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汾酒舉辦2021經銷商大會！

http://www.wensv.cn/baijiuzs/ 2021/12/28 8:46:19

　　12月26日，主題為“踐行‘三新’要求全渠道推動汾酒高質量發展”的2021汾酒經銷商大會在汾酒會議中心主會場及鄭州、南京、重慶、廣州、天津等全國10個分會場同步召開。

　　汾酒黨委書記、董事長袁清茂出席大會并講話，汾酒黨委副書記、副董事長、總經理譚忠豹致辭。公司領導高志武、楊波、楊建峰、常建偉、劉衛華、高明、張春生、李俊、李成剛，助理級領導，相關部門負責人及經銷商、媒體代表參加了大會。大會由汾酒黨委專職副書記劉衛華主持。

　　大會上，袁清茂作了題為《乘勝追擊乘勢而上全渠道推動汾酒高質量發展》的講話。他從勢能積聚，優勢凸顯，汾酒步入新發展階段；再接再厲，提質增效，著力踐行新發展理念；深化合作，互利共贏，在新發展格局中攜手共進三個方面對全渠道推動汾酒高質量發展進行了闡述。他首先代表汾酒萬余名員工，向一直以來支持和關注汾酒發展的經銷商、社會各界朋友和辛勤奮戰在市場的營銷人員及其家屬表示誠摯的謝意和真誠的問候。袁清茂表示，即將過去的2021年，是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年，也是汾酒歷史上具有重要意義的一年，汾酒開拓創新，高歌猛進，經營業績創造了歷史新高，顯現出了改革優勢、品類優勢、產品線優勢、市場優勢“四大優勢”，實現了“十四五”的良好開局。

　　在系統辯證分析了國內和行業發展形勢后，袁清茂強調，未來三年，將是汾酒的重大戰略發展期，2022年至關重要。汾酒要乘勝追擊，乘勢而上，向更優結構、更好效益、更高質量進發。

　　袁清茂指出，白酒產業，品牌為王。汾酒要把品牌作為企業的核心價值，把品牌價值的提升作為首要目標，不斷提高品牌知名度、美譽度和客戶忠誠度。要把品牌價值的提升，體現在企業運營的各個環節，切實做到四個“專注”、四個“堅持”。

　　四個專注

　　一要專注于市場結構優化。要做到穩扎穩打山西與環山西區域，搶占長三角、珠三角區域的市場高地，用好汾酒優勢市場對周邊市場的輻射帶動作用，登高望遠，通盤考慮汾酒的國際化和全國化布局，拓展海外“增量市場”，聚焦亞太市場，充分利用粵港澳大灣區的發展機遇。

　　二要專注于產品結構優化。要堅持供給側結構性改革，持續在青花產品系列上發力，持續釋放青花汾酒的頭部效應，持續強化塑造腰部產品，進而引導需求；要強化需求側引導，關注消費者的“新追求”，不斷提升消費者體驗。

　　三要專注于品質提升。要抓好優質原酒擴容、抓好全產業鏈管控，用品質美譽度提升品牌忠誠度。

　　四要專注于管理提升。要持續完善現代企業制度、持續深化數字、數據化管理、持續深化綠色低碳發展，有效提升治理能力和治理水平，進一步推動管理變革，流程優化，確保生產工藝和生產園區綠色、低碳。

　　四個堅持

　　一是堅持增強戰略定力。要不斷提升戰略管理能力，建立戰略閉環管理體系，不斷提高品牌價值，堅持中高端酒發展定位，持續推動國際化、全國化市場布局。

　　二是堅持深挖文化內涵。要堅持中國酒魂戰略定位，在“深挖”和“活化”上繼續下功夫，以文化賦能營銷，把深厚的文化內涵轉化為品牌價值和市場競爭力。

　　三是堅持深化國企改革。要深入推進重要領域和關鍵環節改革，加大人才培養、引進、使用的力度，以高素質的人才隊伍助力汾酒發展。

　　四是堅持強化風險防控。要不斷加強對宏觀市場層面的分析研判，加強內控體系建設，嚴防品牌和食品安全風險，加大品牌形象維護力度。

　　他指出，汾酒傳承著優異的釀造工藝，發揚著深厚的文化內涵，更承載著無數汾酒人對走向復興的夢想與期盼。汾酒愿與經銷商和各界朋友一道，深化合作，互利共贏，以新理念認識新事物、以新舉措推動新工作、以新方法解決新問題、以新面貌開創新局面，用堅定的信念和勇毅的氣魄，只爭朝夕，不負韶華，攜手并肩、共同譜寫全渠道推動汾酒高質量發展新篇章！

