　　值得一提的是，ST中葡方面強調(diào)，公司積極采取了各項舉措應對發(fā)展調(diào)整，但是，在這個市場大背景欠佳的環(huán)境下，收效不大。此外，預計2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為負值且營業(yè)收入低于人民幣1億元，根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》，公司股票可能被實施退市風險警示。

　　但是，有業(yè)內(nèi)人士直言，ST中葡不是2020年才出現(xiàn)虧損，市場環(huán)境不好、進口葡萄酒涌入也不是自2020年開始，其業(yè)績虧損的根本在于“品牌”！

　　連續(xù)虧損，ST中葡業(yè)績低迷

　　據(jù)公開資料顯示，ST中葡其前身新天國際于1997年上市，控股股東為中信國安集團。自2013年起，ST中葡業(yè)績整體呈下降趨勢，截至2018年，扣非凈利潤已連續(xù)14年為負。一直到2019年，ST中葡扭虧為盈，公司實現(xiàn)營收248,314,310.48元，同比下滑27.48%；歸屬于母公司股東的凈利潤14,919,370.53元，較上年同期-157,252,313.74元，實現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈。

　　2020年，一場疫情將剛剛有些升級的ST中葡再次推向“風口浪尖”。7月17日下午，ST中葡發(fā)布公告稱，張鈺因個人原因，申請辭去公司第七屆董事會董事職務；9月25日，ST中葡發(fā)布公告稱，公司于日前收到《股權司法凍結及司法劃轉(zhuǎn)通知》，對控股股東中信國安集團有限公司（簡稱“國安集團”）所持有的股份實施輪候凍結；12月24日，ST中葡董事長崔明宏及4名副總經(jīng)理范寶、劉朝輝、佟洎楠、季君辭職；ST中葡一系列人事、財務變動，也被外界認為是一直以來的業(yè)績引發(fā)的系列連鎖反應。有業(yè)內(nèi)專家對此表示，品牌競爭的時代，ST中葡并沒有做到與時俱進是產(chǎn)生一系列問題的根本原因。

　　品牌形象、品牌動作，ST中葡仍有機會

　　從目前各方反饋的信息來看，ST中葡2020年出現(xiàn)較為嚴重的虧損在“意料之中”。早在2020年10月就有業(yè)內(nèi)專家曾直言，ST中葡若不能改變消費者對其“廉價”品牌形象的刻板印象，進一步擴大銷售業(yè)績的難度不會小。

　　在品牌競爭時代，ST中葡若要擺脫困境，擺脫“廉價”品牌形象應是重要的一步。在具體操作上，一方面可以效仿白酒，以高品質(zhì)產(chǎn)品為引導，通過舉辦品鑒、體驗等線下活動，在高端群體中培養(yǎng)忠實的“粉絲”，將喝酒大戶變成賣酒大戶，通過影響頂端消費人群，樹立自己的高端品牌形象。

　　另一方面，ST中葡應緊貼時代潮流，將“直播”“健康”“年輕”“國潮”等當下與葡萄酒營銷息息相關的社會關鍵詞納入未來產(chǎn)品及市場規(guī)劃布局中。真正做到順應時代的變化與發(fā)展，做好品牌宣傳的“線上線下”齊發(fā)力，打造更健康、更年輕的現(xiàn)代葡萄酒產(chǎn)品，聚焦未來市場。

　　正所謂“亡羊補牢猶未晚矣”，改變只能是把握好每一個今天。作為國產(chǎn)葡萄酒上市企業(yè)之一，ST中葡可以更好，也是為國產(chǎn)葡萄酒的健康發(fā)展添磚加瓦。（來源：賣酒狼圈子公眾號）