去年，豫園燈會帶來線下400萬人次、累計50億曝光的亮眼流量，助推夜郎古品牌快速破圈，為古法醬香的產(chǎn)品煥新升級之路帶來一個高燃的開端。

　　而昨天（1月12日），夜郎古再度以官方合作伙伴身份攜手2025豫園民俗藝術(shù)燈會，于上海豫園舉行了盛大的亮燈儀式。

　　今年夜郎古再度升級燈組設(shè)計，以夜郎古·大師、夜郎古·工匠、夜郎古·老字號產(chǎn)品為主形象，在瓶身周圍加入蝴蝶、露珠、仙草等元素進(jìn)行融合，寓意吉祥如意，向游客傳遞新春祝福，彰顯東方美學(xué)韻味的同時，展現(xiàn)夜郎古深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，也借此將其春節(jié)檔營銷活動推向高峰。

　　去年燈會，夜郎古完成了夜郎古·大師的標(biāo)志性亮相，而今年與豫園燈會的再度攜手則標(biāo)志著品牌在鑄牢基底的基礎(chǔ)上，產(chǎn)區(qū)矩陣的煥新升級，進(jìn)一步開啟了向上攀登的新征程。

　　當(dāng)下行業(yè)環(huán)境對白酒品牌提出了更高的要求，連續(xù)兩屆燈會的表現(xiàn)，也側(cè)面反應(yīng)出近兩年來夜郎古從產(chǎn)品到品牌再到市場表現(xiàn)出堅韌的發(fā)展定力。

　　再度攜手豫園燈會，夜郎古釋放新春“福”力

　　以酒敬天、以燈祈福，在中國人的春節(jié)習(xí)俗中，“�！敝�一字貫穿始終，承載著人們對未來的期盼和向往。而酒是祈福的載體，燈是福運的象征，中華的酒文化和燈彩文化也因此而交聯(lián)融合，并被賦予了更深刻的內(nèi)涵。

　　與豫園燈會的再度攜手，是夜郎古對中國福文化的延續(xù)，也呼應(yīng)著其本年度新春營銷主題“舉杯夜郎古 共享新春�！�，表現(xiàn)出夜郎古與國人的情懷共鳴，也進(jìn)一步拉升了品牌的價值高度。

　　據(jù)悉，2025乙巳蛇年豫園燈會以“萬物美好，眾生奇妙”為主題，從1月開始持續(xù)亮燈42天，陪伴國人度過整個世界非遺版春節(jié)。作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豫園燈會歷史悠久，有著百余年的文化發(fā)展軌跡。自1995年起，由豫園商城已經(jīng)連續(xù)承辦30年，豫園燈會早已成為上海標(biāo)志性新春文化活動，留下了獨特的城市記憶。

　　?此次燈會圍繞《山海經(jīng)》叢林篇，開啟“山海奇豫記”，講述中國傳統(tǒng)文化的魅力，同時“不止燈彩—豫園燈會30年暨中國燈彩藝術(shù)展”同步啟幕，來自上海、自貢、泉州等地的國家非遺傳承人將共同演繹中國燈彩文化的發(fā)展歷史和流派技藝。而夜郎古將作為參與者、見證者，伴無數(shù)游客在這場燈彩盛宴中迎新、祈福。

　　源起古夜郎國，致力“古法”飄香，夜郎古是豫園燈會中的獨特存在，其燈組位于豫園中心廣場主燈組“天地人和，金蛇獻(xiàn)瑞”一側(cè)——“和豐樓”處，與無數(shù)游客共迎新春。在流光溢彩的喜悅氛圍當(dāng)中，綻放千年釀造智慧，持續(xù)釋放品牌文化魅力。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，“夜郎古與豫園燈會的攜手，是以國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承為紐帶的一次文化的深度交融，一次品牌的表達(dá)�！�

