一、節(jié)前再掀漲價(jià)潮，茅臺(tái)同比上漲30%！

　　隨著雙節(jié)臨近，近期白酒掀起一輪漲價(jià)潮，而且比往年來得更加兇猛。

　　多家茅臺(tái)專賣店及商超零售價(jià)顯示，飛天茅臺(tái)專柜價(jià)近期幾乎一直在變。多家酒水銷售門店顯示，部分店鋪的飛天茅臺(tái)已經(jīng)賣完，其中一些門店53度飛天茅臺(tái)專柜零售價(jià)已漲至3099元。而在去年 “十一”假期前，53度飛天茅臺(tái)售價(jià)2400元，也就是說價(jià)格同比上漲幅度近30%。

　　一位經(jīng)銷商表示，“中秋節(jié)茅臺(tái)的批價(jià)會(huì)不會(huì)漲到3000元/瓶，現(xiàn)在還無法確定。但就往年而言，中秋節(jié)前后茅臺(tái)的價(jià)格都會(huì)有較大波動(dòng)，就目前市場(chǎng)供需情況來看，茅臺(tái)酒整體在市場(chǎng)上處于缺貨狀態(tài)。”

　　不僅茅臺(tái)，近一個(gè)多月以來，包括五糧液、洋河、郎酒、瀘州老窖、水井坊等在內(nèi)的多家酒企接連宣布對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，涵蓋高端酒、次高端和中檔酒等多個(gè)價(jià)格帶。

　　8月17日，廣西丹泉酒業(yè)營銷有限公司發(fā)布通知，宣布從9月1日起，50°丹泉洞藏10（500mL*6）的價(jià)格在原有的價(jià)格基礎(chǔ)上，單瓶上調(diào)金額為25元/瓶，同時(shí)終端供貨價(jià)及團(tuán)購銷售價(jià)也做出相應(yīng)調(diào)整。8月29日，廣西丹泉酒業(yè)營銷有限公司再發(fā)通知，從9月20日起，53°丹泉洞藏15的價(jià)格在原有的價(jià)格基礎(chǔ)上，單瓶上調(diào)金額為20元/瓶，同時(shí)終端供貨價(jià)及團(tuán)購銷售價(jià)也做出相應(yīng)調(diào)整。

　　8月29日，陜西御鳳酒業(yè)有限公司發(fā)布通知，自2020年9月1日起，45度、52度御品鳳凰西鳳酒A1每瓶上調(diào)10元，8月31日，陜西西鳳酒營銷管理有限公司發(fā)布通知，自2020年9月1日起，45度紅西鳳酒市場(chǎng)零售價(jià)上調(diào)為1199元/盒，52度紅西鳳酒市場(chǎng)零售價(jià)上調(diào)為1299元/盒。

　　9月2日，水井坊發(fā)布旗下核心戰(zhàn)略產(chǎn)品臻釀八號(hào)漲價(jià)通知，通知顯示，臻釀八號(hào)(中/低度)產(chǎn)品即日起建議零售價(jià)上漲20元/瓶，調(diào)整后的市場(chǎng)建議零售價(jià)分別為中度八號(hào)468元瓶，低度為458元瓶。洋河股份也于近日發(fā)布通知稱夢(mèng)之藍(lán)M3產(chǎn)品供貨價(jià)提高20元/瓶，終端售價(jià)分別不低于420元/瓶（低度）、500元/瓶（高度）；以頭部名優(yōu)白酒企業(yè)而言，五糧液河北、北京兩地的經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)宣布，自9月3日起，39度五糧液終端供貨價(jià)不得低于每瓶659元，團(tuán)購價(jià)不得低于每瓶719元。

　　據(jù)了解，五糧液第八代普五在4月的批發(fā)的價(jià)格為每瓶890元，到6月底漲至每瓶920元，而現(xiàn)在，已經(jīng)有部分市場(chǎng)上探到了每瓶970元。離千元批價(jià)還差臨門一腳。

　　瀘州老窖西南大區(qū)決定一起提價(jià)，自9月10日起，52度國窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價(jià)上調(diào)40元/瓶，38度國窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價(jià)上調(diào)30元/瓶。

　　二、官媒：警惕高端白酒漲價(jià)引發(fā)不正之風(fēng)回潮9月22日下午兩點(diǎn)，官媒網(wǎng)站顯要位置突然發(fā)布題為《警惕高端白酒漲價(jià)引發(fā)不正之風(fēng)回潮》一文。

