1月29日，海南椰島（集團）股份有限公司（以下簡稱“海南椰島”）發布2022年度業績預虧公告，預計海南椰島2022年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比將出現虧損，預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1億元到1.2億元，歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤為虧損1.4億元到1.6億元。

　　保健酒行業的上市公司：海南椰島

　　海南椰島是國內保健酒行業唯 一的上市公司！從“唯 一”的地位就可以看出，曾經的海南椰島輝煌一時。自上世紀60年代起，“北有虎骨酒，南有鹿龜酒”就已家喻戶曉，其中，鹿龜酒便指椰島鹿龜酒。

　　數據顯示，2017年至2019年，海南椰島的營業收入分別為11.43億元、7.06億元、6.25億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤在2017年與2019年分別虧損1.06億元與2.68億元，僅在2018年盈利4051.3萬元。

　　2020年扭虧為盈，海南椰島實現酒業銷售收入3.27億，同比增長104.08%。2021年，海南省100強企業發布會在海口市召開，將2020年營業收入前100名的企業確定為“2021海南省企業100強”，海南椰島成功躋身百強陣容。

　　既然是海南省按照規則選出的百強企業，海南椰島理應是頂得住市場壓力的佼佼者，但事后的一系列變化，卻似乎在說明“并非如此”……

　　2021年，海南椰島與茅臺鎮的糊涂酒業共同出資成立仁懷市椰島糊涂酒業有限公司，并推出“貴臺”“國運”“椰島”“糊涂”等多款產品。

　　對于布局醬酒，海南椰島方面的態度是“堅定”的，他們認為，醬酒是中國白酒產業上升新周期的核心，也是中國白酒消費新潮流趨勢，椰島回歸酒業主業，聚焦大健康產業，必須趕上醬酒這趟車。

　　與此同時，海南椰島還成立了椰島糧造（成都）酒業有限公司與椰島糧造（衡水）酒業有限公司，布局濃香與清香兩大白酒香型。

　　2021年，海南椰島營業收入約8.33億元，同比增加3.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約6014.09萬元，同比大幅下滑347.4%；基本每股收益虧損0.13元。

　　營收微增的同時

　　凈利潤卻大幅下滑！

　　對此，海南椰島表示，為推進“一樹三花”的產品體系及擴大品牌影響力，在廣告宣傳、會議費用等方面加大投入；同時公司為拓寬業務領域，在零售商業版塊、國際貿易版塊匹配成立團隊進行運營，相應費用投入前置而效益產出后滯，導致本年度經營虧損。

　　海南椰島2022年繼續虧損：市場不好“鬧得”

　　如果說2021年的虧損，是因為大量新品上市，確實需要增加很多費用，導致投入與產出不成正比，那2022年的業績與虧損超1億元，問題又出自哪里呢？

　　對于業績預虧的主要原因，海南椰島指出，2022年度海南椰島受全國疫情影響，酒類及飲料業務市場動銷較慢，酒飲收入未能達到預期。

　　同時，因酒類業務戰略調整使產品品系變動導致酒類整體毛利率降低，因此當期營業毛利無法覆蓋當期的經營費用，出現經營虧損。

　　在業內資深人士看來，2022年市場確實受到了疫情的反復影響，市場上“賣酒難”的情況確實存在，但海南椰島虧損超1億元的關鍵還在“內部”，多品類、多品牌的發力，并沒有引起規模效應，反而需要源源不斷的投入支持。

　　一方面，無論是從品牌形象，還是知名度來看，海南椰島有一定的名酒基因和區域文化優勢，但白酒行業的增長已經在放緩。海南椰島無論是渠道構建、營銷能力，還是人才儲備和創新能力，都存在短板。

　　另一方面，海南椰島醬酒的定位還是在次高端與高端市場，這就更需要大量前置性的市場投入。

　　到2023年，海南椰島如果不能解決“攤子太大”的問題，即便市場持續復蘇，或許也難以交出令滿意的業績答卷。（文章來源：賣酒狼圈子）

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