隨著東方審美意識的覺醒，新中式、國潮逐漸成為近年來的消費熱點，各類品牌積極從傳統文化中汲取靈感，巧妙地通過更加現代化、大眾化的方式重塑文化敘事。

　　聚焦白酒行業，文創產品則被認為是東方文化敘事的載體之一。9月12日，“承·宴——百家宴文創酒盛典”在成都舉辦，五糧液濃香酒公司與宴飲文化碰撞出百家宴·和慶與百家宴·百家姓兩款文創酒。

　　宴飲文化出現“新載體”

　　據介紹，百家宴作為五糧液濃香酒公司自營品牌，始終致力于宴席文化傳播，從民俗、禮儀、美食多維呈現中華宴韻，深挖宴席傳統。

　　微酒注意到，此次發布的百家宴·和慶建議零售價998元/壇（1500mL裝），百家宴·百家姓建議零售價328元/瓶（518mL），對中價位段宴席場景、姓氏文創白酒市場進行了精準補位。

　　具體來看，該系列產品都是五糧液濃香酒在百家宴獨具辨識度的品牌標志基礎上創作而來，探索文化與白酒的創新結合。其中，百家宴·和慶意為“家和 宴慶”，整體設計上方盒圓瓶，寓意“方圓之間、自有天地”，詮釋了一種向上的、追求生存哲學；瓶頸是房頂和屋檐，瓶身化用糧倉或者土樓，寓意美滿富足，透明瓶體上的 “文會圖 ”盛景展現了宴飲的溫馨畫面，寓意家和業興；盒體整體則以漢字“合”為設計靈感，有幸福美滿、齊心合力之義，盒體上的祥云飛鶴圖案，表達了吉祥、和諧與美好的祝愿。

　　百家宴·百家姓則是老百姓對美好生活重要時刻的見證者，純金色蓋頂寓意家族的輝煌與未來；四瓶四色既象征人生四宴，也代表著人生一路走來的春夏秋冬，以酒冠姓、追本溯源讓每一瓶酒都有了專屬紀念和定制珍藏的意義和價值。

　　發布會上，劉華表示，百家宴文創酒系列作為五糧液“和美文化”重要一支，融入五糧液文創酒序列，通過將傳統宴席文化、姓氏文化有機融合，創新推出和慶系列、百家姓系列，激發消費者的新需求，引 領白酒消費的新風尚。

　　用產品探索內容的邊界

　　國潮崛起、文化自信的時代背景之下，傳統元素愈發頻繁地被文創白酒加以運用和借鑒，以百家宴文創酒為例，五糧液濃香酒公司秉持著傳承和弘揚文化的初心，將品牌內涵與生活態度相關聯，帶來了價值層面的更多挖掘。

　　消費層面，百家宴文創酒立足于解決消費者聚焦場景、情感、定制的需求，依托宴飲文化本身的價值厚度，呈現出既精品化又符合大眾審美的產品，從而賦予消費者更高的使用價值和情緒價值。

　　模式層面，百家宴文創酒因酒體有限只能限量供應，采取一品一商運營策略，首推“平臺+店鋪+達人”模式，并借助品牌活動提升產品核心價值的專屬感，以產品豐富的內涵和品質拉動動銷。

　　從“產品即內容”的思路來看，想要在文創酒賽道想要實現1+1＞2的效果，就必須擁有一套完整的產品邏輯和運營方式，從而為品牌獲取更多情感溢價和用戶積累，在這一點上百家宴文創酒做到了。

　　正如劉華所言，“百家宴文創系列順應行業趨勢而生、順應消費需求而生、順應模式創新而生，面對文創酒市場的發展機會，相信一定會受到消費者的喜愛，引 領文創酒消費的熱潮。”

　　升維“厚度”，禮獻和美生活

　　根據中國酒業協會數據，2024 年文創酒市場規模將達到350 億元，2025 年將達到 500 億元，增速高達 42.9%。

　　熱度之下，有輿論一直認為文創酒是“脫離文化談包裝”，被指浮于表面，陷入了“千人同面”的同質化困局。也就是說，如何深挖文創酒的文化價值，提高產品的酒體價值和收藏價值，是所有文創酒發展面臨的痛點。

　　實際上，1990年代，五糧液白酒體系就開創了文創酒先河，而補位宴席市場的百家宴文創系列，是五糧液濃香酒公司在用文化感染力和產品力的探索文創白酒的更多可能，喚起消費者對傳統文化新生與品牌推陳出新的雙重好感，從而滿足著消費者對生活和美、家庭和美、萬事和美等種種美好寓意的寄托。

　　在碎片化時代，只有共情才能達到好的產品效果，引發消費者的共鳴。五糧液濃香酒公司充分認識到運用好傳統文化并以當代的方式和審美對其進行展現，這是品牌通向消費者內心的一個“密碼”。

　　總的來說，百家宴文創系列強調的是用設計語言將文化的感染力放大，從而產生厚重的能量和溫度，將文化母體內化，并主動達成價值觀的進化，讓行業看到傳統文化的妙處和產業的更多可能性。（文章來源：微酒）

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