　　從行文來看，此文屬于一個(gè)新聞稿。9月22日，記者從北京市海淀區(qū)一家貴州茅臺(tái)直營店得到的詢價(jià)答復(fù)稱，53度飛天茅臺(tái)酒原箱單瓶價(jià)格3100元，散裝單價(jià)2880元，要是再晚買還可能漲價(jià)。北京市內(nèi)多家煙酒零售店的飛天茅臺(tái)酒都處于貨量緊張狀態(tài)。

　　文章指出，臨近中秋、國慶雙節(jié)，以茅臺(tái)、五糧液等為代表的國內(nèi)高端白酒漲價(jià)、提價(jià)的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價(jià)格沖上歷史新高點(diǎn)。輿論擔(dān)憂，高端白酒價(jià)格持續(xù)走高，會(huì)超越正常人情往來和宴請(qǐng)需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮。

　　對(duì)此，我國廉政法制研究會(huì)副會(huì)長鄧聯(lián)榮指出，一方面，酒企要回歸市場(chǎng)理性，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引用戶，維持市場(chǎng)健康發(fā)展；另一方面，應(yīng)繼續(xù)對(duì)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)違紀(jì)行為增加監(jiān)督查處和通報(bào)曝光力度，不斷鞏固拓展作風(fēng)建設(shè)成效，防止隱形變異‘四風(fēng)’問題反彈回潮。

　　據(jù)該文章報(bào)道，被點(diǎn)名提價(jià)的酒企包括茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、洋河、紅星、舍得酒業(yè)等。

　　三、行業(yè)影響幾何？

　　早在7月15日晚，人民日?qǐng)?bào)海外版旗下《學(xué)習(xí)小組》一篇名為《變味的茅臺(tái)，誰在買單》的文章將槍口對(duì)準(zhǔn)了貴州茅臺(tái)，也是引發(fā)了輿論風(fēng)波。

　　該文章指出，酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來付的。無論是貴州茅臺(tái)、西藏蟲草、新疆和田玉，還是其他名貴特產(chǎn)，都要讓商品價(jià)值回歸市場(chǎng)，不再成為權(quán)力的供品，這也是對(duì)黨員干部極大的保護(hù)。

　　有專家認(rèn)為，從根本上來講，人民日?qǐng)?bào)等官方媒體對(duì)高端白酒的點(diǎn)名，并不會(huì)對(duì)相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營和需求產(chǎn)生長遠(yuǎn)實(shí)質(zhì)性的影響。

　　因?yàn)椋�高端白酒的需求，根基在于其稀有的釀造工藝、品牌效�?yīng)以及切實(shí)存在的消費(fèi)升級(jí)。

　　相反，之前的人民日?qǐng)?bào)等官方媒體的此番喊話，也正好印證了市場(chǎng)對(duì)高端白酒需求之旺盛，同時(shí)也側(cè)面說明相關(guān)白酒企業(yè)提高價(jià)格的空間確實(shí)很大。

　　“酒本無罪，人之過也。”在近年來茅臺(tái)高管貪腐案件中，實(shí)際上是人的問題，也同樣需要反思管理設(shè)計(jì)的問題，不應(yīng)該嫁接到茅臺(tái)酒這一產(chǎn)品身上。作為一種商品，茅臺(tái)酒已經(jīng)發(fā)揮了其價(jià)值，不應(yīng)該成為個(gè)別人貪腐的“背鍋俠”。

　　同時(shí)，我國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表示，從往年看，節(jié)前酒企漲價(jià)的現(xiàn)象并不少見，不過，近兩年我酒水市場(chǎng)更多的是“紙面漲價(jià)”，即標(biāo)價(jià)高，售價(jià)低。“一般情況下，供求關(guān)系變化會(huì)影響酒企進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。而近年除了茅臺(tái)外，其他酒類產(chǎn)品的生產(chǎn)和庫存相對(duì)飽和，不存在缺貨現(xiàn)象。此次中秋國慶假期前夕，頭部名優(yōu)白酒企業(yè)采取提價(jià)策略讓經(jīng)銷商進(jìn)行渠道端壓貨，更多是為了品牌營銷。實(shí)際上，顧客的消費(fèi)需求量并未發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。”

　　朱丹蓬指出，酒企為了品牌營銷而過度壓貨容易讓終端渠道產(chǎn)生心理壓力。“如果酒企針對(duì)終端渠道只是一味的提價(jià)壓貨，一旦終端渠道的庫存發(fā)生消化慢等現(xiàn)象，終端渠道容易失去信心，甚至?xí)�產(chǎn)生抵觸情緒，繼而出現(xiàn)拋貨、竄貨等行為，容易導(dǎo)致原本戰(zhàn)略性的市場(chǎng)規(guī)劃出現(xiàn)紊亂。”

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