又是一年畢業季，又是一年金榜題名時。據公開數據顯示：今年高考人數達1342萬人，創歷史新高。

　　連日來，隨著全國各地區陸續公布高考成績，升學宴、謝師宴被眾多酒企視為在淡季必須抓住的機會。

　　按理來說，今年，超千萬的高考考生，意味著“升學宴”“謝師宴”的市場需求較之以往將有所提升。

　　但事實上，從社會輿論的角度來看，“升學宴”“謝師宴”仍然是被“抵制”的宴席。不是不可以搞，但不能大搞特搞。

　　白酒淡季，急需拉動！

　　《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，2024年上半年與去年同期相比，經銷商和終端零售商在經營方面，超過60%表示庫存增加，超過30%表示面臨現金壓力，超過40%表示實際銷售價格倒掛程度增加，超過50%表示利潤空間有所減少。

　　通過以上數據可知，2024年1月到6月，白酒經銷商、終端商完全可以用“很不容易”來形容。

　　如今，2024年“下半年”已經拉開序幕，酒商們卻并沒能從“很不容易”中走出來。

　　在接受采訪的業內資深人士看來，由于夏季高溫，白酒進入傳統的消費淡季。

　　近幾年，盡管有許多白酒企業試圖打破夏季高溫對白酒動銷的影響，不斷嘗試產品跨界，例如：冰激凌、冰咖啡、冰鎮飲酒等等。

　　但從實際效果來看，當夏季炎熱的天氣到來時，消費者經常會選擇更適合冰鎮暢飲的酒水產品。

　　2023年7月，全國大部地區氣溫接近常年同期到偏高。今年7月才剛剛開始，但炎熱的天氣已經在多地降臨，白酒銷售淡季已至。此時，本就動銷難的白酒，更需要被拉動。

　　升學、謝師“被看好”

　　酒企紛紛行動

　　既沒有傳統節日，也沒有線上狂歡。作為7月最受社會各界關注的“高考”自然成為了各大酒企布局的重點，他們紛紛瞄準“升學宴”“謝師宴”發起行動。

　　每年高考之后，升學宴、謝師宴就被很多家庭提上日程，今年同樣不例外。而且，每一個考生背后都是一個家庭、一個家族，這樣的人數與規模，只要湊在一起舉杯，就能順利拉動白酒動銷。

　　劍南春攜手名師張雪峰舉辦2024高考志愿填報輔導講座。同時，劍南春還針對消費者開展“強國青年 金榜題名”宴席活動；

　　紅花郎此次主打“金榜題名狀元郎”，推出了贈送不同價位智能手表的升學宴政策；

　　舍得打出了“萬般舍得，因夢值得”的旗號，推出了多重禮品……

　　講座、贈酒的目的都一樣，那就是“引流”。既能為品牌力提升起到促進作用，又能拉動旗下產品銷量的增長。

　　預期是好的，但現實往往比預期要殘酷得多，今年的“升學宴”“謝師宴”市場更是如此，數量少、規模小的同時，越來越多家庭積極響應號召，不去辦。

　　自覺抵制大操大辦！

　　首先，僅從當前的市場經濟狀況來看，越來越多的家庭較之以往，出現了收入減少的情況，他們花錢更在意實際意義，以單純分享喜悅為目的的宴席，一直在減少。受此影響，“升學宴”“謝師宴”的數量也在下降。

　　此外，已經有多地發文“號召”自覺抵制大操大辦！例如：《自覺抵制大操大辦！瀏陽發布<文明畢業季，拒絕“升學宴”“謝師宴”倡議書>》《亳州市公布舉報電話，對謝師宴升學宴明確“五個嚴禁”》《江蘇沭陽：連續五年拒絕“升學宴” 文明新風吹進千家萬戶》等等。

　　“不以本人升學名義舉辦‘升學宴’‘謝師宴’；勸導家人不參加家宴以外的‘升學宴’……”；“一杯清茶敬恩師、一張合影作留念、一個電話表謝意……”；“拒絕‘升學宴’ 引 領新風尚”。

　　社會風向就是“不辦”，既可以省去花費，也可以省去麻煩。最重要的是，可以讓即將踏入大學校園的莘莘學子少懂一些“人情世故”，促進他們構建更健康的價值觀。

　　所以，已經有酒商表示，“升學宴”“謝師宴”今年不是沒有，但明顯數量少了，用酒量少了，用酒價格也在下滑。自此以后，拉動白酒動銷，不能再從與學生的相關的事件上入手。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。