2022年最受矚目的大事之一莫過于四年一度的足壇盛宴——世界杯，世界杯不僅是球迷的狂歡，也是啤酒企業的盛宴，觀看賽事之余總少不了啤酒助興。

　　早在這場足球盛宴開始之前，圍繞該重磅賽事的啤酒品牌攻堅戰便早已開啟；如何將泛球迷與消費者對賽事的熱愛與品牌有效聯結，最終形成品牌價值共振是每個啤酒品面臨的挑戰。百威通過在世界杯期間推出AI數字化啤酒“戲精罐”以及打造BUD X DOHA沉浸式觀賽體驗，又一次為啤酒行業如何發力體育營銷提供了借鑒思路。

　　一款“會說話的啤酒”

　　提前引爆足球狂歡盛宴

　　作為2022 FIFA世界杯贊助商，百威在世界杯開賽之際推出一款“會說話的啤酒”——“戲精罐”，根據八個國家隊誕生的八個AR虛擬人物，擁有八種不同的生動形象和獨特的個性。無論是優雅傲嬌的英格蘭還是熱情洋溢的巴西，用戶只需要掃描瓶身，即可召喚出對應的AR人物，進行語音互動；每一款“戲精罐”個性化的回答都能帶給消費者不同的互動體驗，增添了許多趣味。

　　無論是“戲精罐”的呈現方式還是兼備互動性和趣味性的AI語音提問，都精準切中年輕人的興趣點。首先，戲精罐的參與門檻低消費者只需要掃描瓶身即可參與到世界杯的互動之中。同時，戲精罐還會實時學習吸納社交媒體上的話題熱點，根據熱梗更新問答對話庫。以“玩梗”為例，百威推出的“誰是世界杯梗王”戲精罐互動，極大程度的釋放了年輕人的“社牛”屬性，既拉近品牌與用戶的距離，讓他們容易產生品牌懂我的體驗，也有助于實現品牌聲量的持續發酵。

　　其次，戲精罐還擁有非常輕巧地分享機制，只需要點擊生成視頻，即可分享到多平臺。因此，“戲精罐”一經推出便在社交平臺引發各種曬圖討論，這些“爆點”進一步引導用戶做出購物決策，從而促進了電商轉化的完整鏈路。

　　值得一提的是，在大數據、人工智能等新一代科技的迅猛發展和應用的今天，各行業都在與科技融合發展，加快數字化、智能化轉型的步伐。“戲精罐”是目前市場的“一款數字化啤酒”，某種程度上代表了百威對數字化營銷的縱向挖掘。百威通過推出“戲精罐”，讓所有非專業球迷都能參與互動，融入其中。

　　此外，站在消費層面，雖然四季度是啤酒的消費淡季，但百威通過借勢世界杯推出“戲精罐”，在引發話題討論的同時也能帶動一波啤酒消費，這或將能成為2022年第四季度業績提振的重要驅動因素。

　　齊聚多哈

　　多角度感受全新觀賽體驗

　　本屆世界杯百威邀請海量來自不同領域的達人、名人共聚多哈，沉浸式體驗世界杯熱烈氣氛。

　　除了百威專屬的W酒店、百威擅長的電音派對等精彩活動，在提升粉絲活躍度方面，百威還延續了歷屆的“全場最 佳球員”評選活動，該活動號召球迷在線上選舉每場比賽的最 佳球員，在社交媒體端也引發了極高的熱度。

　　KOL也能參與其中，為最 佳球員頒獎的環節，他們根據現場見聞二次創作的內容還能為球迷們提供多維度的世界杯體驗。

　　值得一提的是這次世界杯是疫情后舉辦的首屆世界杯，是球迷的重點關注和情緒出口，百威通過不同KOL的視角，為消費者帶來多維度的世界杯體驗，點燃球迷們狂歡能量的同時，也加速助力品牌與消費者之間建立深厚情感連接。來自世界各個角落的泛球迷們一邊為賽事歡呼，一邊高舉冰爽的百威為FIFA世界杯盡情助威。不難看出，百威的世界杯營銷不僅精準鎖定目標用戶，還將品牌深深植入泛球迷的記憶中，將世界品牌的影響力輻射進更廣的圈層，也為行業在體育營銷層面樹立了可供借鑒的作用。

　　小結：

　　作為十屆FIFA世界杯贊助商，百威十屆如一日刷新消費者狂歡的激情。不難發現，每一屆世界杯，百威都從品牌精神上帶給觀眾不同的感官體驗，今年通過加大數字化營銷的力度，再次將世界杯活動推至另一個嶄新的高度。

　　借勢本屆世界杯，百威推出“戲精罐”是建立在對年輕人的深刻理解基礎上，并結合數字化趨勢打造的一場創新營銷；BUD X DOHA沉浸式觀賽體驗則利用多元場景打造，充分深化了場景營銷。

　　近年來，當數字化成為各大消費品牌的共識，如何利用“數字化”推動業績增長則是啤酒品牌共同發力的方向。在世界杯期間推出新興“戲精罐”體驗的百威既是對數字化的回應，也在消費者對體育熱情加持下，借勢加快布局品牌的占有率。（文章來源：啤酒日報）

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