4月12日，保樂(lè)力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司正式發(fā)布調(diào)價(jià)文件，針對(duì)公司旗下幾乎所有主線(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。當(dāng)時(shí)，就有經(jīng)銷(xiāo)商透露，“這次漲幅之高，超出我們所有經(jīng)銷(xiāo)商的預(yù)期。”

　　然而，漲價(jià)一次還不夠，在2024年的最后一個(gè)月，保樂(lè)力加再次漲價(jià)……

　　近日，市場(chǎng)上又有消息稱(chēng)，“保樂(lè)力加旗下70cl（700ml）疊川純麥芽威士忌的供應(yīng)價(jià)格將從12月1日起上浮8.41%。”

　　值得大家注意到的是，保樂(lè)力加方面已經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)確認(rèn)了該消息的真實(shí)性，并表示“調(diào)價(jià)屬正常市場(chǎng)行為，我們致力于為業(yè)務(wù)伙伴和消費(fèi)者提供高品質(zhì)的中國(guó)威士忌產(chǎn)品�！�

　　價(jià)格沒(méi)撐住，還要繼續(xù)漲？

　　據(jù)了解，保樂(lè)力加集團(tuán)由法國(guó)兩家酒類(lèi)公司保樂(lè)公司(成立于1805年)和力加公司(成立于1932年)于1975年合并而成，是世界三大烈酒和葡萄酒集團(tuán)之一。

　　雖然保樂(lè)力加集團(tuán)總部在法國(guó)，但其在中國(guó)已設(shè)立了兩家酒廠，其中一家就是四川峨眉山下的疊川麥芽威士忌酒廠。值得一提的是，保樂(lè)力加方面曾明確表示，疊川純麥芽威士忌不是進(jìn)口烈酒，是保樂(lè)力加打造的中國(guó)威士忌。

　　2021年，保樂(lè)力加宣布其位于四川峨眉山的疊川麥芽威士忌酒廠揭幕，標(biāo)志著由國(guó)際烈酒與葡萄酒集團(tuán)在華投資興建的麥芽威士忌酒廠正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。根據(jù)保樂(lè)力加的計(jì)劃，將在十年間為疊川麥芽威士忌酒廠投資10億元人民幣。

　　2023年12月12日，疊川純麥芽威士忌首次亮相，標(biāo)志著中國(guó)威士忌在國(guó)際舞臺(tái)上的一顆新星的誕生，其零售價(jià)定為888元/瓶。

　　作為由國(guó)際知名烈酒和葡萄酒集團(tuán)在中國(guó)本地釀造的麥芽威士忌，疊川純麥芽威士忌采用中國(guó)特有的單桶橡木桶陳釀，這種木桶不僅賦予了威士忌獨(dú)特的香氣和口感，還展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)工藝的精湛技藝。

　　雖然有保樂(lè)力加的品牌護(hù)航，還高舉“中國(guó)風(fēng)土、中國(guó)原料、中國(guó)釀造理念”的旗號(hào)，但888元/瓶的售價(jià)并沒(méi)有被撐起來(lái)。從各大線(xiàn)上電商平臺(tái)的價(jià)格來(lái)看，該款產(chǎn)品的售價(jià)存在較大的波動(dòng)，從530元到800多元不等。

　　“價(jià)格倒掛”的情況下還要漲價(jià)，保樂(lè)力加的這番操作背后，究竟有何深意？

　　漲價(jià)格、保品牌！

　　4月份的漲價(jià)應(yīng)屬于“被迫應(yīng)對(duì)”，一方面，近兩年的原材料、人工、運(yùn)輸?shù)确矫娴某杀疽恢痹谏蠞q；另一方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手接二連三的漲價(jià)，保樂(lè)力加不得不緊隨其后，以穩(wěn)住得來(lái)不易的品牌高度。

　　此次的漲價(jià)應(yīng)該也是一次“品牌保護(hù)”行動(dòng)，正因?yàn)槭袌?chǎng)售價(jià)沒(méi)有撐起888元/瓶，所以才需要以漲價(jià)提振信心……

　　眾所周知，雖然國(guó)產(chǎn)威士忌當(dāng)下受到熱捧，但整體來(lái)看仍處于萌芽的階段。此前有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)威士忌在2023年產(chǎn)量首次超過(guò)進(jìn)口量，但是，在金額方面，國(guó)內(nèi)品牌相比海外品牌仍有較大距離。

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的說(shuō)法，這些進(jìn)口威士忌品牌在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年，已經(jīng)形成了品牌壁壘。國(guó)產(chǎn)威士忌若要“攻進(jìn)去”，就不能用相同的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，更不可能放任“價(jià)格倒掛”的情況持續(xù)存在，因此，會(huì)漲價(jià)也就不足為奇。

　　另有一位接受采訪的酒商直言，對(duì)于一款新品威士忌，銷(xiāo)量不是最重要的，口碑和價(jià)格才是能否有未來(lái)的關(guān)鍵。保樂(lè)力加宣布漲價(jià)，既是一種引起流量關(guān)注的方式，也是維護(hù)產(chǎn)品高端形象的有效舉措。畢竟，價(jià)值的最直接體現(xiàn)就是價(jià)格。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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