重慶啤酒股份有限公司的“揚帆22”戰略在2022年迎來了收官之年。根據該公司4月27日發布的2022年年度報告和2023年一季度報告顯示，公司延續了自2018年開始的持續增長勢頭，再次實現銷量、營收、利潤三大指標的增長，再創歷史新高。

　　在“揚帆22”戰略基礎上，面向2027年的“揚帆27”戰略已經開啟。重啤股份總裁李志剛表示，從數據指標層面審視，“揚帆22”戰略確實對公司業務發展中起到了卓有成效的作用，因此新的“揚帆27”計劃將作為“揚帆22”戰略的有效傳承，一如既往地被推進。此外，“揚帆27”計劃也會在原有基礎上做優化調整，主要體現在地理擴充、渠道拓展以及產品的豐富性三個層面。

　　地理擴充主要體現在集團實施的“大城市計劃”，2022年，重啤股份的“大城市計劃”持續加速，新增大城市15個，總數達到76個。與核心市場相比，重啤股份在大城市的高端產品占比更高，次高及以上（8元及以上）產品占比高于80%，也加快了公司的高端化進程。

　　“重啤股份的大本營在西部，因此西部的城市發展會強勢一些，我們在接下來的計劃中會借鑒西部城市的經驗去發展相對薄弱的城市，爭取更進一步。”重啤股份總裁李志剛表示。

　　在渠道拓展層面，重啤股份會持續聚焦電商、O to O以及抖音等社交媒體平臺，李志剛在采訪時也表示，現飲渠道也是公司布局的重中之重。

　　被稱為場景營銷2.0的方案中，我們看到，今年一季度，烏蘇??烤（又稱“烏蘇大大大烤”）和后火鍋&重慶啤酒體驗店先后在上海開業，前者力推“吃燒烤就得喝‘大烏蘇’”，后者強調“吃重慶火鍋，喝重慶啤酒”，為消費者搭建起沉浸式的品牌體驗空間。

　　在產品豐富性層面上，重啤股份以“國際高端品牌+本地強勢品牌”的品牌組合為依托，持續升級既有產品和推出高端新品，滿足消費者的多元化需求。僅烏蘇品牌就推出了黑啤、白啤、赤焱、絕世樓蘭漠上仙人掌風味啤酒等新品。重慶品牌發布了金重慶和0.0%無醇啤酒。風花雪月品牌推出檸檬味和桃花味低醇啤酒等新品。夏日紛也上市了芒果青檸、西瓜、接骨木花青檸等新口味。公司的高端產品組合進一步豐富。

　　“在‘揚帆22’期間，公司已經走上了高質量發展道路。在‘揚帆27’的新征程中，我們還將持續推動產品升級、營銷創新，繼續通過滿足消費者對更高品質啤酒的需求，推動公司的高質量發展邁上新臺階。”重啤股份總裁李志剛說。（文章來源：啤酒日報）

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