2016/8/15匿名

在奧運會期間，品牌們借勢營銷的熱情更加高漲，畢竟這是全世界都在關注的大事件

2016/8/15匿名

而遍觀酒水圈，此次奧運營銷最細致最立體也是最費洪荒之力的非洋河股份莫屬。里約奧運會前夕，“中國夢·夢之藍《加油，中國奧運軍團！》” 2016洋河奧運主題傳播活動在騰訊新聞客戶端、微信兩大平臺同時亮相，同時，洋河股份調動包括戶外、LED屏、平面媒體、社交媒體等幾乎所有媒體資源聚焦此次營銷活動，使消費者無論在路上、在街頭，還是在車站、在網(wǎng)絡都能看到“中國夢·夢之藍《加油，中國奧運軍團！》”的傳播，洋河股份還從賽前預熱、賽事追蹤到賽后回味，整個項目分三個階段以不同主題在騰訊平臺閃耀推出，以期達成中國夢·夢之藍與億萬中國網(wǎng)友一道，為中國奧運軍團加油。

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水電商則憑借其平臺優(yōu)勢，推出了奧運期間的大力度促銷。“1919酒類直供”在其網(wǎng)站推出了啤酒約你，“喝出一個新世界”，1元冰啤活動，將價格更低的啤酒推薦給消費者； 京東酒水則在白酒、葡萄酒、啤酒和洋酒專區(qū)分別推出了奧運促銷活動——奧運白酒1元限量、開啟葡萄酒奧運之旅精選紅酒99元任選3瓶、助戰(zhàn)里約激情奧運啤酒滿199減100和相邀奧運洋酒陪你熬夜嗨全場三件8折。

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相對于微信參與奧運的傳播與推廣，與傳統(tǒng)媒體參賽項目合作，贊助相關奧運欄目、版面和參賽隊伍的也大有人在。如五糧液集團與中國乒乓球隊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，全力支持“國球”備戰(zhàn)2016年奧運會； 一款名為別致的葡萄酒則贊助了中國擊劍隊；河南宋河酒業(yè)贊助了當?shù)啬称矫婷襟w的奧運版面。

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對于國民菜“西紅柿炒蛋”該配什么酒，劍南春顯然不同意古井貢酒的說法。在其微信公號中，劍南春稱，劍南春外包裝盒紅黃色的主色調不正是與西紅柿炒蛋的主色調高度契合嗎？ 　　 　　河南品牌仰韶彩陶坊和君興雙橋微信公號的則把網(wǎng)上廣為傳播的“洪荒少女”段子手“傅園慧”的表情包全部配成了與本公司品牌相關的內容。雖涉嫌侵權，但微信傳播，大家也見多不怪了。

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自8月4日至11日上午，“古井貢酒年份原漿”公號共推送與奧運相關的微信文章8篇，諸如《猜猜今年旗手是誰？他和小古有一段情緣哦》《旗手雷聲領銜國民菜“西紅柿炒蛋”，撒蔥花上古井貢酒，絕配》等，均采用“萬有聯(lián)系”之法，不管是七竿子還是八竿子，只要是能打著的，都來那么一竿子，有點無所不用其極，但也算是煞費苦心。

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隨著社交媒體時代的到來，本屆奧運會，酒水圈企業(yè)利用社交媒體巧蹭熱點達成傳播成為亮點。根據(jù)筆者的不完全翻閱發(fā)現(xiàn)，酒水圈中積極刷存在感的確實不少。

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在社交媒體時代，借勢營銷對于很多品牌來說都再熟悉不過了。品牌們一窩蜂地趕在某個事件上蹭熱點，想方設法地用各種文案刷存在感，仿佛要比拼的就是速度和洗腦程度。    　　在奧運會期間，品牌們借勢營銷的熱情更加高漲，畢竟這是全世界都在關注的大事件。今天，我們就來看看酒水圈的小伙伴們是咋拼的。