12月13日，2023年全國放心酒工程工作會議暨酒類市場高質量發展論壇在南昌圓滿舉辦。此次活動由中國酒類流通協會主辦，陜西西鳳酒股份有限公司、曾品堂承辦，中國酒類流通協會收藏與市場專業委員會協辦。

　　直面變局 創變調整

　　即將過去的2023年，酒類行業和市場經歷了深刻的變革。中國酒類流通協會會長王新國在主旨發言中談道，受國內外環境影響，酒類消費持續低迷，供需矛盾、廠商矛盾凸顯，渠道普遍承壓，酒類行業從高速增長進入轉型調整周期。

　　王新國會長強調要正視行業的調整和變化。每次酒類市場的周期性陣痛，都是一個優勝劣汰的過程，都是一個刺破泡沫、為復蘇打好基礎的過程。在行業低谷期，企業更應重新審視和優化發展戰略，增強發展動力，優化營銷模式，增強抵御風險能力，構建穿越周期的核心競爭力。

　　盛初集團董事長王朝成在主題演講中深入分析了酒業新變局和流通新趨勢。他從宏觀經濟周期、產業消費與容量、產業競爭與集中度三個層面解析了酒業面臨的新變局。王朝成認為，在這個行業調整周期內，酒類流通渠道結構、流通渠道層級、廠商關系都已發生變化，行業將在“內卷”中迎來諸多挑戰，走向更加理性的發展階段。

　　北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬在主題演講時表示，經歷周期性變化，是每個行業的發展定律。酒業已進入寡頭競爭時代，市場由增量發展向存量競爭轉變，品牌增長重心由整體規模向單品規模轉變。當前，盡管產業面臨著消費下行、名酒業績、量價平衡、渠道利潤、市場動銷等多重壓力，但名酒整合化、次高端產品、高線光瓶酒崛起、文化復興、營銷C端化、連鎖新零售、電商渠道崛起、新消費、老酒戰略等趨勢也孕育著新的發展機遇。

　　面對變局，西鳳酒作為老牌名酒走出了一條高質量發展的“突圍”之路，取得了行業矚目的成績。陜西西鳳酒股份有限公司副總經理周艷花在分享發展理念時表示：從傳統中走來，在發展中傳承，在創新中輝煌。要堅持傳承歷史的、文化的、傳統工藝，并與新時期、新階段、新的生產管理、企業管理、營銷管理理念完美結合，才能實現企業與品牌的長遠發展，才能保持長久的品牌優勢和市場競爭優勢。

　　會議期間，代表們集中參觀了曾品堂中國老酒博物館，各個時期的稀缺老酒、酒標、酒具、文獻資料讓代表們印象深刻。曾品堂以“老酒精準引流+門店賦能”的閉環，締造了“產品+服務+場景+體驗”四位一體的門店模式，獨特且專業的運營模式，成為酒行業的轉型創新的樣板。

　　不變初心 誠信共贏

　　秉持守護消費者健康和權益的初心和使命，全國放心酒工程自2014年開展創建以來，發揮了樹立行業正氣、弘揚誠信理念、優化營商環境的重要作用。

　　中國酒類流通協會常務副會長劉員宣讀了《關于向2023年審核通過“全國放心酒工程”示范單位進行授牌的決定》。按照 《中國酒類流通協會放心酒工程創建管理辦法》的申報程序和審核標準，2023年共有164家單位通過資格審核。

　　中國酒類流通協會秦書堯宣讀《承諾書》，代表所有示范單位向廣大消費者和相關管理部門作出莊嚴承諾，合法誠信經營，營造安全放心的消費環境，自覺維護消費者權益和酒類流通秩序。

　　全國放心酒工程的順利開展，離不開各省市酒類行業協會的積極響應和深度參與。黑龍江省酒類流通協會會長王永桓作為行業協會代表發言,并介紹了黑龍江省開展放心酒工程的成功經驗，通過建立嚴格的審核機制和標準，保 證了獲得全國放心酒工程授牌的企業都是誠信經營的代表，同時這些企業也因此獲得了良好的經濟效益和社會回報。

　　王新國強調，要充分認識全國放心酒工程當下對提振消費，增強市場信心，重塑健康的酒業生態，推動行業復蘇的重要作用。放心是底線，又是紅線，更是生命線。從長遠來看，中國酒類市場逐步與世界接軌，新興銷售渠道崛起，放心酒工程的價值和影響，將在更加廣闊的領域得到放大和加強。

　　王新國指出，中國酒類流通協會將聯合各省市協會開展集中監督檢查，并逐步完善放心酒工程的長效管理和退出機制，持續優化全國放心酒工程創建管理辦法，把放心酒工程的效果落到實處，維護行業的健康形象。

　　大會現場為164家示范單位授牌，他們將作為酒類流通行業的代表和誠信標桿，在維護良好市場環境，構建和諧產業鏈生態，推動行業高質量發展等方面承擔更重要的職責。（文章來源：賣酒狼圈子）

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