匿名
2016/12/8匿名
每年的雙11主題實際上差異不大，但雙12的定位卻一直在變化。最近幾年，淘寶##一直在推出新的雙12玩法，并非簡單的直接下單購物，而是在創(chuàng)造一種消費者“逛”的感覺，更深刻的說，電商尋求讓買家和賣家建立一種人與人之間的人性化關(guān)系，而非冷冰冰的商業(yè)利益。 通過幾年的尋尋覓覓，O2O終于成為了雙12的。2015年的雙12無疑已經(jīng)與O2O密不可分，網(wǎng)上超市之爭愈演愈烈，而O2O企業(yè)更是成為了雙12的主角。照這個發(fā)展，以后的雙12注定會成為O2O的節(jié)日，在這一天，人們將從網(wǎng)上下來，進(jìn)入商場、超市、便利店、理發(fā)館、電影院、餐廳、酒店等等，吃喝玩樂構(gòu)成了雙12的最核心要素。也就是說，雙11人們要黏在網(wǎng)上，雙12人們要玩轉(zhuǎn)線下。
當(dāng)然，對于商家來說，雙12有些更現(xiàn)實的意義。那些在雙11賣斷貨的廠商，可以在補充了新貨之后彌補空倉的缺憾，那些雙11銷售不佳的商家更是需要通過雙12清理一下庫存，將損失減少到。從這個角度來說，雙12就是雙11的延續(xù)，是購物節(jié)買賣雙方的余溫消散。 網(wǎng)絡(luò)上還有一種說法，雙11是天貓大店家的盛宴，而淘寶的小賣家收益并不大，淘寶##通過針對淘寶商家的雙12活動可以安撫淘寶小商家對雙11截流的不滿，也能在年底再提升一下整個平臺業(yè)績和關(guān)注度，花小錢辦大事。
據(jù)發(fā)起者淘寶##的說法，“和雙十一不同，消費者逛天貓是為了品牌，到了雙十二，淘寶希望用購物的樂趣吸引人們。你在天貓購物，接觸的更多是品牌，而在淘寶，你接觸的店主，這種關(guān)系對于消費者來說是更親近的。”這種說法也印證了以上分析，但實際上可能并非如此簡單。 雙11對于阿里巴巴意義重大，成功失敗在此一舉，是檢驗其整個公司各方面能力提升的關(guān)鍵場次，也是向外展現(xiàn)賦能的舞臺，所以，最終的銷售量一直是雙11所重點宣傳和強調(diào)的對象。到了雙12，銷售量從來不是追求的重點，也從來沒有公布過類似數(shù)據(jù)，不僅不會和雙11比銷量，同比的數(shù)據(jù)都沒有。
一年一度的雙12購物狂歡節(jié)就要到了，很多錯過雙11的剁手黨們，決定在雙12這一天找回剁手快感!對于不少消費者來說，一定很想知道那么雙12和雙11哪個力度大呢?按照很多人的理解，雙11是天貓主導(dǎo)的，雙12是淘寶的大集。那么雙11和雙12有什么不同呢?