匿名
2016/9/30匿名
走好親民路線，不是喊喊口號就行了，是要站在廣大消費的利益上，想想消費者需要什么，追求什么。只有這樣，才能在親民路線上走的更遠，企業發展才能更快、更穩定的發展。
同時要進一步完善與消費者之間的溝通渠道。時下要著重考慮新媒體的深入應用，利用互聯網、社交網等新媒體的廣泛性、便利性特點，與消費者進行有效的互動和溝通，及時吸收消費者的反饋意見，做好產品與服務的改進，讓品牌深入民心。如果說之前酒企的目的都是為了把品牌文化塑造地讓消費者感到遙不可及、高不可攀，以此打造所謂的高端形象，那么現在就該俯下身來，利用各種溝通渠道，好好聽聽消費者訴說。
但是當前，各品牌白酒的品牌形象基本已經定位，中端品牌難以爭取到高端消費者，高端品牌貿然“下滑”到中端市場，可能也會被視為“雜牌”。這就需要企業科學權衡、綜合評估并及時應對。經過幾年的調整，過去以公務消費為主要支撐的高端消費市場目前已經轉變為民間大眾消費為主。親民路線要讓大眾消費者能消費的起，而選擇適合大眾消費的中低檔價位產品是親民路線的根本，白酒終歸是一款普通大眾消費品，大眾消費品競爭的本質就是“性價比”，這意味著老百姓將能用有限的錢喝到更的酒。
走好“親民路線”，一個關鍵就是開發面向大眾消費的新品牌、“民牌”。不過高端品牌開發大眾消費市場，品類不宜過多，應該集中優勢力量主打一種單品。這種單品定位于大眾消費里的中高端，應制定系統的、獨立的營銷戰略，盡量不要過度依賴品牌的原有知名度進行營銷。做到一方面能夠搶占大眾市場，以高打低，取得競爭優勢一方面能夠避免模糊消費者對品牌形象的認知。
隨著社會經濟的發展，人們的消費水平日益提高，消費需求越來越大。在中國龐大消費市場中，大眾消費仍是消費的主群體，也逐步成為支持國內消費的新增長點，白酒市場也應不斷轉型，轉向不斷需求的大眾消費，白酒消費也應回歸本質、回歸價值、回歸大眾主流消費，更加貼近市場、更加貼近消費者需求。經銷商也要在選擇代理的產品或企業主推產品時要抓住民酒或親民的路線。那怎樣做到與民“相親”，更加親民呢?
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