燕京啤酒新管理團隊上任后，好消息一個接著一個。繼交出亮眼的2022半年報成績單后，日前發布的三季度財務報告又傳來捷報。

　　10月27日，燕京啤酒發布2022第三季度報告。報告期內，燕京實現營業收入113.22億元，同比增長9.01%；實現利潤總額 9.79 億元，同比增長16.44%；實現歸屬上市公司股東凈利潤 6.73億元，同比增長 19.37%。其中第三季度實現營業收入44.14億元，同比增長8.5%；實現凈利潤3.22億元，同比增長17.06%。

　　在極具挑戰的宏觀及行業環境中，銷量、營收、凈利三大指標再創新高，這樣的增長勢頭再次證明了燕京的長期價值，標志著燕京啤酒不僅保持著國內啤酒行業第 一梯隊的地位，也展示出國內啤酒行業競爭格局的更多可能性。

　　推陳出新

　　打造高品質啤酒產品集群

　　前三季度營收凈利的高速增長，只是燕京這幾個月來發展的冰山一角，在數字之外，行業更趨向于將燕京的成績歸結于自我突破、跨界融合，從中我們得以一窺燕京發展的脈絡。

　　在結束高速發展期之后，我國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合，行業進入存量競爭階段，市場格局平穩，迎來了價格上調、產品升級、品牌升級等一連串的變革。

　　繼燕京 U8、燕京 V10之外，2022年，燕京啤酒動作頻頻，多款新品相繼面市：獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等，擴大個性化高端產品供給，進一步開拓中高端、高端產品新格局。

　　讓人眼前一亮的是燕京2022三季度新推出的“燕京U8 Plus” 和燕京S12皮爾森。7月18日，燕京新推出“燕京U8 Plus”，這款U8 Plus新品在U8大單品戰略取得成功的情況下推出了10°P版本的U8 Plus，以更濃醇的口感滿足對“酒勁兒、酒味兒”有更高追求的“重口味”消費人群的需求，可以為消費者提供更加多元化的選擇。

　　時隔一個月，8月17日，主打高端品類、冠以“幸運之酒”標簽的燕京S12皮爾森，在天貓燕京啤酒官方旗艦店首發。

　　“燕京不只是滿足消費者需求，同時要引 領消費，挖掘潛在消費需求，抓住中高端市場增量，將產品需求精準對位年輕消費群體，以全新的形象煥新品牌的青春活力，實現燕京品牌年輕化的逆襲。”燕京啤酒董事長耿超如此表示。

　　在精釀啤酒方面，燕京旗下獨立高端品牌獅王精釀以“雙輪驅動”戰略切入精釀市場，首 款精釀產品“獅王世濤”一經面世便大受好評，全新打造的“娛樂+社交+文化+消費”場景——LIONK獅王餐酒吧（以下簡稱“LIONK”），中德產業園店與首鋼園區店也正式營業。雙店齊發，將致力于塑造成精釀集成地、網紅打卡地、休閑目的地。

　　下一步，燕京將以“創新空間消費場景”為概念，在全國布局打造數百家獅王“LIONK”餐酒吧線下體驗店，搭配沉浸式高品質餐飲、娛樂，不僅能讓消費者沉浸式體驗精釀啤酒的獨特文化魅力，還能讓精釀行業與其他業態融合，加速精釀破圈。

　　科技創新

　　打造高質量發展新高地

　　“2021年是啤酒業高端化元年，是走出底部的標志性年份，是真正的價值回歸時代，量價齊升。”中國酒業協會何勇指出。東興證券研報指出，啤酒企業高端化在2022年增速不減，啤酒企業的盈利點仍在結構化升級上。

　　在何勇看來，啤酒行業擁有與生俱來的創新基因。而以燕京啤酒為代表的行業者也正在用實際行動進行著研發與創新。

　　為了產品品質的穩定性和一致性，讓全國的消費者品嘗到的每一瓶啤酒口感相同，燕京以40年豐富的生產實踐為依托，摸索出了一整套系統化的管理思想、方法和流程，命名“卓越管理體系”。這套體系對每個細微的生產環節都設置了量化指標、標準動作，完全打破了過去傳統的生產系統架構。

