臺源醬香，福滿萬家。

　　3月15日，茅臺集團“醬香臺源、福滿萬家”鑒賞會（合肥站）活動在合肥白金漢爵大酒店舉行。在“茅臺家族+百元醬酒”雙IP引 領下，臺源酒的亮相如同向徽酒市場投放了一枚重磅炸彈，開啟了大眾醬香的全新時代。

　　茅臺家族，百元醬香

　　2022年下半年以來，茅臺保健酒業承載了茅臺集團新的戰略使命，重點運營100-500元大眾醬香白酒價格帶。臺源酒作為茅臺家族百元醬香酒，更是這一戰略使命的重要擔當。

　　資料顯示，1985年臺源酒的前身臺源窖酒上市，并于1988年獲得“首屆中國食品博覽會金獎”；2000年，“臺源”牌商標由中國貴州茅臺酒廠附屬酒廠（注：茅臺保健酒業公司第二階段公司名）申請。歷史上，臺源是保健酒業公司兩大自主品牌之一。源于此，2023年，臺源酒復刻經典，以煥新面貌重新上市，完成了經典符號的升級，成為茅臺家族的核心成員。

　　全新的臺源產品，在瓶身設計上復刻臺源酒第1款產品的經典瓶身，并優化瓶脖、瓶身、瓶蓋的設計，既具有經典氣質，又顯精品質感；結合現代審美，創意地融入八十年代茅臺鎮建筑風格、工藝、原料等懷舊元素；并在外盒上裝飾有“福文化”的圖騰，寓意著“喝臺源，福到了”。

　　開年以來，茅臺保健酒業公司聚焦于“臺源”的上市，由高層組成“分享團隊”在全國行走，首站在廣東舉行，隨后又走進山東、河南，安徽是此次“臺源全國行”的第六站，茅臺家族還放出消息表示，臺源將在3月19日前，于全國14個市場完成“醬香臺源·福到萬家”的對話。

　　安徽省食品行業協會酒類流通分會會長左澤壽表示，在安徽市場，隨著行業調整與經濟轉型的雙重因素影響，大眾醬香白酒已經成為行業發展關注的焦點之一。而臺源酒的上市運作，正是搶抓大眾醬香的發展機遇，建立大眾醬香白酒發展新標桿。希望大家共同做好臺源酒的市場推廣工作，共同做好臺源酒“福”文化的傳播工作，共同開創臺源酒在安徽市場的新格局。

　　近年來，醬酒已經向全民消費演變，得益于過去幾年的市場培育，百元醬酒擁有了龐大的市場基礎，且大眾價位段的體量1500億，龐大的市場需求為臺源酒鋪設了新的增長賽道。

　　“在百元價格帶市場，臺源是一個極具創新力和想象力的產品，做好臺源產品是一件充滿挑戰但前途無量、前景無限的事。臺源是茅臺家族為讓更多消費者體驗茅臺之美，深入鄉鎮、社區的戰略產品，不僅帶著茅臺的美好愿景，也具備潛力無限的市場格局。我們相信，安徽將是臺源酒大放光彩的重要市場。”茅臺保健酒業銷售公司總經理陳小明在致辭中表示。

　　三大優勢，承當使命

　　臺源酒對于保健酒業公司具有強烈的戰略意義，也承擔著非凡的使命。具體來說臺源酒具有兩大優勢：

　　一是價格具有親和力。市場定價156元/瓶，彌補了茅臺家族百元醬香酒的空白，必將成為醬香白酒百元價格帶產品的標桿，其極高的性價比將培育一批新消費者，最終成為醬香酒的長期堅定追隨者。

　　二是產能強。在茅臺集團的大力支持下，保健酒公司擁有了全新的基酒基地和發展空間，目前在建的基地投產后，基酒產能將達到近三萬噸，為臺源醬香酒的高速發展和長線發展提供了堅實的保 障。

　　當前白酒行業進入到一輪新的增長周期，高端化和大眾化都面臨機遇，大眾醬香和百元價位醬酒將成為下一輪行業增長風口，對于經銷商來說，能力只是基礎，關鍵是如何選擇，踩對一個趨勢點的企業才能獲得階段性增長，選擇臺源這樣具有品質優勢、模式紅利、時代紅利的品牌，才能創造無限未來。

　　錨定市場，長線爆發

　　作為一款具有性價比優勢的產品，一款具有同價格帶統治力的產品，一款具有長線爆發力的戰略級產品，臺源也必然擁有“長線”的發展規劃。

　　在品牌傳播層面：圍繞“行業造勢、全民造勢、品牌乘勢”的傳播策略，提高臺源的品牌傳播廣度，在多個區域快速推廣。業內到業外，線上到線下覆蓋，線下各種傳播內容互相配合，打造良好的市場品牌環境，為商家提供隨市場發展節奏配套的品牌推廣服務。

　　在渠道策略層面：本著深層分銷的邏輯，將終端下沉至社區和鄉鎮，實現對白酒零售端的全域覆蓋，并通過數字化營銷、多樣化BC聯動等系列工程，推動占有率到動銷率的提升，為優商賦能，扶持終端商家做大做強。

　　在商家布局層面：圍繞臺源深度分銷廣泛覆蓋的渠道策略，采取市縣扁平招優商的方式進行招商。一是市場布局未來要扁平到縣級市，實現對全國市場的覆蓋。二是公司將聯合區域成立評估小組，重點考核商家對于渠道的掌控能力。三是采用非飽和式配額供給的方式保 障價格的剛性，保護渠道利潤，確保區域市場的良性發展。

　　值得一提的是，在3月9日，茅臺保健酒業銷售公司曾發布《關于臺源新品招商事宜的通告》，明確了招商截止時間為2023年3月20日。這也意味著這款源自1985年、煥新上線的茅臺保健酒業戰略性單品盡管還未上市，其合作窗口即將關閉，經銷商“上車”需趁早！（文章來源：酒食匯）

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