生命的船帆在浩瀚的海洋中前行，這條人生的道路注定艱難，稍有不慎，滿盤皆輸。對于一艘遠行的船只來說，燈塔就是它歸航的方向。船只如此，人生亦是如此。唯有確立目標，為之不懈努力，未來才充滿著希望，我們的信念堅定，不可動搖。

　　有這樣一家公司，它擁有著百年歷史，以啤酒生產為主要產業的它竟然在短短一年的時間之內收入超過千億。這樣的收入也遠遠超過了茅臺。這家傳奇公司就是大名鼎鼎的喜力公司。

　　市場前景

　　目前在，啤酒市場是一個發展潛力的市場，有著眾多的啤酒品牌，在啤酒行業，競爭十分激烈。的啤酒市場也存在著眾多的，其中百威英博、喜力、嘉士伯并成為世界啤酒三巨頭。而這三個啤酒產業的銷售量占世界啤酒銷售量的一半。

　　如今已經成為了啤酒銷售的主陣地，我國成為了極大的啤酒銷售市場。目前也存在著青島啤酒、這樣的高端啤酒品牌，但是隨著外國啤酒品牌進入，我國本土啤酒品牌的生意也遭到了的沖擊。對于國內啤酒公司來說，喜力就是一個極強的競爭對手。

　　獨占鰲頭

　　相關的統計數據顯示，1863年，喜力啤酒成立，距今為止已經走了100多年的時光。對于一個啤酒企業來說，100多年的歷史已經足夠證明他們的能力。喜力公司的總部位于阿姆斯特丹，是一個典型的外國品牌，同時喜力也是僅次于百威英博的第二大啤酒公司。

　　喜力產品在暢銷，它的工廠遍及70多個地區。喜力公司還擁有超過300個子品牌以及8.3萬員工，毫無疑問，這是一個極具競爭力的公司。目前，喜力的各種產品銷售情況良好，喜力、虎牌、Anchor等品牌表現尤其搶眼。虎牌也在的銷售商品中脫穎而出，成為亞洲之極。

　　除了具有良好的銷售量之外，喜力的銷售業績也十分讓人驚嘆。去年喜力的銷售利潤大概為224.17億歐元，折合人民幣大約為1500億。也就是說，用了短短1年的時間，喜力就收入了超過千億的利潤。這個盈利額是青島啤酒的5倍，甚至超過了酒中霸主茅臺。

　　喜力盡管目前在拓展市場，但是美國與歐洲仍然是他們的主要目標，這兩個地區也受到喜力公司內部的高度重視。如今喜力在的銷量大約為2338萬升，這樣的銷售量只能讓其他的啤酒產業望塵莫及了。

　　獨辟蹊徑

　　喜力公司之所以有著如此喜人的銷售業績，其實與喜力公司內部的戰略有著極大的關系。正是因為喜力公司別出心裁、另辟蹊徑，才有了如今的輝煌。

　　喜力公司一直與體育賽事合作，很長時間以來，喜力公司一直積極地贊助相關的體育賽事。其中受到社會高度關注的就是喜力公司與歐洲聯賽的互惠共贏。憑借著歐洲聯賽的名氣，喜力公司也讓自己的品牌火了一把。

　　不僅如此，其他粉絲眾多的體育賽事也是喜力公司的合作對象。喜力公司曾經甚至是世界杯的合作品牌，要知道，世界杯可是全世界人民都在關注的比賽，不論男女，不論年齡，世界杯吸引了眾多人的目光。選擇這樣的賽事進行合作，喜力公司的銷售策略也是十分出色了。

　　喜力不僅只關注性的賽事，像美國網球公開賽、上海網球大師賽等地區性的賽事，喜力公司也都傾情贊助。這一切的目的都是為了提高自己的度，打開當地、市場。

　　喜力公司一路走來并不是一帆風順，它也曾經有過命懸的驚險境況。20世紀90年代的時候，喜力公司初次進入市場，那時候國內對于喜力公司的產品并不了解，因此銷售量一直持續走低。喜力的銷售量極少的時候只有市場份額的1%。這樣一個的企業竟然在慘遭冷落，反觀喜力極大的競爭對手百威英博，他們的銷售數量，在市場風生水起，各地都有百威英博的身影。

　　為了打開在的市場，喜力決定與當地的企業合作，于是喜力找到了華潤啤酒。華潤啤酒用40%的權益收購了喜力在的業務，雙方互惠互利。喜力依靠華潤啤酒強大的銷售渠道打開市場，華潤啤酒則通過喜力的品牌來提升自身產品質量，進軍高端產品市場。

　　互惠互利

　　目前國內雖然啤酒的銷售量很高，但是相比于國外的啤酒產品，國內的啤酒企業并沒有很高的利潤收入。銷售市場已經接近飽和，眾多的啤酒產業只能拿出打開高端市場的方案。對于國內的啤酒廠來說，這是他們的出路。

　　華潤啤酒一直致力于產品的升級，高端產品臉譜、純生等產品也源源不斷。盡管華潤啤酒并沒有停下拔高的腳步，但是目前銷售的主力軍依然是低端的。喜力公司與華潤啤酒的合作就意味著華潤可以借助喜力品牌的優勢豐富夜場啤酒市場，同時打入高端餐飲品牌。對于急于提高自己產品段位的華潤啤酒來說，這樣的消息簡直就是福音。

　　喜力與華潤啤酒的合作是世界啤酒企業關系的一個轉折點。目前國內的啤酒產業的競爭已經從規模的競爭轉移到了價值的競爭，誰能夠盡快地打開的高端市場，誰就是將來行業當中的。目前國內的啤酒產業競爭壓力，不論對于哪家本土啤酒公司來說，喜力都是一個理想的合作伙伴。

　　商場如戰場，喜力公司是在戰場中摸爬滾打，如今也已經走了了100多個年頭。不論從哪一個角度來說，喜力公司都是一個成功的典型，是一個打了勝仗，凱旋而歸的戰士。白手起家、獨辟蹊徑、敏銳的洞察力……喜力公司所有的一切都讓人感覺到一個世界企業獨特的魅力。（文章來源：銘瑤風月）

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