一首節奏鮮明的《丹泉初體驗》rap在抖音累計播放7.6億次，超過2.3萬人牽手丹泉酒業共同傳播，累計點贊數840萬；10萬現金激勵吸引180+星圖達人一起玩轉丹泉rap，總播放量達到2700萬以上。這是丹泉酒業借勢三月三節日發起的抖音挑戰賽的總成績單。

　　十天內，一個每天活躍用戶6億的國民app上，引爆7.6億次播放，丹泉酒業試水酒業內容營銷新第  一站。便創造新高度。達人種草、百萬級互動，億級以上傳播所形成的強大品牌聲勢再次刷新了丹泉酒業在消費者心中的品牌認知，在業內也建立了營銷傳播的新范式。

　　“壯族三月三”是廣西重要的傳統節日。丹泉既是傳統節日的傳承者，又同時是醬酒潮流的引導者之一，丹泉將傳統節日作為載體，搭載國民喜聞樂見的娛樂化手段，賦予三月三“老歌新唱”的新內涵，發起了一場破圈層、破壁壘、好玩又新鮮的全民抖音挑戰大賽。

　　在丹泉rap三月三全國抖音挑戰賽中，丹泉特邀抖音多重風格的流量達人，進行優質內容輸出。達人們以合拍接唱地方式，輪番唱響丹泉洞藏老醬酒的獨特內涵。更有7位優質達人突圍挑戰賽，加入了丹泉rap隊伍，多形式演繹二次創作帶來諸多驚喜。而丹泉rap三月三一舉也晉升抖音熱榜之列。

　　為了與粉絲形成更好的互動體驗，丹泉拿出10萬現金激勵創作，并為踴躍參與評論、點贊的用戶送出驚喜大禮——洞藏30·臻藏級品鑒禮盒。

　　官方數據顯示，4月12-4月21日，為期十天的時間內，達人累計投稿數2.3萬，為本次大賽貢獻了7.6億次播放量以及840萬點贊量。這些達人又快速引發了大批普通用戶的關注和踴躍參與，覆蓋粉絲數1845萬+，直達廣東、湖南、山東、河南四大核心省市。

　　“好玩！有趣！有品牌好感！帶感！傳播性強！”是諸多粉絲給丹泉此次活動留下的評價。很顯然，用娛樂化的手段產出酒類消費者感興趣的內容，是酒類品牌走上線上鏈接線下所必須要具備的能力，而丹泉在探索內容化營銷時，將這一規則拿捏得精準。

　　用娛樂化的手段形成社交種草的效應，是品牌建立認知的重要方法論。丹泉以達人粉絲效應帶動品牌互動營銷邁向新臺階，有利于將其品牌形象推向新高度。

　　與用戶粉絲以及核心消費者形成深度互動，是丹泉隱藏在挑戰賽背后的野心。

　　如今，抖音每天的活躍用戶有6億左右。數據顯示，2020年，12月抖音核心酒水消費興趣用戶數已超過6700萬，同比增長超過62%。在雙微一抖這些流量陣地，用粉絲熟悉的風格與之形成深度互動，已成為新營銷的場景。

　　在新營銷背景下，占據新場景、掌握話語權是互動營銷、內容營銷的精髓。

　　丹泉舉辦的挑戰賽收獲了近八億級的播放量，極具行業標桿意義，這一互動營銷方式將有利于鼓勵更多白酒企業進行線上營銷的嘗試和投入，為洞藏老醬酒在更多消費者心中建立認知。

　　生于廣西河池長壽之鄉，丹泉以洞藏老醬酒聞名。以糯紅高粱為精選原糧，取用鳳凰山脈下活性山泉水，采百草秘制入曲，嚴格遵循傳統醬香酒“12987”工藝釀造而成，并充分發揮“洞天酒海”的恒溫、恒濕、恒風、恒氧的獨特藏酒優勢，實現酒體老熟、產酯生香，為消費者提供一瓶來自長壽福地的老醬酒。

　　從文化內核來看，丹泉的品質精髓是“老”，是“活的洞藏 柔的醬香”，而積極擁抱線上的丹泉尤其善于創新。

　　事實上，為了講好“丹泉，每一瓶都是洞藏老醬酒”的品質精髓，丹泉酒業不斷地打破傳統的認知，用社交種草進行內容營銷來強化品牌認知。

　　早前在牛年春節時，丹泉聯動抖音、微信視頻號、微博、官方微信、權威行業媒體等發起“用老酒 敬新年”1000瓶丹泉洞藏30免費送新春活動，掀起了一波品牌傳播風潮。

　　對于品牌而言，將線上與線下、內容化與場景化有效結合，通過“雙微一抖”引爆品牌，將成為未來傳播的極有效范式。

　　此次丹泉引發全民圍觀的大手筆的抖音挑戰賽，也在一定程度上與抖音的酒類愛好者深切互動，為丹泉樹立和強化洞藏老醬酒品牌認知筑起了第  一道“地基”。當然這第  一次的深度探索意義重大，是中國酒業探索品牌營銷永不停歇的步伐。

　　當下醬酒氛圍越來越好，無論是在線上還是線下，丹泉醬酒的影響力不斷拔高，品牌張力也持續增強。以抖音為品牌傳播矩陣，自帶流量話題，更容易讓丹泉以差異化方式吸引消費者注意，強化品牌的認知，以及提升品牌的美譽度和活躍度。（文章來源：酒業家 文丨酒業家 江北 編輯丨云橫）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。