隨著消費多樣化、碎片化以及場景化，產品定位、產品組合打造、以及品牌矩陣的不斷迭代創新，成為各大啤酒公司的必修課，而近來各大啤酒公司也紛紛推出新品豐富自身產品陣營。

　　而重慶啤酒（600132.SH）與嘉士伯重組完成后，提出“6+6戰略”即6大本地啤酒、6大國際啤酒矩陣，其中烏蘇啤酒作為重慶啤酒大單品，更是加速重啤的全國化進程。同時重啤也在持續開拓新品迭代公司品牌矩陣，開拓增量市場空間。

　　重啤推出黑莓味“夏日紛”啤酒企業紛紛推新品豐富品牌矩陣

　　5月以來，重慶啤酒再推出新品黑莓味“夏日紛”，這是繼去年7月份推出蘋果味的“夏日紛”之后，公司再次加碼果酒賽道。重慶啤酒總裁李志剛表示：“產品組合及產品定位很重要，公司旗下品牌組合式針對不同消費場景、不同消費需求擬定的組合，著互相補充的作用。”

　　目前重慶啤酒旗下品牌矩陣主要圍繞“6+6戰略”打造，即包括重慶啤酒、大理、烏蘇、西夏等六大本土品牌，以及樂堡、1664、Carlsberg等六大國際品牌。其中烏蘇啤酒則是公司目前的大單品。

　　記者注意到，旺季來臨，近日諸多啤酒公司紛紛推出新品豐富自身品牌矩陣。燕京啤酒繼去年7月份推出新品“燕京八景精釀啤酒”之后，又在今年5月上旬推出“桂花啤酒”；華潤啤酒也在今年5月中旬推出“雪花全麥鮮”。

　　其余啤酒上市公司也在持續豐富公司產品陣營，珠江啤酒則在去年底推出新品珠江light、菠蘿啤味飲料、雪堡白啤和雪堡美式IPA四款新品。此外，青島啤酒去年年底推出兩款新品，一款為球迷量身打造的中超定制罐，另一款為攜手傳奇市場品牌KARL LAGERFELD推出“夜貓子”MUSE系列，主打“繆斯”創意概念。

　　對比整個啤酒行業的戰略布局來看，重慶啤酒在品牌矩陣的打造上更注重場景化。公司也在今年一月份上市新品“渝越”，定位于“火鍋伴侶”場景；而夏日紛則定位于“野餐”場景；被稱作奪命大烏蘇的烏蘇啤酒則定位于燒烤等“硬核”場景。

　　“我認為我們各個品牌定位都非常清晰，比如1664就是法式風情，與朋友分享慶祝的場景，樂堡請李宇春、吳亦凡代言，就是定位音樂場景。”李志剛表示。

　　場景營銷開拓增量市場 為何選擇加碼果酒賽道

　　事實上，早在幾年前重慶啤酒在果酒上便開始布局，但因市場反響不好，后公司退出該賽道。對于近來加碼果酒賽道的原因，李志剛表示，一方面是近年來消費趨勢變革下果酒市場呈持續增長態勢，另一方面是零售渠道變革為果酒市場帶來更大的空間。

　　不僅是重慶啤酒，近年來諸多酒企在果酒賽道上布局。據記者了解，目前江小白正在大力推廣旗下果酒品牌“梅酒”，珠江啤酒也在去年推出菠蘿啤味飲料，繼茅臺推出“悠蜜藍莓精釀”后，瀘州老窖近來也投資了大邑果酒生產基地。

　　果酒興起的原因，酒業分析師蔡學飛分析認為是酒類消費結構變化所致，果酒具備健康化，利口化的特征，符合當下新興消費群體的要求; 消費呈現碎片化背景下，果酒作為情緒性飲酒的代表之一，是現在酒類消費品個性化的體現；此外，消費渠道的興起對果酒銷量起到了積極的推動作用，其中以電商、直播手段為代表。

　　“為什么啤酒企業、白酒企業都在布局果酒，因為這是個不錯的增量市場，并且當前競爭不是很激烈，還未形成成熟的品牌。”蔡學飛對記者分析表示，不過果酒的飲酒量較少、消費群體窄也是成為限制果酒發展的主要原因。

　　于重慶啤酒而言，行業人士分析認為嘉士伯高端品牌有利于夏日紛紛的營銷，重慶啤酒具有渠道優勢，且啤酒與果酒消費群體匹配度較高，重慶啤酒有基礎快速導入果酒市場。

　　“夏日紛在國外銷量較好。”李志剛近日在股東大會上表示。據嘉士伯集團年報數據，夏日紛實現了2%的同比增長，該品牌在波蘭，保加利亞的銷量尤其出眾。（文章來源：中 國國際啤酒網）

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