繼酒業“十四五”指導意見在瀘州發布后，白酒行業老三洋河股份于4月20日在2021年蘇酒集團封藏大典上發布了“十四五”高質量發展戰略。洋河股份董事長、雙溝酒業董事長張聯東表示，將推進“洋河+雙溝”雙名酒發展格局，構建12345戰略體系，讓雙溝品牌持續成為洋河股份發展的新引擎和新增長極。

　　今年的洋河股份封藏大典在江蘇宿遷和徐州兩地設立會場。今年新任洋河股份的董事長張聯東提出， 12345戰略體系中，“1”是指開創洋河的精彩年代和雙溝的多彩時代。該企業的綜合競爭力要強于名優酒企，好于頭部陣營，快于行業平均，高于市場期望，讓經銷商、終端商、供應商利潤增幅明顯，員工收入的增長快于企業效益的增長。

　　“2”指品質走在行業前列，品牌走在全國前列，做綿柔品質和濃香典范“第 一”，做我國名酒的領航者和排頭兵，做我國名片的踐行者和先鋒隊。

　　這是張聯東繼2月洋河股份董事會換屆就任新一屆董事長后，第二次在行業公開場合講話。

　　洋河股份的“十四五”戰略和宿遷市委對該公司的期許高度一致。早在1月24日，洋河股份干部會議上，宿遷、市人大常委會主任王昊對洋河股份提出要求，一要全力鍛造打造世界名企的格局和雄心。二要全力鍛造主動融入大局的視野和站位。三要全力鍛造專注百年產品的毅力和情懷。四要全力鍛造參與酒都建設的自覺和擔當。五要全力鍛造企業管理的能力和水平。

　　白酒行業進入“白銀時代”論

　　張聯東首次在行業亮相是剛結束的全國春季糖酒會。4月6日，在成都舉行的“雙名酒、新戰略、迎未來——名酒雙溝發展趨勢高峰論壇”上，張聯東提出白酒行業“白銀時代”論。

　　他指出，白酒行業發展的基本邏輯在于“量”與“價”兩個要素。過去幾年，量增價漲，可以說是白酒業的“黃金時代”。當前，白酒行業整體向“白銀時代”過渡，特征是量趨于穩定，價格還在上漲。他認為，未來“白銀時代”將進入深水區，從增量到存量，從極化到平衡，量、價終將趨于穩定。

　　在他看來，白銀時代競爭更激烈，整個行業結構性分化中，大多數企業的增長將會變得越來越難，但名酒將迎來發展新機遇，成為受益者。

　　張聯東解釋，當前名酒所面臨的發展機遇包括“天地人”三勢�！疤臁敝浮半p循環”新發展格局里的巨大內需；“地”是四川、貴州、山西、安徽等省、各地市針對酒業甚至是重點名酒企業的支持政策；“人”是指中高收入群體呈現精致化、健康化消費。三者帶來高端白酒需求高漲、中高端白酒擴容，名酒有了新的全國化成長機會。

　　張聯東認為，白酒產業回歸本質就是回歸到“人”。作為行業的頭部陣營，名酒應該率先回歸，以人為本創造價值。4月20日的洋河股份封藏大典上，張聯東表示，雙溝名酒將采取和洋河品牌不同的模式，更強調經銷商的價值，持續成為洋河股份發展的新引擎和新增長極。

　　洋河速度Vs行業速度

　　就在洋河股份發布“十四五”戰略之前，酒業協會制定的酒業“十四五”指導意見出爐。

　　該協會理事長宋書玉發布意見時表示，產業經濟目標預計到2025年，全國實現釀酒總產量6690萬千升，比“十三五”末增長23.9%，年遞增4.4%。來自工信部消費品工業司的數據顯示，去年，全國釀酒產業規模以上企業釀酒總產量5400.74萬千升，同比下降2.2%。全國規模以上釀酒企業白酒產量為740.7萬千升，同比下降2.5%。

　　“‘十四五’釀酒總產量預計目標是微增長。我們希望在結構有所改變，讓優質名酒的產能有所提升。”宋書玉說，其中白酒的產量預測到2025年，達到800萬千升以上，比“十三五”末增長8%，年均增速1.6%。

　　相比飲料酒4.4%的增速，白酒產量增加相對更緩。這也印證了張聯東的“白銀”理論：量趨于穩定。

　　但一旦白酒價格上漲，飲料酒的價值會大幅提升。宋書玉說，“十四五”期間，全國釀酒行業的銷售收入要歷史性的達到14180億元，同比增長近70%，年平均增速11%，增長主要來自于名優產品提價和產能的增長。

　　其中，白酒行業的營業收入在“十四五”期間要達到9500億元，同比增長62.8%，年均增速10.2%，實現利潤總額2700億元，同比增長70%，年均增速11.2%。

　　記者注意到，10%左右的行業年均增速和白酒龍頭企業貴州茅臺近兩年設定的業績年增速保持一致。

　　相比之下，“十三五”期間洋河股份的發展速度慢了。從已公布的年報來看，洋河股份從2016年至2020年的營收年平均增速為6.3%，低于白酒行業老二五糧液和追趕者瀘州老窖的增速。

　　“洋河股份這兩年發展速度慢了些，是在做深度的轉型調整。我們將堅持向同行學習，向先進看齊，以更高的標準，以奮進的狀態推進企業高質量發展.”張聯東在全國糖酒會上說。

　　文化將成發展新引擎

　　酒業“十四五”指導意見中，明確提出要打造酒文化IP。

　　宋書玉說，我國的酒文化釀造歷史在世界酒文化大家庭當中堪稱底蘊和內涵豐厚。他希望未來酒業協會和所有的酒類企業一起努力，與世界酒業發展相融，打造酒文化IP，將我國的白酒傳統釀造技藝和黃酒釀造技藝一起申請世界非物質文化遺產。

　　宋書玉指出，中酒協將實施世界酒業品牌的培育計劃，建立享譽世界的名酒品牌，從而有效推進我國酒業民族品牌形象的提升，走出國門，指引世界酒業發展方向。

　　張聯東上任后，首次提出文化將成為強力發展的新引擎。洋河股份是繼貴州茅臺之后，公司董事長明確把文化作為生產力的白酒企業。

　　貴州茅臺原董事長李保芳在任時，親自撰文闡述文化茅臺的內涵，提出貴州茅臺應該圍繞河谷文化、傳統文化、匠心文化和紅色文化，統籌推進品牌文化建設，講好“品牌故事”，不斷提高產品競爭力和影響力。

　　在全國糖酒會上，張聯東演講時表露雄心在全國糖酒會上，張聯東演講時表露雄心

　　“茅臺、五糧液在酒文化建設上積淀深厚，很有特色，為白酒文化建設樹立了榜樣，值得洋河深入學習和借鑒�！睆埪摉|在糖酒會上說，洋河股份明確將“夢想文化”作為新時代文化洋河建設的核心內涵，著力打造“夢想的洋河，時代的洋河”。洋河股份愿攜手弘揚中華白酒文化的精髓，推動我國白酒產業持續健康發展。（文章來源：中 國白酒網）

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