《酒業財經》：茅臺鎮核心產區的隱性黑馬漢王酒業，借力醬酒文化節攜戰略新品亮相長沙，開啟了自身“”品質開路，渠道競合“的新時期發展模式。員工600人，年產醬酒3000噸，儲酒達20000噸，漢王酒業是名副其實有規模、有體量、有能量的三有之企，其行業地位與產業價值自是不言而喻。而漢王酒業與湖南資本的品質+運營的深度合作，使湖南漢王股份公司應運而生，產品品質疊加資本與渠道所激發的平臺型市場優勢，文化節和新產品相結合的開啟與發布，將會更為有效地提升漢王酒業的行業影響力和競爭力，也將一改此前漢王酒業默默發展的現實，為行業呈現茅臺鎮醬酒核心產區的又一中堅力量，而當日活動現場成交額突破5000萬元的驕人業績，更是可喜可賀的好兆頭與大亮點。

漢風醉天下，

王道壺中方。

酒有浩然氣，

業精月上堂。

5.29，因為一個奇妙的諧音，又被稱為”全民愛酒日“。2020年5月29日，漢王酒業首屆5.29醬酒文化節暨2020新品發布會于湖南長沙盛大開幕， 戰略新品”漢王-傳承“驚艷亮相，茅臺鎮漢王酒業董事長、總經理歐杰，湖南漢王酒業公司董事長劉俊杰，酒類流通協會專職副會長劉員，酒業協會技術委員會副主任梁邦昌等出席會議并致辭演講，湖南電視臺主持人李銳、周倩擔任主持，七百多位來自社會各界的專家 、學者、經銷商等蒞臨現場。

除了新品，在本次盛會上，漢王酒業各系列產品以走秀的形式，讓人大飽眼福，更有超重磅的行業名家組合現場品鑒漢王酒，帶大家探索漢王醬酒的味覺世界。同時，為深耕湖南市場，讓更多消費者感受醬酒文化，漢王酒業首屆5.29醬酒文化節盛大開幕，一場發布會，讓消費者大飽眼福和口福的同時，更以文化，讓漢王融進長沙這座城，可以說一氣呵成，不勝精彩。

01

漢王-傳承精彩，產品力獲專家首肯

行業里公認，好的醬酒要出自茅臺鎮。茅臺鎮7.53平方公里土地內，是國家認定的醬酒原產地域，也是單獨的優質醬香型白酒基地。

獨特的小氣候、土壤、水質，以及上千種微生物形成了茅臺鎮這個神奇區域，對于酒料的發酵、熟化非常有利，以及對酒中香氣成分的微生物產生、精化起了決定性的作用。可以說，離開這里的特殊氣候條件，醬酒中的有些香氣成分就無法產生，醬酒的味道也就欠缺了。

漢王的酒，正是來自茅臺鎮核心產區。正如劉員副會長所說，”漢王酒業是茅臺鎮醬香酒核心產區發展潛力極大的隱性黑馬，其酒廠歷史沉淀深遠，產品品質一直堅守匠心，員工600人卻年產3000噸大曲醬酒，庫存20000噸高端醬酒，規模之大與基礎之厚，都算是茅臺鎮可圈可點的非常早釀酒企業之一。“

百年經典，五代傳承，漢王-傳承酒就是在茅臺鎮核心產區的水源和地理環境綜合條件下，以本地優質糯高梁為原料，用小麥制成高溫曲，經過兩次下料、九次蒸煮、八次攤晾加曲（發酵七次）、七次取酒，生產周期長達一年，再陳貯三年以上，勾兌調配，然后再貯存一年，使酒質更加和諧醇香，綿軟柔和，才能裝瓶出品，全部生產過程達五年之久。

在發布會上，歐杰先生介紹說：100年前，我曾祖父歐正益由川入黔，在茅臺居繁衍，受益于茅臺鎮得天獨厚的醬香酒生產環境及當地醇厚包容的民風民俗，也是出于對醬香酒的摯愛與敬畏，歷經晚清民國、新成立、再歷經改革開放，我們始終堅守醬香型白酒”天人合一、道法自然“的傳統釀造工藝。如今，到我兒子這一輩，已整整的堅持守望了五代人了。

據歐杰介紹，漢王-傳承酒是在遵循茅臺鎮醬香酒傳統釀造工藝的基礎上，經過幾輩人多年的探索守候、不斷掌握核心技術、反復試制得出的上佳勾調組合而成的，漢王？傳承酒是漢王酒業重點打造的企業核心產品，是漢王酒業醬香型白酒經典之作。

