在消費升級背景下，白酒消費者對于品牌本身有著更高的價值期待。而文化價值的塑造與競爭，也日漸成為白酒品牌競爭的焦點。

　　舍得多老酒，早已是業內皆知。“老酒文化”，亦深深刻進了舍得酒業的基因，閃耀著舍得老酒的品質光輝。

　　8月18日，以“時間至釀，品鑒百年”為主題的舍得智慧·老酒盛宴再啟新程，來到了江南名城——蘇州。現場嘉賓以酒會友，共鑒時光佳釀，共享舍得智慧，于煙波浩渺的太湖之濱，開啟一場與悠遠時間對話的沉浸式老酒品鑒之旅。

　　落子蘇州，“舍得”老酒持續釋放品牌勢能

　　本次活動參會嘉賓及領導圍繞“舍得”這一主題發表了自己觀點，為在場觀眾帶來了一場舍得思想盛宴。

　　舍得酒業品牌中心總經理楊平結合品牌策略，闡述了舍得在品牌建設中，對舍得文化的挖掘與演繹。他表示：“舍得既是品牌，也是價值觀。品牌即文化，這是舍得的優勢。品牌發展過程中，舍得酒業聚焦‘老酒+文化’，持續加強品牌建設，通過深入挖掘傳統文化，尋找與當下時代精神同頻共振之處，賦予舍得老酒新的內涵，并以此作為品牌傳播原點，豐富品牌的高度與深度。”

　　活動現場，文旅中國智庫專家委員會特聘專家、“智論姑蘇”執行主持繆智結合蘇州文化發表對舍得智慧的理解。在他看來，“清逸”是蘇州的生存智慧、“和合”是蘇州的處世態度、“憂樂”是蘇州的道德情懷、“天下”是蘇州的文化守望、“自覺”是蘇州的世界胸懷。這五個詞凝練著蘇州的文化、態度和胸懷，亦概括了蘇州文化精神品格中，在成全他人中成就自己的舍得智慧。

　　“智論姑蘇”執行主持 繆智

　　在智慧論壇環節，如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友為在座嘉賓帶來了主題演講。他從經濟周期的交替、價值體系的回歸等維度進行梳理，用舍得智慧思考發展浪潮之下趨勢、經濟、市場等變化。此外他總結到，“在變化中，我們該如何取舍、如何舍得，其實特別關鍵。在經濟周期交替以及價值體系回歸的轉換之下，無論我們身處哪一個產業、環節，希望都能夠獨自思考，明晰舍與得，能夠去智慧地度過這個周期。”

　　圖片如是金融研究院院長、首席經濟學家 管清友

　　事實證明，“舍得”二字看似簡單，卻貫穿于中華民族歷史傳承的始終。于舍得酒業而言，舍得精神已經具象在諸多企業生存發展的細節之中，指導著企業的運轉。

　　近年來，舍得始終堅持“老酒戰略”，以文化為品牌賦能。無論是參演眾多熱播大劇，還是推出自有IP《舍得智慧人物》，又或者是打造沉浸式IP——舍得智慧·老酒盛宴，都表露了其希望通過各種形式不斷深化豐富舍得文化，傳遞舍得智慧的戰略意圖。

　　再觀蘇州，文化與經濟上，這里自古人杰地靈，鐘靈毓秀，更是以江南園林古典美景聞名于世，素有“人間天堂”的美譽，吸引著無數的文人墨客，才子佳人前往，從古至今皆是商業經濟繁榮之地。

　　在地理位置上，蘇州優勢同樣明顯，東傍上海，南接浙江，京杭大運河縱貫南北，是批復確定的長江三角洲重要的中心城市之一，占據了江南地區的“黃金位置”。

　　此次老酒盛宴選擇落子蘇州，與當地經銷商、老酒愛好者分享舍得品質老酒，無疑是舍得酒業深化老酒戰略，貫徹“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”策略、提升品牌在華東地區影響力的關鍵舉措。

　　堅定老酒戰略，以時光沉淀下的老酒致敬消費者和這個時代，是舍得酒業的長期發展策略。相信，伴隨著時光不斷夯實舍得品牌在這一區域的影響力與滲透度，舍得老酒終會徹底飄香華東。

　　老酒盛宴，窺見IP背后的“舍得智慧”

　　在如今各大酒類品牌共綻輝煌的今天，白酒品牌文化傳播活動想要脫穎而出，不僅僅取決于活動本身的質量，還要看其所產生的影響力能否長久保持。只有保持生命力，深入人心的好活動，才能為大眾所熟知，進而被認同。

　　因此，活動IP化是大勢所趨。有鑒于此，舍得智慧·老酒盛宴自誕生之日起，便堅持IP化運營模式，試圖以持續的老酒文化開拓與傳播，不斷傳播老酒文化，夯實老酒價值。

　　去年7月，舍得智慧·老酒盛宴在四川成都啟航，在這之后，走過了鄭州、濟南、西安、長沙等歷史文化名城，以點帶面的形式，推動舍得酒業老酒戰略在全國市場的滲透。歷經一年時間的打造，這一IP愈發成熟，已成為舍得老酒品質價值和文化價值的生動注解。

　　在大家酒評看來，除了傳播舍得老酒文化之外，舍得智慧·老酒盛宴這一自有活動IP的成功，還擁有更加深遠的影響。

　　其一，持續占領消費者心智。對舍得酒業而言，舍得智慧·老酒盛宴的盛大舉辦，無疑有利于品牌占領文化高地，夯實品牌價值。舍得“老酒+文化”的核心價值表達，本是一個相對較為寬泛的概念。但當其以立體、鮮活的活動形式將文化輸出，讓現場嘉賓直接地感觸到舍得文化內涵時，就會顯得特別真實而具體。一場場真實舉辦的老酒盛宴，既是詮釋舍得精神的案例，又是豐富舍得文化的載體。消費者在聽覺、味覺、視覺等多維感官沉浸體驗中感受老酒魅力，潛移默化中便能更深度地感知并認同舍得文化。這種認同，很可能將在未來某個時間點深度影響消費決策。

　　其二，推動舍得酒業全國化進程。從舍得智慧·老酒盛宴系列活動的推出，我們可以清晰地看出舍得酒業挖掘舍得文化傳遞舍得智慧的戰略意圖。借助老酒盛宴這種形式，舍得酒業可以在制造傳播話題、增強文化軟實力的同時對準高端目標圈層，實現以點帶面的老酒戰略落地，可謂一舉多得。相信憑借在老酒賽道的先發優勢，舍得酒業的全國化進程將在老酒盛宴這類活動的拉動下加速完成。

　　其三，傳遞東方舍得智慧。當下，“舍得智慧·老酒盛宴”與多元化品牌營銷，共同組成了持續傳播、分享和弘揚舍得文化的矩陣，多維度、多角度不斷輸出品牌核心價值，向更多人傳遞中國白酒文化與東方智慧。

　　正如舍得酒業品牌中心總經理楊平在活動現場所說的那樣，“自建IP不是買票登船，其實是造船出海，讓越來越多的消費者清晰地感知到中國白酒文化與東方智慧的魅力。注入品牌基因的文化IP，是品牌通往消費者內心的最短路徑。”（文章來源：大家酒評）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。