端午安康季，茅臺文旅又放出大招，加碼“美”的賽道。以“榴花獻瑞，玉兔納福，一葉生香，吉祥安康”獻禮傳統中國佳節——端午。

　　致美時代，創美生活。

　　在今年貴州白酒企業發展圓桌會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，茅臺要始終致力于釀造世間的最“美”和最“好”。

　　一直以來，茅臺酒的生態密碼、工藝密碼、時間密碼、品質密碼、健康密碼、微生物密碼，賦予茅臺酒的“美”和“好”，而歷史厚重的茅臺卻始終展現出充沛的創新活力，頻頻刷新“創美動作”，以美的產品、美的服務，創造出更“美”的美好。

　　清明感恩、端午祭麥、重陽祭酒等傳承，二十四節氣文化、生肖文化、福文化、喜文化等融合，以文化創新去推動中國酒文化、中華傳統文化，無疑為茅臺高質量發展注入源源不斷的“美”力量。

　　在文化這條路上，茅臺文旅在過去一年轉型升級，積極嘗試用“美”的語言，在新產品、新模式、新思想的探索上層出不窮，推出的10多款潮流文創產品，在市場引起熱烈反響，并實現營業收入6億多元。

　　成功入局“文創”的茅臺文旅，在今年端午季，又將打造怎樣一款現象級產品？怎樣生動傳播中國傳統文化之美？這篇文章將告訴你答案。

　　▋“端午安康季”文創套盒，茅臺繼續創造“美”的衍生

　　去年中秋，茅臺文旅傾力推出“傳統中國節·中秋團圓季”文創產品，以“一河赤水映明月，一盞清影敬團圓”打造出獨屬于中國傳統節日的文創IP。

　　今年，臨近端午。茅臺文旅在文創“端午禮”上將產品和理念升級，在文化價值的挖掘創造中更生動。

　　一年一端午，一歲一安康。端午，是祈平安，祝健康的傳統佳節。

　　端午也是茅臺酒釀造重要的生產時節。端午制曲，重陽下沙，往復五年，才完成一粒高粱到茅臺酒的嬗變。

　　2023年“傳統中國節·端午安康季”文創產品，將傳統節日文化與茅臺文化完美相融，圍繞“安康”主題，對應年份天干地支等文化元素，搭配53%vol 200ml癸卯兔年茅臺酒以及端午節特色文創產品“兔年端午粽舟香薰擺件”，再加上栩栩如生的純銀玉兔擺件，墨綠色的包裝主色調，既顯精致又不失傳統文化韻味。

　　可以看到，茅臺文旅在這次產品創意設計中有花心思充分融合中國傳統端午節日文化與茅臺文化元素，不僅有端午文化、茅臺文化，更增加了生肖文化，是一款獨具茅臺文化韻味的端午節文化創意產品。

　　在中國人的節日情節中，“祈福”“安康”往往最能構成人們深刻的集體記憶，詩人用詩詞來贊美，作曲家用旋律來歌頌.....作為白酒領軍者的茅臺，則選擇用文創這一特殊的形式，深度貼近消費者，傳遞最樸素的節日祝愿，傳遞最平淡的生活美好。

　　“傳統中國節·端午安康季”文創產品，在種種細節上的精心打造，體現出小創意中的大情懷，讓消費者觸手可及這年輪一般的記憶珍藏。

　　人們對端午的期待，不再是只有悠悠粽香，更有“端午情濃，眾說安康”。

　　▋ 三大驚喜，賦能“端午文創”收藏價值

　　本次即將發布的端午文創產品也不失為一套收藏和藝術鑒賞的佳品。

　　驚喜之處首先在于外包裝設計。產品包裝以墨綠為主色調，呼應仲夏之綠，運用飛天仙女造型與端午龍舟作為“端午安康季”的開封插畫，讓人眼前一亮。

　　其次，端午節特色文創產品“兔年端午粽舟香薰擺件”將端午文化習俗體現得淋漓盡致。

　　端午是夏季開端，自古有“熏艾葉”的習俗，濕熱的天氣里，此時在室內熏艾，能起到祛除毒氣、凈化空氣、驅瘟避疫的作用。因此，“兔年端午粽舟香薰擺件”應運而生，香薰擺件以五月榴花妝點一葉扁舟塑造成香薰擺臺，榴花質感蘊藏古樸高貴的東方美感意境，一葉扁舟則體現“滿載情誼與祝福”的寓意，兼具實用與收藏，又傳達出端午安康、祈福納吉。