　　同時，燕京建立了產學研用深度融合的創新體系，積極對接世界前沿技術，通過與國內外知名科研院校的深度合作，在航天育種、啤酒風味調控、原料品種鑒定、啤酒釀造新技術等方面，突破和掌握了一批行業前沿、乃至世界領 先的核心技術，帶動了行業多個技術領域達到國際先進水平。

　　2022年迎來管理層換陣后，燕京啤酒二次創業再出發，內外兼修，迎來改善期，駛入發展"快車道"，邁入發展新征程。

　　管理團隊換血、激勵機制改善，新任董事長親自直播帶貨，U8大單品起勢帶動燕京啤酒新氣象，創新新品層出不窮，高端化能力進入提升通道，大力推動產品矩陣、營銷布局、品牌文化等方面的系列改革，通過"有你文化"賦能，加速品牌年輕化擴張，燕京啤酒正加速二次創業征程。

　　燕京的創新舉措得到了業界認可，在第十九屆“世界品牌大會暨中國500最 具價值品牌發布會”上，燕京啤酒以1637.85億元品牌價值再度入選，位列榜單43名，品牌實力更上一層樓。

　　在第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮上，燕京啤酒作為首席贊助商驚喜亮相。同時，燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你，就有世界》，也作為百花獎頒獎晚會熱歌之一登上舞臺，彰顯燕京啤酒作為民族企業不懈奮斗、勇于奉獻的追求目標。

　　7月21日，燕京啤酒與京東達成戰略合作，雙方通過品牌共建、渠道共建、產品共建、技術基礎共建等合作，燕京啤酒將持續發力電商、O2O、新零售等新興銷售渠道，進一步推進啤酒行業的數智化創新發展。

　　而于2021年啟動的燕京啤酒總部精釀中心也于日前正式竣工投產。據了解，燕京啤酒總部精釀中心位于北京順義新城核心區域馬坡。該中心一期產能約5000千升，占地近4000平方米，中心未來可年產2萬噸精釀啤酒，將成為燕京啤酒在十四五規劃下決戰高端化戰略的重要舉措。

　　長此以往，不難想象，中國啤酒行業的競爭格局或將再度迎來改寫。

　　為生活釀造美好

　　打造中國最 好的啤酒

　　2019年，燕京啤酒確立了以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關鍵舉措作為戰略轉型的重要布局，聚焦產品、渠道、區域三個重要抓手，鎖定年輕受眾推進拓展計劃。

　　2022年，燕京啤酒提出“決戰十四五開啟新征程”，實現大單品百萬噸戰略。對于燕京啤酒來說，2022年既是四十不惑、承上啟下的關鍵之年，也是五年轉型趕考關鍵之年。

　　為提升區域競爭優勢，集中優勢資源贏得局部市場競爭，燕京積極創新營銷模式，主動轉型品牌年輕化，以科技創新驅動引 領高質量發展，為中國啤酒業注入新的血液、勾畫新的藍海，躍升成為行業的引 領者。

　　“燕京作為行業的品牌，不斷以全新的視角縱觀全局，堅持以高端化大單品理念征服消費者，全新管理團隊上任后，在產品、品牌、營銷上聯動創新，滿足高端細分市場需求，燕京啤酒未來的發展值得期待�！焙斡抡J為。

　　十四五期間，燕京將緊扣“高質量發展”主題，以“二次創業、復興燕京”為主基調，秉承為生活釀造美好的使命，追求更綠色可持續、更高 效、更和諧的增長。

　　“未來，燕京啤酒將抓住消費升級的契機，致力于打造中國最 好的啤酒，堅守質量意識，創新升級品質，積極踐行企業主體責任，在深耕質量領域方面積極與各方合作，為中國企業和社會的‘高質量發展’提供新典范、新形象、新精神。”耿超指出。（文章來源：啤酒日報）

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