9月19日，茅源酒業40周年慶典當天，茅源酒業與博捷體育舉行戰略簽約儀式。這標志著茅源馬拉松將邁入新的發展階段，雙方將在馬拉松賽事上進行更深度的合作。

　　于茅源酒業而言，40周年具有承前啟后、繼往開來的重大意義。選在這個特殊的日子進行戰略簽約，不僅體現了茅源酒業對于馬拉松賽道堅定布局的決心，也意味著經過近1年的良好合作，“茅源馬拉松模式”被成功論證，未來，茅源酒業將深度扎根馬拉松賽事，汲取更多蓬勃向上的力量。

　　戰略合作正式簽約

　　茅源攜手博捷深化馬拉松合作

　　酒業家獲悉，此次戰略簽約以后，茅源酒業將攜手博捷體育開啟更廣泛、更深入的合作，對于馬拉松賽事的贊助，茅源酒業將從以前的一事一議，升級為系統的贊助，在合作的深度上也大大增加。借力博捷體育，茅源酒業將深入到馬拉松賽事運營的方方面面。

　　博捷體育副總經理賀永齊表示，“經過前期的試水和磨合，博捷體育與茅源酒業的合作已漸入佳境，這次戰略簽約之后，我們將展開更為深入的合作，在賽事融入上，將在以前接待用酒的基礎上，把賴祖融入到馬拉松的更多方面，例如賽事頒獎環節，將賴祖作為獎品與獎牌同步頒發；在賽事籌備環節，我們將通過賽事訓練營將賴祖推廣到全國各地；而在宣傳方面，我們將加大對參賽選手故事的挖掘，加深選手與品牌的互動體驗，并通過線上線下各宣傳渠道的聯動，將賴祖品牌觸達千萬受眾�！�

　　酒業家獲悉，作為國內實力深厚的馬拉松賽事方，博捷體育的賽事運營遍布云南、貴州、四川、山西等眾多省份，擁有近8年的歷史積淀，在馬拉松領域具有極強的專業性和權威性。

　　余派醬香第十代傳人、貴州茅源酒類銷售公司常務副總經理李冬也向酒業家透露，“接下來，茅源計劃在原有的馬拉松賽事活動基礎上，再選取一些具有深厚實力的馬拉松隊伍進行贊助，通過他們的影響力將茅源賴祖品牌持續、深度地觸達更多消費人群�！�

　　一座城市的人文和自然魅力，往往是吸引全國萬千馬拉松選手的核心要素，而博捷體育所覆蓋的城市區域，正好橫跨中國三級地勢，擁有平原、丘陵、山地、盆地、高原等多樣化的地形優勢，風景秀麗且豐富多樣，歷史、人文、美食等資源更是不勝枚舉，是萬千跑友心中的向往之地，擁有廣泛的群眾基礎。

　　截至目前，茅源酒業已在成都、眉山、自貢、銅仁、安順、昆明、安寧、陽泉等多個城市及地區贊助了30余場馬拉松賽事，年內預計還將贊助10余場賽事。

　　借勢馬拉松賽事，茅源賴祖品牌得到海量曝光的同時，也使得茅源酒業在一場場的大練兵中打造出一支素質過硬、專業性強的醬酒鐵軍，更大力賦能了茅源酒業在全國各地的消費培育和渠道招商工作。

　　持續布局馬拉松

　　茅源渠道招商成效初顯

　　回首過去一年，茅源酒業在馬拉松營銷上蹄疾步穩，發力全國市場，跑出了一條差異化的品牌突圍路，也為白酒品牌破圈貢獻出一份高價值的參考樣本。

　　猶記半年之前，李冬曾向酒業家表示，“未來，茅源不僅要通過馬拉松賽事做圈層營銷，還要借勢馬拉松完成茅源賴祖在賽事舉辦地的渠道招商�！比缃瘢�半年時間已過，茅源圈層營銷及渠道招商成色幾何？