　　承載千年夜郎文化，歷經(jīng)九代人匠心傳承，夜郎古多年來憑借對古法釀造工藝的執(zhí)著堅守，尤其是“拐棗入曲”的獨特技藝，成為了傳統(tǒng)釀酒技藝的活態(tài)傳承者與守護(hù)者。

　　2024年，夜郎古更以“�！睘楹诵闹黝}開啟了夜郎古酒262輪釀酒周期，開展了千年夜郎釀福論壇和百年傳福封壇儀式，將夜郎文化中的的福文化進(jìn)一步傳承、傳遞。

　　通過本屆豫園燈會，微酒認(rèn)為夜郎古將實現(xiàn)1+1>2的“�！绷πЧ�，助力品牌的知名度、美譽度進(jìn)一步提升，同時豐富和強化品牌文化內(nèi)涵和情感溫度。

　　新春營銷啟動，品牌氛圍持續(xù)上揚

　　整體來看，本次燈會活動實際上是夜郎古營銷系列活動之一。早在去年11月夜郎古就以“舉杯夜郎古 共享新春�！睘橹黝}，啟動了夜郎古新春營銷。

　　首先，以豐富的活動拉升品牌氛圍，渠道市場信心顯著回升。

　　夜郎古2025新春主題營銷聚焦精準(zhǔn)種草，圍繞消費群體打造了豐富的線上+線下多重體驗，C端品牌感知度持續(xù)加深。線上借助渠道與私域力量提升購酒政策認(rèn)知，定制H5提升粘性與認(rèn)同；線下通過酒、企聯(lián)動，答謝會，回廠游等活動，持續(xù)推動目標(biāo)人群決策認(rèn)購，一系列動作的輸出也明顯助力渠道市場信心的強化。

　　其二，左手以高站位強化品牌形象氛圍，右手以廣泛覆蓋擴大產(chǎn)品曝光。

　　2025豫園燈會，夜郎古再度呈現(xiàn)“古法”與“非遺”的奇妙碰撞，借春節(jié)熱情拉升、釋放品牌價值和品牌勢能。

　　同時，夜郎古新春主題廣告也同步亮相廣東、河南、川渝、湖北等重點市場、潛力城市核心商圈、交通樞紐。一套組合打法，實現(xiàn)了產(chǎn)品形象高站位、廣覆蓋，快速點燃夜郎古戰(zhàn)略核心市場消費氛圍。

　　其三，聯(lián)合酒垂、文旅等多品類KOL達(dá)人，做流量破圈。

　　近期，各類知名達(dá)人KOL走進(jìn)夜郎酒谷、探尋夜郎文化、深度體驗古法釀造技藝、真實開展酒品測評，從多場景、多方面觸達(dá)終端，實現(xiàn)從品牌精神文化到酒廠實地風(fēng)采，再到品質(zhì)風(fēng)味的傳播破圈，在大幅提升品牌知名度的同時，企業(yè)將借此實現(xiàn)私域流量的共享和轉(zhuǎn)化。

　　其四，渠道、市場兩手抓，用戶培育深投入，實現(xiàn)夜郎古春節(jié)檔營銷雙向突破。

　　針對渠道端，夜郎古完成了包括川渝、云貴、華南、河南、西北等地的新春營銷線下答謝會，以良好的品牌口碑、實在的市場政策和促銷活動為渠道注入充足的信心。

　　在消費端，夜郎古自媒體平臺也精準(zhǔn)聚焦動銷，通過豐富多彩的social互動形式，如互動抽獎、用戶分享贏好禮、新春紅包派發(fā)等全力賦能經(jīng)銷商、影響終端消費者。

　　綜合來看，酒是人們不可或缺的情感載體也是促進(jìn)人們精神交流的的必要融合劑，春節(jié)時期白酒迎來消費高峰，夜郎古通過豫園燈會與消費者持續(xù)共鳴，也通過活動與用戶緊密交互，用“古法”的高品質(zhì)產(chǎn)品為消費者集福運，也為企業(yè)的2025年創(chuàng)造了一個精彩的開始。（文章來源：微酒）

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