一個(gè)品牌的價(jià)值升級(jí)，往往以大單品的創(chuàng)新為突破點(diǎn)。對(duì)于一款連續(xù)暢銷20多年、消費(fèi)者有口皆碑的“名門之秀”，五糧春又一次成功地標(biāo)定新航線：

　　今年上半年，在克服疫情影響等多重挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，第二代五糧春市場(chǎng)動(dòng)銷積極、銷售創(chuàng)新高，并與消費(fèi)者高頻互動(dòng)，為經(jīng)銷商營銷賦能，在宴席活動(dòng)、品鑒和品牌推廣等方面開啟“向上攻勢(shì)”。

　　組合拳，讓名門之秀更“出彩”

　　眾所周知，五糧春自1995年榮登市場(chǎng)以來，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)雅秀美的品牌調(diào)性，獲得了消費(fèi)者的廣泛青睞，并一路成長為暢銷20多年的行業(yè)大單品。

　　第二代五糧春自上市以來，通過多維度的營銷活動(dòng)，將品牌形象、產(chǎn)品價(jià)值及文化理念傳遞給消費(fèi)者，在增強(qiáng)品牌影響力的同時(shí)，持續(xù)引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

　　同時(shí)，五糧春結(jié)合央視、核心地標(biāo)等傳統(tǒng)媒體和線上新媒體的差異化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多維度品牌發(fā)聲，有效強(qiáng)化渠道傳播。

　　此外，五糧春品牌在品牌、模式、推廣、服務(wù)等方面賦能經(jīng)銷商，堅(jiān)持市場(chǎng)限量投放，商家盈利水平；經(jīng)銷商則依托政策加持，積極開展品鑒活動(dòng)及品牌推廣等活動(dòng)，廠商聯(lián)動(dòng)共建市場(chǎng)，強(qiáng)化市場(chǎng)綜合競(jìng)爭力。

　　目前，第二代五糧春已實(shí)現(xiàn)全國化輻射，其中川渝、江蘇、陜甘寧蒙西、河南、山東等地為重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　三大關(guān)鍵引擎，激發(fā)渠道新活力

　　市場(chǎng)是檢驗(yàn)品牌實(shí)力的試金石。隨著第二代五糧春的布局，五糧濃香公司結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)需求，全力支持商家積極開展宴席活動(dòng)、品鑒活動(dòng)和福利寵粉活動(dòng)。

　　據(jù)悉，今年上半年，五糧春在全國各地已開展6000多場(chǎng)宴席活動(dòng)；商家自發(fā)組織的品鑒活動(dòng)達(dá)到8000余場(chǎng)。同時(shí)，伴隨“鴻運(yùn)隨春到 好禮碼上來”活動(dòng)的開展，第二代五糧春的開瓶掃碼率大幅提升，即使在銷售淡季，整體的掃碼數(shù)據(jù)情況比春節(jié)期間都有大幅提升。

　　宴席市場(chǎng)作為白酒大消費(fèi)場(chǎng)景，五糧春結(jié)合“一瓶一碼”數(shù)字化運(yùn)營手段，聚焦宴席發(fā)力。

　　以數(shù)字化為核心支撐，通過渠道精細(xì)化運(yùn)作，五糧春品牌為商家渠道賦能，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群、構(gòu)建核心消費(fèi)場(chǎng)景，在區(qū)域市場(chǎng)加快形成產(chǎn)品的認(rèn)知度、美譽(yù)度和流行度，進(jìn)而促進(jìn)第二代五糧春的口碑傳播和動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。

　　“好酒是用心喝出來的”，消費(fèi)者培育升級(jí)，緊抓核心意見是關(guān)鍵。

　　因此，遍及全國的五糧春商家還密集開展一桌式品鑒會(huì)、核心客戶答謝會(huì)和品銷會(huì)等活動(dòng)，聚焦核心意見培育，通過高體驗(yàn)感、高品質(zhì)感、高獲得感的場(chǎng)景化空間和沉浸式體驗(yàn)，為五糧春構(gòu)建消費(fèi)者培育的扎實(shí)基礎(chǔ)，從而營造良好的市場(chǎng)氛圍。

