4月28日晚，酒鬼酒發布2022年度報告顯示，去年其實現營收40.5億元，同比增長18.63%；實現凈利潤10.49億元，同比增長17.38%，全年凈利潤首次突破10億元大關。

　　一位接受媒體采訪的業內人士指出，自2015年中糧集團接手以來，酒鬼酒業績實現跨越式增長：營業收入從2015年的6.01億元增長至2022年的40.5億元，年均復合增長率接近三成；凈利潤則由0.89億元增長至10.49億元，年均復合增長率接近四成，成為白酒行業增速最快的公司。

　　困難的2022

　　酒鬼酒以核心競爭力破題

　　根據國家統計局、中國酒業協會數據，2022 年全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量671.24 萬千升，同比下降 5.58%；實現銷售收入 6626.45 億元，同比增長 9.64%；實現利潤總額 2201.72 億元，同比增長 29.36%。白酒行業整體產量規模負增長，銷售額增速放緩，行業增長轉由利潤驅動。

　　白酒消費整體呈現品牌化、品質化、行業集中度進一步提升，競爭格局日益激烈。在此背景下，“強者越強”成為了白酒行業最明顯的特征，而激烈競爭之下的脫穎而出，只能依靠核心競爭力的強大。

　　酒鬼酒的核心競爭力是什么？

　　“自古湘西出美酒”，酒鬼酒有地域生態資源的稀缺性；復雜的“13526”釀酒工藝，形成了自己獨特的生產工藝，也獨創了中國白酒馥郁香型，成就了酒鬼酒的“香氣馥郁，口感獨特”；

　　天然溶洞貯酒的獨特性，將酒鬼酒以陶壇封存，藏于天然溶洞中，隨時間流轉，口感更加醇厚；大拙大雅的包裝設計與獨特酒質結合的完美性……

　　多重優勢的疊加，讓酒鬼酒在困難的2022年得以跑出“加速度”，公司收入規模、盈利能力、營運效率持續提升……具體來看，酒鬼酒的2022年，主要產品動銷改善，產品結構表現穩定！

　　內參、酒鬼兩大系列依舊是公司業績的主力軍，其中，內參酒全年實現營收11.57億，同比增長11.88%，占營業收入比例28.57%，毛利率為91.63%；酒鬼系列全年收入22.7億，同比增長18.55%，占營業收入比例為56.06%，毛利率為79.95%，較上一年度有所上升。

　　同時，在強化腰部產品的方針下，酒鬼酒設立紅壇業務部以推進紅壇酒鬼深度市場培育，在品牌、市場方面取得良好的推廣效果。據悉，紅壇單品年度內實現了40%以上的增長，大單品策略的效果逐步顯現。

　　2023年

　　酒鬼酒加快推進“十四五”戰略目標達成

　　值得注意的是，從2022年第二季度開始，酒鬼酒逐步將工作重心轉移到控制庫存、穩定價格及促進動銷上，進入2023年一季度，酒鬼酒結束了以往高速增長的狀態。

　　根據酒鬼酒發布的2023年一季報數據，一季度酒鬼酒實現營業收入9.65億元，同比下降42.87%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3億元，同比下降42.38%。

　　酒鬼酒方面表示，一季度同比下滑，一方面是因為去年同期基數較高，另一方面也有公司主動進行策略調整的因素，基于長遠健康發展考慮，公司正在推進費用改革和產品矩陣結構不斷優化，致力于推動公司進一步行穩致遠。

　　2023年，隨著消費的復蘇，白酒消費場景的增多將會促進整體白酒市場復蘇，白酒行業仍具有較大的發展空間。

　　國民經濟發展，帶動全民消費水平提高和消費結構升級，消費者追求更高品質的產品，高端、次高端有望進一步擴容。

　　這一年，酒鬼酒的發展態度是，將一如既往踐行中國文化白酒引 領者的使命，堅持“做牢基地市場，做強高地市場，深度消費者培育”的市場策略，堅定地將內參打造為高端酒品牌、將酒鬼打造為次高端重要品牌。

　　接下來，酒鬼酒會以“闖”的精神、“干”的勁頭、“實”的作風，深入實施新舊動能轉型升級，加快推進“十四五”戰略目標的達成。（文章來源：賣酒狼圈子）

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