不久前，社交媒體上多位用戶爆料稱，茅臺將與瑞幸推出聯名款咖啡，在“他們”曝光的杯套和紙袋上都有非常明顯的茅臺風格，上面標注著：“中國人的第 一杯醬香拿鐵”和“美酒加咖啡，就愛這一杯”。

　　9月1日11時，隨著瑞幸咖啡官方微博發布的一張海報，“茅臺與瑞幸咖啡聯名”的傳聞被坐實，距離“醬香拿鐵”揭開神秘面紗的時間也進入“倒計時”階段……

　　一杯茅臺護航的“醬香拿鐵”多少錢？

　　根據瑞幸官方發出的預告圖來看，本次聯名產品將于9月4日正式上線。另據媒體披露，瑞幸咖啡客服已對上述聯名事項予以了確認。該客服稱，瑞幸與茅臺聯名的“醬香拿鐵”將于9月4日上線。

　　一杯有茅臺品牌加持的瑞幸咖啡，多少錢？當“茅臺與瑞幸咖啡聯名”的消息傳出后，多少錢一杯就成為了眾多消費者關注的焦點，甚至在網絡上掀起了一場相關“話題熱議”。

　　據了解，瑞幸咖啡的品牌愿景是“讓每一個顧客輕松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”。在此愿景的指導下，瑞幸咖啡被眾多消費者貼上了“物美價廉”的標簽，瑞幸咖啡也當真不負所望。

　　2023年6月5日，廈門中山路，瑞幸咖啡中國第1萬家門店正式開業，自此，中國咖啡“萬店品牌”正式誕生。儀式上，瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一宣布了一項重要舉措：“瑞幸將開啟‘萬店同慶’活動，讓消費者每周都能享受到9.9元的咖啡飲品，讓中國咖啡邁入9.9元時代。”

　　活動期間，瑞幸宣布消費者每周都能享受到9.9元的咖啡。另據瑞幸咖啡所發布的財報顯示，平均單杯售價不到12元。

　　由此可知，瑞幸咖啡所走的是流量路線，不以單價取勝，而是通過數量贏得市場占有率，而這就預示著即將上線全國市場的“醬香拿鐵”不會有一個高價格。所以，網友們大概推測此次聯名的醬香咖啡可能會在12—30元的范疇之內。

　　從冰淇淋到咖啡

　　茅臺一直向年輕人“靠近”

　　最值得一提的是，一杯親民“醬香拿鐵”的出現，將再一次拉近貴州茅臺與年輕人的距離！

　　近些年，茅臺還先后與蒙牛聯名，推出輕乳醬香冰淇淋、53度香草牛乳冰淇淋和青梅煮酒冰淇淋；與肯德基、必勝客聯名，推出茅臺冰淇淋榴蓮比薩、茅臺冰淇淋甘梅紅薯條等跨界產品。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，“茅臺冰淇淋并不是簡單的消費商品，而是一個戰略級產品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手。抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。”

　　6月，廣州的一家茅臺冰淇淋旗艦店內“悄悄”上線了一系列咖啡產品。據該店店員介紹，這家店早在去年下半年就開始售賣咖啡了，門店目前共有12款咖啡飲品，一杯咖啡中大約有1.8毫升茅臺酒，一個冰淇淋雪球中“含茅量”達2%。

　　7月，茅臺方面還曾進行“冰淇淋降價”，上新了售價29元/支小巧支新品。渠道、價格的“下沉”，無不透露著茅臺對更年輕消費者的渴望。

　　在業內資深人士看來，不管是此前上線茅臺冰淇淋，還是此次推出醬香咖啡，茅臺的核心目的都是給人以品牌年輕化的印象。

　　這一次，茅臺通過與瑞幸的合作，將使其品牌年輕化獲得再一次提速，進而搶在眾家競爭對手之前占據更多年輕市場，為贏得未來競爭打下堅實基礎。（文章來源：賣酒狼圈子）

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