　　伴隨消費(fèi)多元化和品牌集中化趨勢(shì)，品牌既要拉近與消費(fèi)者距離、增強(qiáng)消費(fèi)黏性，還要有效解決產(chǎn)品的渠道活躍度與終端開瓶率問題。

　　為此，五糧春品牌大力開展“鴻運(yùn)隨春到 好禮碼上來”活動(dòng)，并精心準(zhǔn)備了五糧春3L大酒、榮耀手機(jī)、888元現(xiàn)金紅包等6大超值獎(jiǎng)項(xiàng)，深入推進(jìn)消費(fèi)者培育。

　　據(jù)悉，本次活動(dòng)時(shí)間跨度長、投入力度大、精準(zhǔn)化程度高，第二代五糧春受到消費(fèi)者的積極參與和廣泛好評(píng)，大家都有機(jī)會(huì)獲得驚喜福利，惠及更多白酒愛好者。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，通過宴席活動(dòng)、品鑒活動(dòng)和“好禮碼上來”福利活動(dòng)，五糧春系統(tǒng)構(gòu)筑三大關(guān)鍵引擎，充分激發(fā)渠道新活力、用心回饋消費(fèi)者，還有效拉動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷，讓“名門之秀”五糧春更加出彩。

　　向上攻勢(shì)，五糧春贏面更大！

　　承續(xù)名酒基因，順應(yīng)時(shí)代而行。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，五糧春品牌從渠道、消費(fèi)者和行業(yè)層面匯聚力量，加速開啟“向上攻勢(shì)”。

　　首先，五糧春對(duì)經(jīng)銷商積極引導(dǎo)、大力支持并深入合作，不斷推進(jìn)營銷模式創(chuàng)新和數(shù)字化運(yùn)營，以第二代五糧春的良好發(fā)展勢(shì)頭，大大提振商家士氣和渠道信心；

　　其次，五糧春精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)端，以消費(fèi)者為核心，保持緊密聯(lián)系、高頻互動(dòng)，讓消費(fèi)者得以認(rèn)識(shí)、深入了解第二代五糧春的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)典價(jià)值、數(shù)字化防偽、消費(fèi)積分權(quán)益等內(nèi)容，立體化展現(xiàn)品牌價(jià)值，提升品牌影響力；

　　再者，作為五糧液次高端核心品牌，五糧春不僅要承擔(dān)品牌發(fā)展和業(yè)績貢獻(xiàn)的責(zé)任，還要進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)大單品的影響力和價(jià)值感，為中國酒業(yè)的次高端格局重構(gòu)賦予更多啟發(fā)和創(chuàng)新動(dòng)力。

　　今年6月9日，在第二代五糧春上市一周年之際，成都、南京、鄭州等全國多個(gè)城市的標(biāo)志性建筑迎來五糧春品牌的燈光大秀，穿梭于樓宇之間、投射向萬米高空。

　　有商家表示，“五糧春品牌的每一寸光，對(duì)應(yīng)著來自市場(chǎng)的檢驗(yàn)和消費(fèi)者認(rèn)可，著五糧春品牌的不斷突破，也預(yù)示著到‘十四五’末，五糧春的百億級(jí)目標(biāo)將一步步落地成真”。

　　今年下半年，五糧春將進(jìn)一步加大品牌宣傳力度，通過開展宴席推廣、品鑒活動(dòng)等方式，有效助力商家推進(jìn)消費(fèi)者培育工作，同時(shí)以更大力度嚴(yán)抓市場(chǎng)管控，為即將到來的中秋、國慶等銷售旺季積蓄勢(shì)能。

　　立足高起點(diǎn)，五糧春的價(jià)值提升和創(chuàng)新升級(jí)，正釋放出強(qiáng)大的品牌能量。兼具名酒基因和數(shù)字化賦能的第二代五糧春，將進(jìn)一步匯聚發(fā)展強(qiáng)動(dòng)能，為五糧春品牌獲得更大贏面，讓“名門之秀”更加！（ 來源：酒說）

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