸，這也是茅臺醬香系列酒近年來產能的首次大擴容，一舉邁過3萬噸大關，為茅臺醬香系列酒未來的發展創造了有利條件。

　　為重要的是，超過16%的營收增速和超過19%的凈利潤增速，意味著茅臺的發展已經完全突破了過去兩年維持在10%左右增速的局面，進入到“大踏步”階段。而超19%的利潤增速，也表明茅臺依舊處于高質量發展狀態。

　　回顧茅臺的2022年，在“五線發展道路”的綱領指導下，茅臺瞄準“美時代”目標，深度踐行“五合營銷法”，助力業績實現了大幅的提升。而對于茅臺的高質量和大踏步發展，尤其是在業績端的亮眼表現，也是多方面原因綜合作用的結果。

　　首先是圍繞產品結構和價格體系的持續性深化改革。今年以來，茅臺推出了珍品茅臺酒、100毫升茅臺酒、茅臺1935，并加大對生肖茅臺酒以及對43度茅臺酒的打造和投放，徹底理順了茅臺股份體系內的產品和價格結構，實現了對低、中、高以及超高價格帶的覆蓋和合理布局。

　　其次是茅臺圍繞渠道體系所推進的改革。尤其是“i茅臺”app的上線，成為助推茅臺業績增長和利潤增長的關鍵。酒業家也從茅臺集團2023年度市場工作會現場了解到，“i茅臺”在3月31日上線之后，僅9個月的時間中，已實現酒類不含稅收入126億元。

　　為重要的，是茅臺全年在踐行“五合營銷法”。主動營銷、數字營銷、文化營銷、品牌營銷和服務營銷持續賦能茅臺營銷，構建茅臺營銷新體系。而終年度任務的圓滿超額實現，也顯示“五合營銷法”的正確性，證明了“五合營銷法”是適合茅臺特色，并能夠滿足茅臺發展需要的先進營銷理念。(來源：酒業家)

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