《中國500強價值品牌》排行榜發(fā)布，燕京啤酒位列43名，彰顯品牌實力

http://www.wensv.cn/pijiuzs/ 2022-07-27 閱讀數(shù)：727

　　7月26日，由世界品牌實驗室主辦的2022年（第十九屆）“世界品牌大會暨中國500強價值品牌發(fā)布會”在北京召開，會上發(fā)布了2022年《中國500價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，燕京啤酒憑借優(yōu)異的市場表現(xiàn)及強勁的業(yè)務(wù)增長，以1637.85億元品牌價值再度入選，位列榜單43名，品牌實力更上一層樓。同時，燕京旗下子品牌也紛紛上榜，漓泉啤酒品牌價值271.56億元，位列300名，惠泉啤酒品牌價值208.57億元，位列360名，九龍齋品牌價值207.95億元，位列363名，雪鹿啤酒品牌價值115.16億元，位列447名，均在同品類中保持著較強的品牌競爭力。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席。世界品牌實驗室多年來綜合消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預測，對企業(yè)品牌價值進行測評，已連續(xù)19年發(fā)布《中國500價值品牌》排行榜，得到管理學界的一致認可，具有廣泛的社會影響力。燕京啤酒能夠再度脫穎而出，彰顯出品牌實力。

　　作為中國啤酒行業(yè)頭部企業(yè)之一，燕京啤酒經(jīng)過厚積薄發(fā)的力量積蓄，2021年實現(xiàn)啤酒銷量362萬千升，營業(yè)收入119.6億元，同比增長9.5%，歸母凈利潤同比增長15.8%，同時公司2022年一季度營業(yè)收入同比增長11.66%，利潤總額同比增長158%，歸母凈利同比增長100.8%，在新的發(fā)展機遇期繼續(xù)迸發(fā)出勃勃生機。

　　重構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略機遇期，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

　　當下啤酒行業(yè)未來發(fā)展前景十分廣闊，預計到“十四五”末，我國啤酒產(chǎn)量將實現(xiàn)11.4%的增長，收入年均遞增10.3%，利潤年均遞增17.5%。啤酒行業(yè)賽道的提質(zhì)擴容，為燕京啤酒高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了難得的機遇。

　　中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢、消費需求升級紅利為啤酒行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇，燕京啤酒作為國民啤酒品牌，積極擁抱新消費潮流和市場變化，向年輕化、高端化市場轉(zhuǎn)型升級。在強大的基礎(chǔ)研究能力和研發(fā)能力基礎(chǔ)下，燕京啤酒對接消費需求，適應(yīng)和引領(lǐng)啤酒消費的新趨勢、新潮流，清晰品牌架構(gòu)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣；持續(xù)開展系列營銷傳播、IP合作，以立體豐富的全鏈路營銷助力品牌知名度提升，實現(xiàn)與年輕人的同頻互動。

　　近幾年，燕京啤酒提高對市場變化的敏銳度，在渠道、市場上再度發(fā)力，持續(xù)優(yōu)化餐飲、傳統(tǒng)零售、新零售、電商等渠道建設(shè)，增強市場掌控力，筑牢北京、廣西、內(nèi)蒙古三個省的優(yōu)勢大市場屏障，提檔升級四川、河北、浙江、河南等成長型市場，拓展弱勢和空白市場，實現(xiàn)各級市場升級。

　　燕京啤酒通過重塑主打產(chǎn)品的核心賣點，快速構(gòu)建產(chǎn)品差異化的市場定位，密集推出以燕京U8、V10精釀白啤為代表的全國性大單品，卡位中高端價格帶。其中，主力軍產(chǎn)品燕京U8有別于口味寡淡的同質(zhì)化產(chǎn)品，重新定義了淡爽型啤酒，以全新的形象開啟全鏈路品牌營銷，煥新了燕京品牌年輕化、潮流化的形象。燕京啤酒以燕京U8為切入點，豐富了中高端、高端產(chǎn)品矩陣，帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進市場結(jié)構(gòu)升級、實現(xiàn)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)升級，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型變革，高端化步伐走得愈發(fā)扎實、穩(wěn)健。

　　“有你文化”加持燕京啤酒奏響復興強音

　　新時代年輕群體的消費訴求，不再局限于產(chǎn)品功能，還會從產(chǎn)品品質(zhì)、使用體驗、社交需要以及文化承載等多方面綜合考量。2022年，燕京啤酒將"有你文化"升級為品牌文化，并將其作為燕京"十四五"戰(zhàn)略落地的精神動力。“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化，意為千千萬萬個“你”為了美好生活而奮發(fā)有為，千千萬萬個“我”為了釀造好啤酒而努力向前，燕京啤酒正全力達成為生活釀造美好的企業(yè)愿景。

　　“有你文化”寓意燕京啤酒以開放包容的心態(tài)兼收并蓄、博采眾長、創(chuàng)新實踐，鏈接千千萬萬個不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同人生狀態(tài)、不同價值主張的“你”，共同表達對美好生活的追求。在此基礎(chǔ)上，燕京啤酒將“有你文化”融入到U8限定彩罐、6色“有你”彩蓋等新包裝設(shè)計中，將與時俱進的文化理念與燕京產(chǎn)品年輕化、高端化路徑融合起來，契合新消費者的價值觀文化內(nèi)涵，強勢打入年輕人的圈子，滿足年輕人的自我表達、社群認同的新消費追求。

　　此外，“有你文化”還觸達不同圈層的消費群體，以熱愛、追夢、奮斗等多個熱議話題作為社交互動觸點，鏈接千千萬萬個不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同價值主張的“你”，將“熱愛有你，燕京有我”的品牌文化多角度滲入消費者日常生活場景中，引發(fā)消費者的情感共鳴。對燕京啤酒而言，“有你文化”是“十四五”期間要著力塑造的燕京專屬文化主題，是驅(qū)動燕京企業(yè)文化建設(shè)與價值觀重塑的精神主軸，是“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”統(tǒng)一思想、凝聚共識、決戰(zhàn)決勝的自信與信心。

　　在中國啤酒行業(yè)激烈的存量競爭中，燕京啤酒正在突破瓶頸，謀求發(fā)展。恰逢今年是國企改革三年行動的攻堅年，燕京啤酒把高質(zhì)量發(fā)展作為“十四五”時期的發(fā)展主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復興燕京”為主基調(diào)，堅定供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓住產(chǎn)品、渠道、市場三大增長機會，助推消費升級，實現(xiàn)燕京啤酒事業(yè)的進步，持續(xù)擴大品牌品牌影響力。