隨著葡萄酒市場的發展，女性在葡萄酒消費中的重要性日益提升。當前，女性葡萄酒消費市場有著怎樣的潛力？女性消費者呈現出何種行為特點？又隱藏著哪些未來發展的趨勢？

　　葡萄酒女性消費市場潛力分析

　　她經濟市場規模：互聯網女性用戶規模達到5.47億，女性消費市場10萬億

　　隨著女性受教育水平不斷提升，女性自我獨立意識覺醒，越來越多女性積極參與就業，積極推動了女性消費的升級。除了日常的生活、母嬰、服飾、美容方面，購房等大額消費、文化旅游等精神消費也在不斷上漲。2020年國內她經濟市場規模將達到10萬億元，女性已經成為消費領域中不可忽視的主力軍。

　　她經濟消費需求特點：持續增加新鮮感、體驗感以及情感價值的需求

　　從“有到優”新體驗，不再滿足“能用”，提出更高的“微需求，重細節，追求更極 致”；

　　悅己自我主張實現,怎么開心怎么來，我喜歡就好，以物言志，需要更多的情感共鳴；

　　更適合自己,一切皆有我掌控，無需你來告知，而是由我來判斷；

　　她經濟價值主張：不再盲目追隨和崇拜，更加理性且多元化

　　產品和服務質量是有的，經得起市場考驗的品牌；

　　真正站在消費者的角度，基于消費者的需求進行創新和不斷進步的品牌；

　　愿意傾聽消費者的聲音并快速進行調整和修正，甚至邀請消費者參與共創新產品的品牌；

　　有態度，有主張，能與消費者產生情感鏈接的品牌。

　　葡萄酒女性消費者行為特點分析

　　葡萄酒是女性酒類消費首 選品類：根據《1919女性用戶購酒大數據》顯示，2020年女性用戶消費較多的是紅酒品類，占了35.19%，這一點并未超出人們的習慣認知；白酒位居第二為23.01%，白酒企業也需要更加重視女性消費者的需求。

　　女性葡萄酒消費場景：數據顯示，酒類消費者宴請場合偏好白酒和葡萄酒，送禮偏好白酒和洋酒，自飲偏好葡萄酒和啤酒，收藏偏好白酒和洋酒。女性消費者購買葡萄酒主要用于送禮和宴請為主。

　　女性酒類口味特點：“果香”和甜味更受女性偏愛“果香”成為年輕女性心中酒類飲料口感喜好的“關鍵詞”之一。消費依然以赤霞珠為主；，口感甘甜，帶有明顯花香和果香的莫斯卡托消費人數增速明顯。以雷司令為代表的白葡萄酒異軍突起，成為鑒賞族品味的佳品。女性相比男性更偏好甜葡萄酒，且女性購買甜葡萄酒消費金額增速遠高于平均水平。90后年輕女性相比其他年齡段更偏好甜葡萄酒，甜葡萄酒消費金額占比快速提升。

　　葡萄酒女性消費市場的六個趨勢

　　在健康消費理念的推動下，酒類消費日益向低度、低熱量方向發展，特別是在“她經濟”不斷發展的背景下，女性消費群體也在葡萄酒賽道展現出顯著的消費潛力。與此同時，推動了葡萄酒更廣闊的消費方向和消費趨勢。

　　一、葡萄酒國貨在崛起

　　2020年，整體國貨品牌表現斐然，截至2020年6月，天貓線上國貨品牌數量就達到2018 年的2倍。三年間，天貓線上國貨品牌累計增長10萬余個，增速遠超國外品牌，在線上市場占有率超七成。新國貨消費人群中，女性消費占比為64.3%，男性消費占比為35.7%。

　　二、顏值創新成為國產葡萄酒品牌突圍的“武器”

　　相較于整體人群，新潮嘗鮮族對高顏值外觀的女性酒展現出極大的購買興趣；無論是利口酒還起泡酒，靚麗的外觀設計促使嘗鮮族“剁手”繼續。

　　三、無醇葡萄酒后市可期

　　2020年無醇葡萄酒的銷量增長了4.9%，預計2020年至2024年的復合年增長率將達到7%至8%。到2027年，無酒精葡萄酒市場的價值將超過100億美元。無酒精葡萄酒已經成為澳大利亞發展較快的飲品類別，2020年超過450萬澳元，并且正在以每年800%的速度增長。

　　四、小瓶酒風口漸漸顯露

　　記者近日發現，在天貓、京東等平臺搜索“小瓶紅酒迷你”，集中于20-30元的價格區間，月銷上千、過萬的產品也比比皆是。而750ml的葡萄酒月銷量平均在200瓶左右，小瓶葡萄酒的月銷量遠遠高于750ml的葡萄酒銷量。近日，小容量葡萄酒品牌Mizzing滿贊于近日完成首輪天使融資，融資額高達數百萬美元。據悉，本次所投資金將主要用于 Mizzing滿贊小錐瓶產品研發以及品牌推廣。

　　五、葡萄酒跨界IP營銷已開啟

　　靈感來自《格林童話》的奧蘭Torre Oria 打造成一款有故事的酒，再通過微博、小紅書這樣的社交平臺制造話題，讓網紅、KOL去做傳播。先后植入網絡大電影臥魚、亮相第二屆中石化易享節。不斷輸出：“小紅帽紅酒美好生活理念。”把「小紅帽」打造為一款社交型紅酒。

　　六、新銳品牌被更多年輕女性消費者認可

　　理性層面：認為新銳品牌更激進，創新更大膽；從0-1，沒有做不到，只有想象不到；且相對更開放，更兼容或在某個細分領域另辟賽道深耕，性能、產品導向強，可玩性更高。

　　感性層面：新銳品牌通常更年輕化，更有個性，更懂年輕人的心態，因此更愿意靠近，愿意陪它一起成長。年輕人眼中的新銳品牌（例如完美日記、泡泡瑪特）品牌更年輕，品牌調性符合年輕人價值屬性更具備說服力，品牌自身擁有自己的個性或氣質更具話題性，能引發用戶的關注、參與、討論具有內容性，產品本身能引起共鳴和關注更具粉絲規模，產品銷量增速明顯高于同品類其他品牌。（文章來源：葡萄酒研究）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。