在5月28日晚，漢王-傳承正式發布前夕，劉俊杰先生曾廣發英雄帖，邀請酒屆泰斗執酒漢王，品酒論道，他們分別是：酒類流通協會專職副會長——劉員，釀造高級工程師、國家一級釀造師、國家一級品酒師——曾佐益，瀘州老窖股份有限公司副總經理、總工程師、教授級高工、釀酒大師——張宿義，國家高級品酒釀酒大師、酒道研究專家委員會專家、貴州省白酒商會副會長——歐杰，國家白酒評委、釀造高級工程師——陳興希，遵義市（仁懷市）酒業協會執行副會長兼——呂玉華，國井集團總工程師、首席白酒品酒師、白酒工藝大師、國家高級白酒評委——張鋒國，湖南省酒業協會會長兼專家委員會主任、高級釀酒師、高級品酒師——劉維平，《酒業財經》總編，詩人——歐陽瑾，三一集團創始人、董事、高級副總裁——毛中吾，湖南漢王酒業股份有限公司董事長——劉俊杰，湖南漢王酒業股份有限公司總經理——曹海龍。

經過幾輪品鑒后，專家們對漢王？傳承酒的品質予以了高度認可。在發布會上的專家沙龍環節，經過再次正式品鑒，專家們更是對漢王-傳承給出了的高度評價。

在新的時代，中華民族復興的腳步越來越快，人們追求幸福生活，崇尚品質消費成為社會主流。特別是中華民族剛剛從疫情中恢復，人們對健康消費的追求更是空前強烈。而醬香型白酒，正是專家和消費者公認的對人體健康有著促進作用的產品。專家研判，通過對過去連續五年市場醬香型白酒行業消費規模及同比增速的分析，高端酒正迎來全新發展新時代，醬香酒市場將持續升溫。

在發布會上，劉俊杰先生更是就新品發布、醬酒文化節和未來五年企業發展計劃表示，未來5年內企業將完成20億銷售目標計劃。我們相信，隨著醬酒品類量價齊升，漢王酒業一定會借勢發力、堅守品質、系統創新，進入高質量高速度成長期。

02

首屆醬酒文化節開幕，漢王為湖南帶來了什么？

如今，文化的發展已經為白酒品牌的塑造提供了強大的賦能，文化競爭力也逐漸成為諸多酒企塑造良好品牌形象及占有市場的重要”武器“。湖南民風淳樸，好酒好客，是美酒的天然市場。這里每年龐大的酒水消費量，是吸引眾多酒廠競相一展拳腳的逐鹿之地。而在湖南市場的打造上，漢王酒業選擇與湖南本土市場力量在長沙成立單獨運營的股份公司，針對湖南開發戰略性產品——漢王？傳承，以”合雙方之力，展一體之圖“的愿景，通過此次發布會和漢王醬酒文化節的開幕，拉開了逐鹿湖南的大幕。

此種模式得到了行業營銷專家、協會的肯定，在發布會上，劉員副會長表示，”在包容性與輻射性都很強的湖南，漢王和湖南本土市場力量的深度合作，可以有效提升和擴張自身的品牌張力與市場影響力。廠家專心品質，公司專注運營，一定可以把漢王品牌上升到一個新的發展高度。一定能在整個行業處于快速擴張期的醬酒風口之上獲得合作共贏的財富機會。我希望這樣的合作，在行業里多多益善。“

在首屆漢王醬酒文化節的開幕式上，除了精彩的產品展示，漢王酒業還為到場嘉賓呈現了一場精彩紛呈的演出，在演出中，不僅讓漢王釀酒的工藝得以藝術性的還原，更是以舞蹈、花鼓戲等多種形式，展現出漢王人不忘初心，釀造高品質美酒服務人民美好生活的愿景。

酒業財經認為，漢王醬酒文化節的打造，對于漢王品牌、醬酒文化和消費者培育，都有著不可置疑的推動作用，不管是對湖南還是對白酒行業，都有著積極的意義。

首先，漢王醬酒文化節使得酒文化在消費者群體中得到傳承和傳播。我國的白酒文化源遠流長且內容豐富，只有加大對文化的塑造才能使得酒文化不斷大放異彩。而漢王醬酒文化節的舉辦，通過豐富的節目演繹和美酒品鑒、專家推介，無疑能讓古老的醬酒文化得到傳承與發展。

其次，漢王醬酒文化節的塑造有利于促進白酒行業的快速健康發展。文化節重點在以酒文化為核心的體驗，這是當前酒類產品營銷和消費者打成一片的重大突破，必將帶動整個行業的長遠、健康發展。

然后，漢王醬酒文化節的打造，必將成為漢王酒業逐鹿湖南市場的核心競爭力。通過建設屬于自己的酒文化，并靠酒文化來吸引自己的消費者群，這是別人偷不走，學不去的，是真正屬于漢王酒業自己的核心競爭力。

好風憑借力，送我上青云。在如今的5G時代，對白酒企業來說，誰先抓住了5G的風口，誰就獲得了與新一代消費者的對話權。令人矚目的是，在發布會上，漢王酒業與湖南有線異業合作重磅發布，湖南有線集團歐文凱表示，漢王酒業作為廣電5G第1個異業合作項目，雙方將在加快5G創新行業應用發展、合作開拓新市場、共建創新平臺等方面開展深度合作，這將會帶來一個生態圈的改變。

漢王-傳承新品的發布和漢王醬酒文化節的開幕，凝結著漢王人對打造一款好醬酒、傳播醬酒文化的一份執著和夢想。在發布會上，我們驚喜地看到，針對

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