近期，據行業人士透露香檳牌價有所跌落。香檳現階段在國內市場表現到底如何？WBO葡萄酒商業觀察就此采訪品牌代理商、行業進口商、終端零售商等多方人士。

01

受多方因素影響，部分香檳價格下跌

一位不愿透露姓名的香檳酒進口商告訴WBO記者，目前香檳的市場價格有小幅下跌。他舉例稱：不久前他去臺北純K，看到兩瓶肖邦香檳售價為998元，在胡桃里售價還要便宜些。“是正常的市場行為，香檳在的銷量有所下降，所以整個市場的價格下降了一些，下降幅度較小。”

這名香檳酒進口商還表示，此前香檳的售價高，在很大程度上與香檳協會等機構的保護機制有關，“包括土地、出廠價格等方面，都有在進行保護，因為要維持香檳的‘貴氣’。但是現在賣不動，他們就往下降了。”

WBO還從一位酒商處得知，近期拿到的某品牌香檳降了10%左右。另一位代理商則表示，現在在國外喝香檳的人少了，“香檳在的數據沒增長，西方國家很多消費者都轉去喝意大利普洛賽克了。”該代理商表示，像白中白、年份香檳的價格有部分下降。

優自西方供應鏈CEO吳湘華透露，香檳的價格確實在下降。但是，這次降價的主要是一些中價位的精品香檳，特別是一些價格經過前幾年的持續上漲，度又不是特別大的品牌。下降幅度大約5%-10%。而頭部品牌如唐佩里儂、庫克等品牌的價格并未有下降。

“造成香檳價格下降的原因主要有三個。首先，是美國市場變化。美國政府增加了法國酒的關稅，其次美國本土的起泡酒興起，這些起泡酒果香濃郁，易于飲用，分流了香檳的消費群。第二，歐洲市場經濟不振，香檳的消費在減少。第三，香檳市場本來不大，因為經濟的原因消費較為低迷，葡萄酒本來就是非剛需，香檳酒又是非剛需中的非剛需，影響更明顯。”吳湘華稱。

02

國內認知度還待提高，香檳價格逐漸趨于理性

“原本價格就沒那么高，之前國內價格標的高，但是現在平行貨多了，國內的價格開始下來了。”德國漢凱菲斯奈特區品牌推廣代表顧育平表示，香檳的價格在國內開始回歸理性，“喝的消費者越來越多，香檳的品牌不多又是流通品，相比干紅而言，品牌價格等級清晰，很快價格就打下來了。以前沒人喝，貴。”

顧育平還表示，現在年輕一代的消費者有轉向消費香檳、起泡的趨勢，自己預測2019年市場可能會過300萬瓶。根據香檳委員會的數據顯示，國內市場對香檳酒的進口量呈快速增長，2017和2018年的增速分別為52%和10%，2018年，國內進口量達到217萬瓶。

也有行業人士表示，自己代理的香檳品牌穩中有漲，貨量相比去年有所增長。但現階段香檳在國內市場的份額占比小，認知度還在提高，再加上香檳的產量大，又有平行貨出現，現在國內價格逐漸理性、穩定。

此前，WBO在天貓進口超市（直營）發現，一瓶酩悅香檳搭贈一瓶桃紅售價僅為409元，加上平臺優惠券后只需379元即可購買，其他品牌香檳亦有優惠。同時，WBO記者在線下實體店花費200左右便購入一瓶白雪香檳。有行業人士認為，香檳的價格現在比較實，“有起泡酒都標價200元了，但實際不值價，香檳賣200元的就差不多就是200元。這兩者相比，香檳的價格很實。”（來源：酒說）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。