不久前，商務部決定自2021年3月28日起，對原產于澳大利亞的相關葡萄酒征收5年的反傾銷稅，各大公司的反傾銷稅率，從116.2%到218.4%。

　　由此導致的直接后果是，多數澳洲進口葡萄酒出現“倒掛”現象，即進口到岸價比此前我國市場的終端零售價還高。

　　失去了“合理價格”，澳大利亞葡萄酒不得不離開我國市場，“遠走”美國、英國等地。

　　值得一提的是，澳大利亞葡萄酒“遠走”之后，法國葡萄酒實現了“王歸來”，正迅速“填補”澳大利亞葡萄酒留下的“國內市場空白”。

　　而這樣的結果，讓多位業內人士為國產葡萄酒品牌的發展與進步“捏了一把汗”。

　　有業內人士直言，從2015年的32%上升到2020年的60%左右，進口葡萄酒在國內市場的占比一直在上升，對國內葡萄酒的生存空間形成了擠壓。

　　這一次，國產葡萄酒若不能趁機崛起，在未來與進口葡萄酒的比拼中或更為不利。

　　進口量大增，進口葡萄酒“更香”

　　據一組公開數據顯示，2021年1-2月，我國進口法國的瓶裝酒金額為11056萬美元，重回十大進口葡萄酒來源國榜單第1。

　　此外，前十大瓶裝葡萄酒來源地的進口金額，除澳大利亞外僅葡萄牙的金額微跌了1.44%，其他8個國家均上漲。其中，法國酒增幅為46.78%，增幅高。

　　“榜單第1，增速大！”盡管造成法國葡萄酒“王歸來”的原因是多方面的，但澳大利亞葡萄酒的離開無疑是關鍵的一點。

　　對此，有國內進口商指出：

　　1.法國葡萄酒自身根基在。雖然一度被澳大利亞葡萄酒“打敗”，但這并沒有影響到國內消費者對法國葡萄酒的高度認可，其一直擁有一定數量的“重度粉絲”。

　　2. 法國葡萄酒品牌在“高端市場”上始終“不落人后”。與澳大利亞、智利葡萄酒主打“高性價比”產品，大力推廣品牌不同。法國葡萄酒的宣傳、普及與教育“自成體系”，其更加規范、嚴格與完善，備受部分“高端、專家級葡萄酒消費者”的肯定。

　　3. “庫存消耗見底！”自2020年以來，國內葡萄酒消耗量整體有限，確�，F金流預防經營風險成為了“主流”，進口商、經銷商都是如此。到2021年初，法國各類型葡萄酒產品“庫存見底”，大規模的備貨開始，法國葡萄酒因此受益。

　　當然，法國葡萄酒得以“快速恢復”，澳大利亞葡萄酒的“離開”是前提，而這同時也是其它8國葡萄酒“上漲”的原因之一。與此同時，國產葡萄酒卻沒有能超過進口葡萄酒的“表現”。

　　大單品與數字化，國產葡萄酒在努力

　　從“春糖期間”國產葡萄酒兩大頭部品牌張裕、長城的表態來看，以“釀好酒”為前提，將繼續聚焦大單品戰略，同時，以數字化營銷手段助力品牌發展、業績增長。

　　張裕公司總經理孫健在接受媒體采訪時表示，龍諭和解百納作為張裕的核心戰略品牌，是張�！熬劢垢咂焚|、聚焦大單品、聚焦中高端”的體現。

　　而長城方面更加直接，在糖酒會期間推出戰略百元大單品“玖”。

　　“聚焦核心品牌，推出戰略新品”國產葡萄酒兩大頭部企業打造“超級大單品”的戰略意圖格外清晰。

　　此外，為了進一步提升品牌力、加速產品動銷速度，以張裕、長城為代表的7家國內大型葡萄酒生產企業正式加入“葡萄酒數字化研究院”，希望借此“迎頭趕上”時代步伐。

　　張裕高層表示，成立葡萄酒數字化研究院，旨在推動我國成為葡萄酒行業區塊鏈技術應用走在前面的國家。同時，利用大數據來指導我國葡萄酒的感官設計、包裝研發、廣告營銷、市場推廣、消費習慣培養及葡萄酒文化推廣工作。

　　研究院定期發布的相關數據報告將成為行業發展的風向標，有了數字化加持，相信我國葡萄酒將以更高的效率加快發展，提升在的影響力。

　　“需要時間！”業內專家認為，目前，國產葡萄酒企業既有“硬實力”也有“軟實力”，但是，與進口葡萄酒相比，國產葡萄酒還需要時間上的“沉淀”。

　　真正讓消費者相信國產葡萄酒的品質好、品牌好不是“一朝一夕”就能夠做到的。當然，更快一步完成，對于國產葡萄酒就更加有利。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）

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