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好戲連臺，古井貢酒虎年“春晚+”，品牌營銷攻勢再升級

http://www.wensv.cn/ 2022/1/27 8:19:35

　　春節，對于中國人來說永遠是一個熱門話題，也是千家萬戶期盼的團圓節。人間煙火氣，更撫凡人心，除夕夜家人歡聚一堂，把酒言歡，歡歡喜喜過大年，是一年美好時光凝聚。

　　中央廣播電視總臺春節聯歡晚會作為家家戶戶的“春節符號”之一，也是央媒平臺打造的重要的“年夜飯”。作為央視春晚熟悉的面孔，古井貢酒再次與“2022中央廣播電視總臺春節聯歡晚會”攜手，和華人一起，共同度過新春佳節。

　　三臺“春晚”齊賀歲，好戲連臺迎新春

　　春節，起源于殷商時期年頭歲尾的祭神祭祖活動，在我國已有4000多的歷史。而千百年來，春節民俗中，酒都是其中不可或缺的存在。春節民俗發展到現代，又新增了一項重要的活動，就是“春晚”。

　　看春晚才有“年味兒”，才是真正的過年。走過30多年的中央廣播電視總臺春節聯歡晚會，是世界上收視率高、播出時間長、演員多的晚會，收看春晚也是華人在春節期間重要的一項活動。

　　因此央視春晚也是打造全國化品牌的孵化器，春晚特約這一寶貴資源一直備受各大品牌的青睞。作為老八大名酒之一，古井貢酒自2016年起“牽手”央視春晚，“特約”的身份再也沒有更換過，“過大年、喝古井、看春晚”更是成為中國年里的標配，古井貢飄溢的獨特年味也愈發香醇。

　　除了央視春晚，2022年古井貢酒還繼續獨家冠名了安徽衛視春晚和江蘇衛視春晚，以三臺“春晚”齊賀歲的方式，發出品牌強音，更以“貢獻美酒，樂享生活”的企業理念，“中國釀世界香”的美酒情懷，傳遞出新時代、新年味和健康過大年的新方式，讓中國釀里的中國年愈發芳香馥郁。

　　另據了解，古井貢酒還特約播出央視元宵晚會，冠名央視2022中國詩詞大會、央視春節戲曲春晚、安徽衛視元宵晚會及贊助江蘇衛視元宵晚會，可謂是“承包”了整個春節的歡樂。

　　IP助力“四大進階”，激發更大市場能量

　　古井貢酒成功借勢央視春晚，打造出一個大IP，也為古井貢酒的品牌進階、銷售進階、市場進階、產品進階奠定了堅實的基礎。

　　在品牌進階上，通過春晚舞臺，古井貢酒以產業自信、產區自信、產品自信、產能自信，彰顯著中國白酒的價值，堅定表達著產品和品類自信，開啟了古井品牌推廣的新時代。積極的響應“一帶一路”建設、五攜世博、四次成為中國館指定用酒，古井貢酒走向世界的步伐會更加堅韌有力。2021年，古井貢酒品牌價值再創新高，達到2006.72億元，繼續位列安徽白酒第1名、中國白酒行業第四名。

　　在銷售進階上，古井貢酒聚焦春節銷售旺季，深耕央視春晚IP資源創意傳播，為古井貢酒春節銷售帶來了實實在在的銷量提升，安徽市場一超多強的地位愈發穩固。自2019年起銷售額連續過百億，2020年實現營收102.92億元，實現凈利潤18.55億元，2021年，古井貢酒更是用三個季度便實現銷售破百億，達101.02億元。

　　在市場進階上，深耕安徽省內市場的同時，古井貢酒品牌全國化戰略布局逐年夯實。2021年，年份原漿·古20中國品牌之旅活動先后走進杭州、上海、鄭州等地，以“品質+品牌”為雙引擎，深度結合國內的重點高鐵站點，以中國速度來推廣古井貢酒傳統釀造技藝，為古井貢酒贏得品牌的“滿堂彩”，冠名江蘇衛視春晚和贊助元宵晚會，也正是古井貢酒營銷助力市場深耕的體現。

　　在產品進階上，以次高端“年份原漿” 為增長核心，古井貢酒產品升級在全省領銜，通過產品結構提升與產能放量雙輪驅動，向雙百億康莊大道持續挺進。據調研，核心產品古20已經成長為20億級的大單品，充分驗證“站得高，才能看得遠”。

　　特約央視春晚，持續強化年份原漿的品牌形象，有效提升了古20的高端價值感，古井貢酒精準把握高質量發展節奏，為品牌發展激發更大能量。再加上在市場方面多措并舉，古井貢酒已經發出了“春節攻勢”的強音，且拭目以待，這個春節，古井貢酒又會帶給我們怎樣的驚喜？（來源：酒食匯）