2020年春節期間爆發的疫情對于各行各業的生產經營都產生了的影響。而對酒水行業來說，春節旺季、節慶贈禮、親朋聚飲……這些場景都不復存在，不論對整個行業還是單個企業，其影響無疑是直接和明顯的。

    突發狀況下，酒企如何在主動承擔社會責任、共同抗“疫”的同時順勢應變、危中求機，提早布局規劃“后疫情”時期的發展，成為當下重要的課題。在這個層面上，很多企業已經行動起來，近期王茅的動作引發了筆者的關注。

    1王茅掀起全民健康力PK賽

    面對突如其來的疫情，人們往往會對以前的生活方式、價值觀和生活習慣有深入的反思，經歷此次疫情消費者必然對健康的訴求進一步加強。

    王茅抓住這一趨勢，在疫情控制漸趨穩定的當下，掀起“全民健康力pk賽”！

    王茅從身邊的生活場景出發，尋找“健康力”：開始總是葛優躺的靜止達人也搖身一變，恨不得分分鐘來100個俯臥撐；與老友久違的酒局也逐漸進化為“云酒局”，每天都要來一點兒……原來我們從來不缺少對美好生活的感受和對健康的追求。

    在全民戰“疫”的當下，勝利總有終點，只是還需耐心等待。王茅號召在接下來的日子里，盡量宅家保護自己，繼續保持健康的生活方式，用“健康力”與大家一較高下！

    “全民健康力pk賽”將持續一周的時間，從2月28日-3月6日，各方“健康達人”會參與此次活動，他們通過掃描活動二維碼，將健身照、云飲酒等相關照片上傳至“pk系統”，并號召親人、朋友參與投票支持，一時間在朋友圈掀起了全民pk健康力的熱潮！

    據酒說了解，王茅為了獎勵“健康達人”，3月中旬在王茅公眾號上將正式公布點贊排名前二十名的參與者。并且根據排名獲得不同的獎品：票數排名1-5名的達人，每人獲得1瓶王茅祥雅；票數排名6-20名，分別獲得1瓶王茅祥邦。

    值得關注的是，王茅的“全民健康力PK賽”讓人們感受到美好生活的同時，也讓真正的健康達人收獲了贊譽與獎品，而側面上也讓所有參與者以及更多的潛在消費者對王茅“積極向上”的品牌調性擁有了更深入的認知，可謂是一舉多得。

    2一場“健康力pk”帶來怎樣的思考？

    其實不只是王茅，很多酒類企業在積極抗“疫”的同時也展開各種新的品牌傳播以及其他營銷動作。當然，這些動作也都是建立在疫情“黑天鵝”帶來的變化之上，只有這樣營銷才足夠精準、傳播才更加有力。

    在人們的觀念變化之下，酒水消費必然會進一步趨于理性、回歸價值、回歸優享，這對酒水產品價值的鍛造、渠道模式的重構、推廣方式的選擇、品牌故事的敘說邏輯會產生重大的影響。

    對于酒類廠商來說，無論是產品研發、渠道模式升級、品牌故事的敘說還是以C端運營為核心的營銷組織建設，在經過這一輪考驗一定會有更深刻、系統的認識，基于這個認識上的變化更值得我們關注。

    這樣，再回頭看王茅的健康力pk賽，我們會發現其正是從消費端的心理變化出發的品牌推廣和品牌故事敘說的成功探索。

    在溝通中，王茅品牌的相關負責人對酒說（微信號：酒說）表示，我們的初衷其實并非是對自我品牌的傳播，更重要的是向消費者傳遞這種“崇尚健康的生活方式”的意識，同時也向全社會以及所有消費者發出酒類行業積極正面的聲音。

    回看酒業以往的品牌敘事方式，大多像是企業的自說自話，感受不到與消費者的關系。當消費者意識覺醒的當下，品牌講述需要從原來單相表達轉為與消費者一起演繹品牌故事，來共創、共生品牌價值、品牌形象。讓品牌傳播方式進入到對消費者的俗世化關懷，像疫情中酒企表現出的擔當與使命感則比以往品牌故事更加感人，這也使品牌更接地氣、更有煙火氣息。

    從這一點來看，王茅品牌從公益心出發的一場消費者活動，無意中成為白酒新的品牌故事敘說和傳播的探索，以“人”為本的價值選擇成為其成功的重要因素。（來源：酒說）

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