　　據接近茅源的業內人士透露，“過去1年，借勢全國各地的馬拉松賽事贊助以及品鑒會、展位宣傳等一系列系統化的配套服務，茅源酒業旗下賴祖品牌完成了數百萬次的曝光，通過緊抓跑團中的核心意見領袖，茅源酒業觸達到更多消費人群，并沉淀出不少企業大客戶。”

　　在渠道招商上，茅源酒業也收獲頗豐。借助馬拉松賽事在各個城市的熱度，茅源酒業以點到線、以線成面地觸達到當地眾多的經銷商群體，在招商上已初見成效。

　　剛剛拿下茅源賴祖品牌云南總代的云南大商郭新亮表示，“酒是個長周期產業，品牌的建設更需要持之以恒的投入，茅源酒業對馬拉松賽事的布局，讓我看到了他們對賴祖品牌長期投入的決心，我看好這個品牌的未來成長空間，愿意與茅源酒業一起將云南市場做深做透，讓云南更多的消費者認識并品嘗到賴祖�！�

　　在郭新亮看來，茅源賴祖有三點特別打動自己。除了對馬拉松的長期堅定投入，茅源賴祖品質高、性價比高，從員工到掌舵者的匠心精神也是自己當初選擇代理的重要原因。

　　酒業家了解到，郭新亮在云南酒類市場深耕20年，強大的經銷商人脈網，直營門店數十家，各類渠道資源豐富，實力雄厚�！拔磥恚�我們計劃在云南每個縣城精選一個有實力的經銷商來做，在廠商緊密深度的合作下，一年幾千萬只是個開始�！�

　　醬酒步入中場以來，同質化競爭之下，渠道招商、終端動銷的壓力日益增加，而茅源酒業以馬拉松賽事作為突破口，在醬酒新周期的關鍵之年，在茅源酒業40周年的新起點上，實現了品牌的加速突圍。

　　醬酒新周期如何突圍？

　　茅源借勢馬拉松一騎絕塵

　　得益于受眾廣泛、參與形式多樣等諸多特點，馬拉松不僅是國內熱度高的全民健身運動之一，為萬千跑友所追捧，更被眾多城市、企業、品牌視為形象塑造的載體，在國內呈現出愈演愈烈的發展趨勢。

　　中國田徑協會發布的《2019中國馬拉松大數據分析報告》顯示，2013年，全國馬拉松相關賽事僅39場，而2019年相關賽事數量達到1828場，增長約46倍；參加賽事的人次從2014年的90萬升至2019年的712.56萬，增長約八倍；折算下來，2019年平均每天都要舉辦超5場馬拉松比賽。

　　此前，雖歷經三年不可抗力因素，全國馬拉松賽事曾一度停擺，但在2023年放開以后，馬拉松賽事迅速反彈，再度呈現出“井噴”之勢。數據顯示，今年上半年，全國共舉辦馬拉松賽事303場，參賽人數高達224萬，對比去年數據來看，今年半年的數據便已接近2021年全年348場的數據。

　　步入下半年，馬拉松賽事的回暖再度提速，僅以目前公布的賽事信息來看，10月、11月均全國范圍內有超90場賽事舉行，且仍在不斷增長之中，其中，光10月15日、29日，便各有28場全國馬拉松賽事同期舉行，而在即將舉行的長沙馬拉松賽事中，就有高達10萬人報名，萬人抽簽，一簽難求，馬拉松賽事的火爆程度可見一斑。

　　從年齡結構上看，跑馬拉松人數最多的是30歲以上的中年人，這與中國白酒的主力消費群體有著極高的重合率。賀永齊指出，“能夠到處跑馬拉松的人，基本上都是既有經濟實力消費能力又有時間的人，本身就是醬酒的目標消費人群�！�

　　歷經三年洗禮，健康消費意識在國內得到空前的提升，無論是從行業層面還是消費者層面來看，全民健身、健康飲酒都是未來發展的主流趨勢，而剛剛升級企業文化表達的茅源酒業，將秉持“酒醒人自清”的匠心理念，在蓬勃發展的馬拉松賽道一騎絕塵。（文章來源：酒業家）

 

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