日前，貴州習酒召開了2024年半年營銷工作會，習酒集團黨委副書記、副董事長、副總經理汪地強在會上表示，習酒如期完成“時間過半、任務過半”的目標任務。

　　今年上半年，白酒行業正經歷“新秩序重塑期、新格局形成期、新消費升級期”三期疊加的嚴峻挑戰，習酒能在這樣的背景下以穩求進、以進固穩，各項工作扎實推進，延續高質量發展態勢，展現出了頭部品牌的抗壓能力、發展擔當、品牌實力和市場應對能力。

　　習酒成績的“含金量”，首先體現在其穩健增長背后的深厚內功。今年，來自不同區域的經銷商對酒說表示，習酒的增長是建立在品牌長期積累的基礎之上。一方面，通過持續深耕市場，鞏固了老客戶的忠誠度，還成功吸引了大量新客戶，形成了廣泛的消費者基礎；另一方面，習酒不斷優化產品結構，提升產品品質，滿足消費者對高品質醬酒的需求，進一步鞏固了其在醬酒領域的地位。

　　其次，習酒在市場營銷和品牌建設方面的創新舉措，也為業績增長提供了有力支撐。

　　更重要的是，習酒作為頭部企業，其上半年的優異表現對整個醬酒乃至白酒行業產生了積極的提振作用。習酒通過經驗表明，白酒只有通過不斷提升產品品質、加強市場營銷和品牌建設、積極拓展新市場新客戶等舉措，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　六個聚焦

　　習酒上半年快干與釘牢并進

　　在充滿挑戰與機遇的上半年，習酒集團緊密圍繞其獨特的“君品文化”，通過六個核心聚焦，實現了快干與釘牢的完美結合，進一步鞏固了市場地位并深化了品牌內涵。

　　一，聚焦文化建設，傳承君子品格。2024年是習酒的“君子品格建設年”，標志著習酒對傳統文化的深度挖掘與弘揚進入新階段。3月31日，習酒集團與清華大學社會科學學院共同舉辦君子文化研究會，并成立君子文化研究中心；6月13日，正式啟動“君品習酒·中國書院”文化活動，將傳統文化傳承與創新提升至新高度，生動展現了習酒“知敬畏、懂感恩”的君子風范。

　　二，聚焦公益擔當，踐行社會責任。無論是5月29日，2024“習酒·我的大學”逐夢獎學金在北京清華科技園進行的全國啟動儀式，還是上半年在鄭州、貴陽等多個區域開展“習酒·吾老安康”公益項目，這都是對“行謙讓、懷憐憫”君品文化的具體實踐。這些公益行動不僅幫助了無數學子與老人，更讓習酒的公益形象深入人心，彰顯了企業的社會責任與擔當。

　　三，聚焦品質建設，提升產品高度。習酒始終將品質視為生命線，通過今年3月舉辦產品升級品鑒會，對君品習酒、習酒·窖藏1988、金鉆習酒三大核心產品進行煥新升級，再次證明了習酒對品質的不懈追求。這一舉措不僅提升了習酒產品的市場競爭力，也進一步強化了其“崇道、務本”的品牌理念。

　　四，聚焦渠道精耕，深化市場布局。習酒堅持“愛商、親商、安商、扶商、富商”的渠道理念，習酒高管帶隊深入市場，與經銷商緊密合作，共同應對市場挑戰。這種深度的市場洞察與精細化的渠道管理，確保了習酒在復雜多變的市場環境中保持穩健發展，體現了習酒“敬商”的價值觀。

　　五，聚焦消費者培育，強化品牌連接。通過升級“習酒·品酒師”活動及“君品薈·老友紀”，習酒以高頻次、全國化的方式鏈接消費者，特別是全國意見領袖，不僅提升了品牌的知名度和美譽度，還為經銷商提供了強有力的市場支持。這一系列舉措加深了習酒與消費者之間的情感聯系，強化了“愛人”的品牌理念。

　　六，聚焦科技創新，引 領行業未來。在數字化時代浪潮下，習酒與北京大學共建“醬酒行業數字化轉型聯合實驗室”，致力于解決醬酒行業數據要素市場化難題，推動科技創新與產業創新的深度融合。這一舉措不僅展現了習酒對未來發展的前瞻布局，也為其在醬酒行業的持續奠定了堅實基礎。

　　在酒說看來，習酒上半年通過六個聚焦點的精準發力，不僅實現了業績的快速增長與市場的穩固拓展，更將“君品文化”深植于企業發展的每一個環節之中，實現了品牌與文化的深度融合與相互促進。

　　聚變與裂變

　　習酒定調下半年！

　　在半年營銷工作會上，汪地強發表講話，強調以整合力量、統一思想來共謀聚變；以厚植文化、五精行動來引爆裂變。他還定調了下半年發展戰略，其中包括市場管理、文化弘揚、產品創新、營銷策略、品牌建設、市場管控、信息化建設、管理優化、團隊建設在內的十個方向。

　　整體來看，習酒下半年的戰略部署不僅是對自身發展的規劃，更是對白酒行業未來發展的深刻洞察和積極引 領。

　　一，戰略整合與思想統一。習酒提出的“一盤棋”工作思路，體現了企業在復雜市場環境中保持戰略定力和協同的能力。這種整合力量、統一思想的做法，有助于企業在面對市場波動時迅速調整策略，確保市場管理的有序性和穩定性，為行業的健康發展提供了有益借鑒。

　　二，文化引 領與品牌塑造。習酒持續弘揚君品文化，將傳統文化精髓與現代商業文明相結合，不僅提升了品牌形象，更強化了企業的文化軟實力。這種以文化為魂、以品質為基的發展理念，有助于在消費者心中建立深厚的品牌認同感和忠誠度，也為行業樹立了文化營銷的新典范。

　　三，產品創新與市場洞察。習酒緊跟市場動態和消費需求，實施全生命周期管理，展現了企業敏銳的市場洞察力和創新能力。這種精細化、差異化的產品策略，不僅滿足了消費者的多元化需求，也為行業提供了產品創新的新方向。未來，隨著消費者需求的不斷變化，這種以消費者為中心的產品創新模式將成為行業發展的重要趨勢。

　　四，營銷策略與服務升級。習酒秉持“無情不商，服務至上”的理念，通過靈動策略提升品牌與消費者之間的聯系，這種以客戶為中心的營銷策略，有助于提升企業的市場競爭力。同時，注重服務體驗的提升，也將引 領行業向更高水平的服務質量邁進，為消費者帶來更加優質的消費體驗。

　　五，管理優化與團隊建設。習酒在市場管控、信息化建設與管理、管理模式優化以及團隊建設等方面的努力，體現了企業對內部管理效率提升的高度重視。這些舉措不僅有助于企業實現運營和持續發展，也為行業提供了可借鑒的管理經驗。在快速變化的市場環境中，管理優化和團隊建設將成為企業保持競爭力的關鍵。

　　久久為功，繪就習酒新藍圖。相信伴隨著下半年白酒旺季的到來，結合習酒高度的戰略眼光和務實精神，習酒健康、穩健、創新的發展方向不會變，還將向著更高水平出發�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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