據(jù)悉，為了保護消費者權益，規(guī)范商家經(jīng)營行為，抖音電商運營團隊發(fā)布修訂《抖音電商商家“0元入駐”試運營規(guī)范》通知，其中一項顯著變動引起了行業(yè)關注。根據(jù)公示，酒類相關類目不支持參與“0元入駐”試運營，涉及白酒、果酒、露酒、預調雞尾酒/Alcopop、傳統(tǒng)黃酒、米酒、啤酒、國產(chǎn)葡萄酒、進口葡萄酒、伏特加/Vodka、國產(chǎn)白蘭地、國產(chǎn)威士忌、金酒/Gin、進口白蘭地、進口威士忌、朗姆酒/Rum、力嬌酒/Liqueur、龍舌蘭/Tequila、梅酒、清酒/燒酒、威末/Vermouth等類目。

　　對此，一抖音運營小二回復稱：“之前酒水問題太多，公司不敢支持。”

　　今年1月18日，抖音電商運營團隊發(fā)布《關于調整酒類目經(jīng)營權限的治理公告》稱，近期平臺發(fā)現(xiàn)個體店商家售賣酒類商品時，易出現(xiàn)虛假宣傳酒類品牌等問題，欺騙或誤導消費者，危及消費者權益。為平臺正常的經(jīng)營秩序，營造健康的網(wǎng)絡購物環(huán)境，平臺決定關閉個體店酒類目的經(jīng)營權限。

　　一位商家表示，現(xiàn)實的骨感在于，盡管抖音坐擁海量流量，但這股洪流主要惠及頭部商家，絕大多數(shù)中小商戶即便投入大量資源和努力，仍難以突破，收獲與付出不成正比，可以說，曾經(jīng)的自然流量紅利已成為過去。

　　對于酒業(yè)而言，同樣值得警醒。過去，酒企可能依賴于廣泛的線上曝光和營銷來快速觸達消費者，享受著電商流量帶來的紅利。但如今，單純依靠平臺流量或難以維持持久的競爭優(yōu)勢。未來該如何贏得更多的市場份額和消費者的認可，或許是每家企業(yè)都需要思考的問題。（文章來源：國酒時空）

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