7月18日，微酒從國家企業信用信息公示系統獲悉，貴州習酒投資控股集團有限責任公司（以下簡稱：習酒集團）已于7月15日成立組建。

　　工商信息顯示，習酒集團注冊資本37.5億元，法人代表兼董事長為張德芹，副董事長兼總經理為汪地強，股東為貴州省政府國資委。

　　習酒集團工商信息完成登記，習酒品牌由此正式從茅臺集團剝離，開始了獨立經營。

　　從茅臺集團子公司到習酒集團，習酒的剝離獨立背后有哪些含義？獨立又會對習酒產生哪些影響？身份變化過后，未來習酒又會采取哪些發展戰略？

　　習酒集團背后的變與不變

　　在本次習酒的獨立中，微酒注意到貴州省并不是簡單的做“減法”，而是同步組建了新的習酒集團。

　　眾所周知，今年是《國企改革三年行動》的收官之年，在這一輪的國企改革當中，以管資本為主改革國資監管體制，是重大的創新。

　　國資委副主任翁杰明曾表示，“國有資本投資公司改革上聯國資改革，下接國企改革，是一項意義重大、影響深遠的綜合性改革。”

　　從上述內容不難看出，從習酒公司到習酒集團，雖然習酒的酒類企業屬性沒有發生改變，但是其承擔的責任和價值卻得到了升華和提升。

　　首先從組織結構來看，按照相關政策今后國資委主要是對習酒集團進行監管，習酒集團對下屬的習酒公司自行監管。

　　參考目前國資監管的常見模式，未來貴州國資委或以做實做強習酒集團管理層的方式，將業績考核、經營層市場化選聘、薪酬激勵等部分職權轉給習酒集團管理層，實現有效經營授權。

　　其次從成長空間來看，作為戰略產業拓展的主力軍，國有資本投資公司必須服務于國家戰略，要在重要行業和關鍵領域中國有資本的主導地位，發揮資本聚集、任務聚焦的作用，優化產業布局。

　　這就意味著習酒集團或將承擔起更多重擔，圍繞白酒產業包括但不限于采取投資、并購、新建等手段方式，提高企業的配置效率，擴大企業的發展規模。

　　從未來發展來看，目前在貴州省國資委層面，習酒集團是一家酒類投資控股集團，這不僅意味著習酒級別的升格，同時也說明貴州省正在以習酒集團為試點，通過落實授權經營體制改革要求，探索建立以資本為紐帶、以公司治理為基礎的管控模式，推動權力“層層松綁”，增強貴州國有白酒企業的活力，借此帶動貴州白酒產業實力的整體提升。

　　因此，微酒認為，習酒集團成立的背后是貴州省打破省屬酒類企業組織結構束縛，深化貴州國有白酒企業混改，推動習酒實現更大發展的一次重大改革舉措。

　　為什么是習酒？

　　為什么會選定習酒組建投資控股集團？綜合來看原因有三：

　　一是習酒已經形成了較大的品牌影響力。2021年，習酒的品牌價值突破千億，達到1108.26億元，位列中國前八大白酒品牌、第二大醬香型白酒品牌。以習酒為試點能夠起到很好的帶頭作用，進一步激勵其他企業。

　　二是習酒已經構建了龐大的銷售網絡。目前習酒在全國大部分省份都建立了較為完善的銷售網絡，部分市場甚至下沉至鎮級經銷商。同時行業當中排名靠前的經銷商也大都與習酒建立了合作關系，在其經銷渠道當中，習酒的主銷產品基本能夠實現順價銷售，且渠道庫存良性，這是習酒能夠承擔這一重任的底氣。

　　三是習酒已經打造了獨特的發展優勢。在貴州的白酒企業當中，習酒是較早形成一整套文化體系的企業，習酒集團黨委書記、董事長張德芹提出的“君子之品”文化定位，使得習酒在全國名酒中有了差異化、特色化的高端品牌印象，打開了習酒的發展想象。

　　今年習酒又全新升級了品牌戰略定位，重點突出習酒品牌記憶度，深化其高端產品路線，這對強化習酒的發展優勢具有明顯的推動作用。

　　習酒集團的下一站在哪里？

　　對于全新起航的“習酒集團”來說，雖然企業是新登記的，但是未來將會如何發展并非不可預見。

　　一、習酒肯定會繼續強化對品質的管控。生產是實現效益的前提，質量是效益的根本。在上任當天，張德芹就帶隊到習酒的生產車間等地調研，詳細了解制酒生產、產品質量、安全環保等工作情況。

　　期間，張德芹還特別強調，要堅持質量，抓好質量提升，堅持釀造高品質基酒，堅決守好生態、安全和質量底線，堅定不移走生態優先、綠色、安全發展道路。

　　此外，在新組建的習酒集團當中，不論是董事長張德芹還是總經理汪地強都有在釀造多年工作的經歷，二者必然不會放棄對習酒品質的提升和追求，可以預見接下來習酒勢必將會繼續強化對品質的管控和提升。

　　二、習酒將會繼續加強對于消費者的培育。復盤習酒過去10余年的發展歷程，對于消費者堅持不懈的培育一直被行業所稱贊。2016年在醬酒熱尚未到來，行業剛剛走出調整期的時候，習酒就啟動了“我是品酒師 醉愛醬香酒”大型品鑒活動，受到了廣大消費者的好評和認可。

　　而后的“中秋夜 喝習酒”“中國年 喝習酒”“君品·雅宴”“君品薈”等活動，更是為習酒廣泛培育了一大批消費者，讓醬酒與消費者溝通方式變得更加多元且更有儀式感的同時，深度的向消費者講訴習酒品牌故事。

　　在醬酒市場環境逐漸白熱化，醬酒從渠道熱轉向消費熱的大背景下，可以預料，未來習酒將持續筑牢消費基礎，提升品牌勢能，推動消費需求的旺盛。

　　三、習酒將會持續做強現有的“1+1+3”產品體系。近年來習酒的窖藏系列和君品習酒已經成為當之無愧的超級大單品，特別是習酒·窖藏1988已經成為醬酒次高端價格帶的佼佼者，而君品習酒通過這些年的努力也在高端醬酒市場取得了品牌認知的優勢。

　　因此可以預料，未來習酒顯然會繼續圍繞這兩大品牌，不斷做大單品規模，培育超級大單品，壯大單品的影響力，并向著更高的發展目標邁進。

　　有行業人士認為，雖然當前白酒行業的競爭已經日趨白熱化，習酒未來的發展依然充滿了各種不確定性，但是只要習酒能夠堅持基于品質的品牌打造，做深市場，做好消費者培育，持續強化大單品，就不用擔心獨立后的發展問題。

　　路漫漫其修遠兮，習酒將如何繼續上下而求索？讓我們一起拭目以待。（文章來源：微酒）

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