#國窖1573今起全國停止接單#幾乎每年一到中秋國慶，各大白酒企業都會摩拳擦掌準備市場旺季的到來，而每每市場旺季都會有白酒企業特別是頭部企業選擇限制出貨為的是進一步提高價格，最近國窖1573就開始停止接受訂單了，很多人都在問這是瀘州老窖的漲價潮又要來了嗎？

　　一、國窖1573停止接收訂單？

　　財聯社9月21日電，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布停止接收國窖1573銷售訂單的通知。根據通知顯示，鑒于國窖1573配額已執行完畢，經公司研究決定，即日起停止接收國窖1573銷售訂單，恢復時間另行公布。

　　日前，瀘州老窖發布2022年中報顯示，今年上半年實現營業收入116.64億元，同比增長25.19%;凈利潤55.32億元，同比增長30.89%;扣非凈利54.96億元，同比增長30.59%;經營活動產生的現金流量凈額為40.77億元，同比大漲48.89%。

　　去年12月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司（下稱“國窖銷售公司”）向華北（東北）大區發出漲價通知，52度國窖1573經典裝終端渠道計劃內配額供貨價上調70元/瓶，計劃外配額供貨價調整至1080元/瓶。38度國窖1573經典裝終端渠道計劃內配額供貨價上調40元/瓶，計劃外配額供貨價調整至750元/瓶。

　　12月20日，國窖銷售公司再次發布調價通知，52度國窖1573經典裝團購建議價格調整為1100元/瓶，38度國窖1573經典裝團購建議價格調整為800元/瓶。

　　此次，國窖1573的停止接收訂單同樣引發了市場的熱議，大家都在問瀘州老窖的漲價這是又要來了嗎？

　　二、瀘州老窖的漲價潮又要來了嗎？

　　我們看到國窖1573停止接收訂單這件事情是一個大家相對而言有些見怪不怪，甚至于也覺得比較常見的事情，在過去幾年各大白酒企業停止訂單，然后開始漲價，這幾乎已經成為市場的一個套路，那么我們到底該怎么看待和分析這件事呢？

　　首先，從各大白酒企業的發展來看，當前國窖1573停止接收訂單，開始不斷地推動整個市場稀缺性的提升，實際上是一個較為常見的現象，我們有充分的理由相信未來國窖1573可能會有后續的進一步舉動，比如說漲價或者進行其他的市場調整，當然停止接收訂單并不意味著就一定漲價，但是從某種意義上來說，很有可能出現的是國窖1573未來會有一定的市場投放量的調整，通過投放量的調整，有些是為了增加市場的稀缺性，有些則是為了進一步調整價格做出準備，無論是不是漲價至少向市場證明了，國窖1573的市場策略未來將會進行一定的變化，這種變化的結果從目前來看可能還是未知數，但是整個市場的預期其實正在形成。

　　其次，當前各大白酒企業通過停止接收訂單然后漲價的這種玩法，其實已經成為了市場的常態，但是我們要明白的是，對于各家白酒企業來說，這種漲價的策略是不是合適，實際上是一個未知數，因為之前白酒企業在茅臺的帶動之下紛紛有漲價的沖動，而且白酒的價格也是水漲船高，但是這些年伴隨著市場的變化，大家對于白酒是否能夠有如此高的接受程度，開始打了一個大大的問號。因為白酒的價格其實已經逐漸超過了大部分消費者所能夠承受的價格區間，對于大部分消費者來說這些白酒的價格實在是太高了，是不適應于市場的整體需要的，而大部分普通消費者又不可能消費得起如此高價的白酒，那么就會出現整個市場的一個相對的供需矛盾，這種供需矛盾就有可能引發市場的進一步波動。

　　第三，從長期市場發展的角度來看未來白酒產業逐漸回歸正常消費品的趨勢，實際上正在形成整個市場，都期待白酒還是能夠成為大家喝得起的酒，這才是未來發展的重要方向，這也是為什么不少白酒企業都在不斷的推出新的品種或者低度的白酒，目的是能夠更好的搶占市場的發展空間，從長期市場的發展來看，當前的白酒企業其實需要做出抉擇，一個是漲價獲得更多的利潤，一個是通過薄利多銷來獲得更多的銷量，兩者之間如何平衡，實際上是非常考驗白酒企業的，各家白酒企業所需要做的事情還是非常多的。（來源：瀚海觀察）

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