　　此外，茅臺文旅還在文創產品中貼心地為大家準備了一盒艾草塔香。

　　今年是癸卯兔年，兔子在傳統中國生肖文化中是長壽、溫順、圣潔的象征。值得一提的是，此次端午文創還充分融入生肖文化，“兔報平安·呈祥納瑞”擺件，由999足銀打造，精細還原玉兔靈動之姿，與癸卯兔年相呼應，代表吉祥與美好，十分兼具收藏價值。

　　玉兔抱瓶抬頭仰望，做祈愿狀的造型，是對端午安康的美好祝福。

　　另外，禮盒中還配有兩瓶53%vol 200ml癸卯端午茅臺酒，鐫刻“癸卯端午”印章，并在背標、酒盒包裝中分別加入關于中華傳統端午節日文化內涵和茅臺制曲工藝故事。

　　此次茅臺文旅的創新不止于產品設計理念與文化融合，更站在用戶思維的角度，加深產品在其心中的情感記憶。

　　據茅臺文旅透露，這款2023年“傳統中國節·端午安康季”文創產品還增加了產品收藏編號，限量50000份。上市短短20天時間便秒空，實現銷售收入1.1億元。

　　在日趨月異、不斷更迭的消費升級中，具有獨特性、稀缺性、價值感、共鳴感的文創產品更能引起更多消費者的追捧。在觀察者看來，今年茅臺文旅推出的“端午安康季”文創產品正遇上消費復蘇的新發展周期，端午將近，或將迎來更新一波“走紅”。

　　▋ 以端午為例，看茅臺文創賽道的傳承新路

　　茅臺酒文化博大精深、源遠流長。最難得是“順天敬人”的東方哲學文化，完全遵循二十四節氣時令的古法釀造工藝。

　　端午，對于茅臺來說，是一個極為特別的存在。

　　端午踩曲，重陽下沙，是茅臺酒的“標準釀造步驟”。從2022年起，茅臺集團端午祭麥儀式首次升級為端午大典，創新表達端午習俗，賦予了極具茅臺特色的文化新注解。

　　以文化來“傳承創美”的腳步，茅臺一直在前進。

　　有業內人士曾表示，文創，就是文化和創意。文化代表傳承，中華民族的歷史文化需要我們傳承；創意代表創新，創新很大程度上就體現在打造“美的產品”上。

　　作為茅臺集團的全資子公司——茅臺文旅過去一直以旅游作為主要業務抓手。2022年，茅臺開啟“美時代”，茅臺文旅大膽入局“文化賽道”，成功推出“傳統中國節·新春納福季”“傳統中國節·端午安康季”“傳統中國節·中秋團圓季”文創產品，陸續開發系列酒杯酒具、“聞香識醬”文化手信、茅臺文化書簽、“小茅”吉祥物及其周邊系列產品、小茅賀歲手信、茅臺酒瓶回收改造文創產品、茅小凌潮玩手辦、“小茅”七曜盲盒、“小茅”七曜徽章、兔年生肖工藝盤、兔年生肖酒具、兔年生肖馬克杯等多款文創產品。

　　茅臺文旅打造的兔年生肖系列文創產品，今年元月上市，僅3個月時間便售罄，實現銷售收入5800萬元。圍繞茅臺冰淇淋，茅臺文旅精心開發了“茅小凌”手辦，在“i茅臺”上線后，短短四個月時間，便已銷售20萬份，實現銷售1500多萬元。

　　“茅臺味”的文創周邊，正在一步步深入人心，茅臺文旅也以“破局者”的姿態，發力文創，在廣泛傳播傳統文化的同時，也實現了企業高速增長。

　　這是茅臺文旅在美時代的指引下，賦能文創賽道，創新開辟的文化傳承新路。

　　據悉，茅臺文旅還將繼續推動精品文創產品、文化酒產品、數字文創產品開發，實現“+茅臺”，做深茅臺產業延伸發展。

　　以端午為例，我們可以窺見茅臺文旅的決心。（文章來源：茅臺時空）

 

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