窗外雪天蒼茫，窗內紅爐暖酒，這是獨屬于中國人的人間煙火氣。為了這份煙火氣，黃酒龍頭企業古越龍山不遺余力地推廣黃酒文化，以品鑒館、品鑒會、招商會為媒介，以四化戰略為支撐，堅持走出去戰略，積極拓展江浙滬之外的市場，加快深度全國化的步伐。

　　2021年10月古越龍山在南京市開設紹興品鑒館，開啟在六朝古都的黃酒文化之旅。兩年沉淀、布局，2023年11月，古越龍山攜手華糖萬商大會再次登陸南京，打破圈層屏障，向來自全國各地經銷商展示品牌魅力與黃酒價值，讓古都金陵氤氳黃酒溫婉與柔情。

　　古越龍山攜手華糖進軍南京

　　11月29日-30日，第八屆萬商大會在南京國際博覽中心盛大開幕，來自酒類、食品、飲料等大食品行業主流企業和上萬名經銷商集體相聚，古越龍山作為黃酒品類頭部品牌，吸引著來自全國各地經銷商朋友的追捧與喜愛。

　　本次萬商大會，古越龍山攜“國釀1959”“青花醉”兩大高端系列產品，“果酒”系列以及十二生肖酒等產品，在南京上演了一場高品質、高顏值的產品盛宴。

　　展會現場，杭州亞運會官方指定黃酒與“古越龍山只此青玉”大幅宣傳畫面吸引經銷商的駐足觀看，古越龍山產品得到現場經銷商的一致好評。

　　現場經銷商表示，“古越龍山產品體系豐富、顏值高，很多新品讓人眼前一亮，對古越龍山品牌有了新的認識，未來將持續關注黃酒品類。”

　　這幾年，古越龍山不斷走出舒適區，加快深度全國化的步伐，加大北方、京津冀和西南等市場突破力度。通過在全國重要市場開設品鑒館、專賣店，組織開展品鑒會、全國性招商會、主題巡演等舉措，開拓非傳統黃酒區域，積極培育黃酒消費群體。

　　今年上半年，古越龍山持續發力，在蘇南、蘇北市場開展“春播計劃”推廣活動，深耕上海餐飲渠道，安徽（江西）開展“春耕行動”和“夏季冰飲”，北方市場持續開展招商和品鑒會，京津冀和西南市場積極進行高端社群營銷。

　　海外市場方面，連續開展“越酒行天下”日韓行、迪拜行、港澳行，舉辦“只此青玉”品鑒會，加快“走出去”步伐，加速市場布局。

　　財報顯示，公司前三季度其他地區銷售收入增長8.56%，國際銷售收入增長3.36%。古越龍山“走出去”的效果正不斷顯現。

　　把握大趨勢，下好“先手棋”

　　“先手”，是棋類競技中的專業術語，指的是走子次序中首先落子的一方。對弈中贏得先手棋就意味著獲得開局中主動性和先導權。北宋《棋經十三篇》中就有“寧輸數子，勿失一先”的論斷。

　　對于古越龍山來說，將品質作為先發優勢，以“高端化、年輕化、全 球化、數字化”為戰略支撐，正在成為品牌抓住各層次消費者，在市場占據主動，不斷鞏固其黃酒品類領跑者的有力武器。

　　在古越龍山看來，想要實現越酒再行天下，首要任務就是做好產品，產品是基礎，是本質，是王道，好產品、好品質才會有未來。

　　圍繞產品，古越龍山建成全國黃酒行業黃酒工程技術研究中心、博士后科研工作站；擁有中國釀酒大師；建成全國最 大的黃酒釀造基地、全國最 大的黃酒酒庫。這一系列蓄力舉措，正成為古越龍山出海、遠行的強大后盾與底氣。

　　在產品結構上，古越龍山強高端、壯腰部、優基礎，不斷完善產品矩陣，滿足不同區域、不同群體的消費需求。目前旗下國釀1959系列，青花醉系列核心高端產品，核心大單品“只此青玉”等高端產品價格穩定；中央庫藏系列、天純系列、原釀系列等腰部產品動銷情況良好，古越龍山新業態中的文創產品、果酒、露酒等產品也爆發出銷售潛力。

　　11月份，糯米威士忌——“穿巖十九”的問世，再次讓我們看到古越龍山不斷創新，敢于突破的潛能與強大的品牌實力。

　　2023年前三季度，古越龍山實現營業收入11.6億元，同比增長3.43%；中高 檔酒銷售收入為8.01億元，同比增長4.21%；普通酒銷售收入3.15億元，增速3.03%。

　　“溫酒”漸暖，古越龍山發展之路也將越拓越寬！

　　跨界融合 構建與年輕群體的鏈接

　　如何與年輕人玩到一起，如何讓年輕人喝到品牌的第 一口酒，成為各個酒水企業的課題。

　　近年來，為了實現品牌的年輕化，古越龍山多管齊下，主動擁抱年輕群體。線下渠道上，古越龍山開設品鑒館、慢酒館，開創“7.9”節，結合亞運會和紹興黃酒打造黃酒嘉年華，讓消費者去感受黃酒魅力。

　　線上，古越龍山入駐天貓、京東、拼多多等主流電商渠道，布局抖音、快手、小紅書等新媒體平臺。根據年輕人消費習慣策劃相關線上活動，超級品牌日“519?愛酒日，建立女兒紅直播基地，讓紹興黃酒借助線上渠道走到千家萬戶。

　　產品層面，推出梅珀高端梅酒及米酒、氣泡酒等夏季線上爆款系列；與中國東方演藝集團《只此青綠》舞蹈詩劇合作，推出“只此青綠 只此青玉”聯名款產品；發布梅見聯名款“無問西東”產品打開品類邊界；研發糯米威士忌——“穿巖十九”，踐行品牌年輕化戰略。

　　古越龍山以品質為基，以四化戰略為支撐，通過一系列創新舉措，讓我們看到了古越龍山的積極進取心，也讓我們相信，以古越龍山為首的中國千年黃酒，一定會重振雄風，傲然酒林。（文章來源：酒說）

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