在當今市場上，即便某一產品如何暢銷，其帶火外包裝的現象也極為罕見。

　　近日，賣酒狼在某電商平臺網購時意外發現，該平臺竟然有賣家把容大醬酒酒瓶及包裝盒作為擺件單獨出售。

　　筆者隨后搜索多家電商平臺，在拼多多等主要電商渠道均有類似銷售行為。這些數量不菲的購買行為背后，究竟隱藏著何種目的？容大醬酒究竟有什么樣的魅力造就這一營銷界的奇觀？

　　單靠外觀就能圈粉？

　　筆者聯系到一位銷量較大的賣家，他表示，自己在網上開店賣容大醬酒酒瓶和包裝盒純屬偶然。

　　接觸到容大醬酒，僅僅是因為受到其酒瓶精美外觀的吸引，品鑒之后，決定購買該酒，喝完酒酒瓶便被收藏起來。

　　一個偶然的機會，有朋友看見酒瓶，說很喜歡想要一個，不喝酒也想買一個瓶子做擺件。他意識這可能是個商機。于是在網上開店測試，沒想到銷量不錯。

　　針對網上售賣空酒瓶及外包裝的現象，容大醬酒相關負責人表示，廠家目前也已經注意到了電商平臺的此類銷售行為，但購買者大多數是容大醬酒的粉絲，購買目的只是個人作為擺件進行收藏，目前，尚未發現有人通過購買酒瓶從事造假的行為。

　　營銷界專家指出，回顧幾百年的商業發展史，某一產品的外包裝被當做獨立商品售賣的現象也是極為罕見的。

　　容大醬酒的瓶身和外包裝受歡迎程度，充分顯示了該產品外觀設計上取得的巨大成功，同時，也顯示了其品牌已被市場和大眾充分認可。畢竟很少有人會把一個不知名品牌的外包裝作為擺件收藏。

　　原本可以靠顏值，卻偏偏要靠實力

　　那么，容大醬酒的品牌實力究竟如何？它又是如何贏得市場認可的呢？

　　雖然是醬香型白酒中的后起之秀，但身為茅臺鎮四大醬酒傳奇品牌的容大醬酒卻有著非凡的實力。

　　該品牌問世以來，連續多次摘得“茅臺鎮四大醬酒傳奇品牌”、“第106屆美國巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎”、“年度十大新名酒”等多項國內醬酒行業重量級大獎，并多次與貴州茅臺、郎酒、釣魚臺等醬酒明星同臺競技也絲毫不落下風。

　　“高端的品質，親民的價格，出眾的顏值”，是品嘗過容大醬酒的消費者的典型評價。如此強大的產品實力，來自于企業對產品品質的匠心獨運。

　　容大醬酒來自貴州茅臺鎮，產自“宋代千年窖池”，容大醬酒堅守傳統醬酒工藝，一年一個生產周期，兩次投糧，九次蒸煮，八次發酵，七次取酒，堅守傳統的坤沙醬酒釀造工藝，嚴格把控每一個生產環節，再經釀酒大師精心勾調，切實了容大醬酒的高品質。

　　品質決定了內在，但互聯網時代，更需要驚艷的顏值博取關注。

　　在產品的外觀設計上，容大醬酒融合當下國潮審美和傳統文化，打造出辨識度極高且極具網紅屬性的瓶身設計。

　　兼具高雅與時尚的淺知更鳥蛋色調，個性化的彌勒佛大肚形的瓶身設計，以及寓意獨特的瓶蓋和瓶身花紋，都讓它具備了意韻豐富的獨特美感。

　　難怪即使不喝酒的人看到，也有收藏的欲望，因此，網上有人購買自然不足為奇。

　　資深營銷專家指出，在當下市場環境中，營銷的本質上其實是注意力的爭奪。顏值雖然不是實力的決定因素，但卻是吸引別人了解你、認識你的先決條件。

　　容大醬酒能夠在極短時間內迅速占領市場，其實也是充分把握住了互聯網營銷的精髓，借助爆品戰略，從產品形象、到內在品質，從認知到復購等環節做足功課，用更好的產品引 領中國酒文化和醬酒行業健康發展。其創新的品牌運作模式，也為白酒行業帶來了新的思路。（文章來源：賣酒狼圈子）

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