　　譚忠豹向大會致辭，從心中有信仰，前行有力量；心中有信念，前進有航向；心中有信心，前途更輝煌三個方面總結了汾酒一年來取得的成績。直面未來發展，譚忠豹以發揮好勢能、潛能、智能、賦能四個“能”表達了對未來的期許。

　　譚忠豹指出：

　　展望未來，汾酒將以品牌積聚勢能，繼續傳承弘揚中國白酒文化，深度挖掘產區文化，加強工匠工藝品牌故事傳播，深入圈層營銷、融入消費場景、占領傳播高地，多維度傳達“高品質生活”核心理念，帶動汾酒品牌價值提升。

　　把握未來，汾酒將以產業激發潛能，大力推進產能儲能提升，聚焦主責主業，樹立業績導向，以“文化+”“旅游+”的思路，高起點高標準高品位推進文化旅游板塊創新發展，實現更高層次的產業協同。

　　謀劃未來，汾酒將以科技邁向智能，推進汾酒數字化轉型，提升系統運營效率，促進研究成果轉化運用，依托國際化、高站位的食品安全標準，彰顯清香汾酒的品質優勢。

　　開創未來，汾酒將以價值為經銷商賦能，一如既往給予營銷系統極大的支持，讓經銷商朋友們能夠省心、舒心、專心于市場推廣，盡情揮灑熱情。

　　大會上，汾酒監察專員高志武宣讀了《關于對2021年度優異經銷商、專賣店、基層業務人員進行表彰的決定》。大會為榮獲中國酒魂獎、品牌傳播獎、文化傳播獎、市場拓展獎、體驗獎、突出貢獻獎、運營獎、青花汾酒拓展獎、平凡之光獎等獎項的單位、個人進行了頒獎。獲獎代表、國內外經銷商代表及基層代表分別作了表態發言。

　　李俊從過去五年汾酒營銷改革實踐所取得成果、當前面臨的主要問題和下一步努力的方向三個方面向大會作專題報告。他表示，2021年，汾酒營銷面對戰略部署轉型期、發展速度換擋期、結構調整攻堅期，不斷深化營銷改革，夯實市場基礎，加速渠道拓展，實現了汾酒跨越式發展的階段性目標。

　　下一步，全體汾酒營銷人員定會不辱使命、不忘初心，持之以恒拓市場、堅持不懈樹品牌、全力以赴抓管理，全線圍繞“133238”汾酒營銷總體改革方略，即：錨定一個目標、打好三場戰役、構建三大市場、推進兩大工程、緊扣三個指標、做到八個堅持，與各位經銷商朋友一起勠力同心、攜手共進，譜寫廠商合作、企業發展、品牌崛起的新篇章。

　　會前，公司領導、與會嘉賓共同參觀了“汾酒品牌文化”展。

　　櫛風沐雨見肝膽，砥礪奮進續華章。全渠道推動汾酒高質量發展已經成為公司鮮明的主題、激揚的旋律。在這樣一場壯闊實踐中，推動國有企業深化改革提質增效，汾酒將以必成之心、凌云之志，蹈機握杼、待勢乘時，成就一番大事業，打開一方新天地！經銷商以及社會各界朋友對汾酒始終不渝的信任、風雨同舟的情誼、繼往開來的期望共同凝結成汾酒前進的不竭動力，鞭策著汾酒砥礪奮進、不忘來路、不改初心。

　　汾酒將與經銷商和社會各界朋友攜手共進，把握新發展階段、貫徹新發展理念、搶抓構建新發展格局戰略機遇，乘勝追擊，乘勢而上，向更優結構、更好效益、更高質量進發，奮力譜寫全渠道推動汾酒高質量發展新篇章，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開！

　　來源：汾酒融媒體中心