近日，衡水老白干創新酒事業部營銷創新發展大會在石家莊召開，期間衡水老白干創新酒事業部經理宣布衡水老白干大光瓶戰略中新億元級單品——冰川酒的新定位和新模式，提出“5年10億單品”的藍圖目標。由此，作為衡水老白干塔基新增長極，冰川酒發展開始提速。

　　衡水老白干冰川產品從2020年上市起，在時尚氛圍的參與和品質舒適的體驗上，逐漸從燕趙大地走向全國各地的消費餐桌。作為突出“輕暢飲”的時尚白酒，冰川經國家釀酒大師的傾力調制，的入口柔和淡淡的清雅香被很多消費者所青睞。

　　在近幾年的白酒行業發展來看，高線光瓶的市場趨勢成為主流之一，尤其在社會環境引導消費環境的變化以及消費市場上品牌集中化和品質化的需求上，光瓶產品的市場容量呈擴容趨勢。冰川一上市，以68元/瓶的零售建議價，定位為超值的國民品質白酒。在公司C端化的戰略指引下，冰川創新市場營銷模型和推廣方式，立足目標消費者畫像，以“傳統終端形象建設+創新精準推廣活動”構建市場新陣地，直達消費者的生活、消費場景營銷。

　　在上市之初，冰川在河北石家莊、衡水、邯鄲、邢臺等多地推廣目標消費者品推活動，尤其聚焦在燒烤、火鍋等特色終端，發起適合輕松小聚的新潮飲法和休閑互動活動，精準適配年輕消費者“三天一燒烤、五天一火鍋”的生活狀態。

　　冰川也是貼合價值回歸的消費時代特點，在高品質、高品味上體現產品優勢，契合消費者選擇光瓶產品高性價比的核心需求，優級糧食酒的冰川是值得推薦的超值選擇。秉承衡水老白干釀造工藝和技藝的特點，分子量小、雜醇油含量低、代謝快、醉得慢、醒得快，關鍵是飲后負擔小（經哈佛大學醫學院研究表明，等量飲用，6小時后體內白酒含量不到濃、醬一半）。尤其適合下班后或者周末的小聚，三兩朋友暢飲一番，可淺酌、可滿飲，低度的柔順和留齒的酒香帶來的不僅是大家相聚的喜悅，更有回憶暢談的歡悅。

　　冰川以時尚、輕奢、品質、自由的理念塑造市場推廣的IP，打造“紅色星期五”超級活動，每周50+場次的密集活動，做到深入消費場景對消費者進行場景消費引導，助力產品消費者的生活新方式。時至2022年第三屆的活動進行中，冰川的老粉絲和新粉絲都相約周末，一同在燒烤、火鍋等特色飯店參加冰川品飲活動，喝冰川逐漸成為時尚飲酒的一股潮流。

　　醒目的紅色標識，逐漸將星期五成為冰川會員粉絲的節日，提醒大家努力、辛苦一周，適合約起小聚，暢談工作、暢談理想。一些現場的小互動，同樣帶動了會員粉絲們周末聚會的熱情。

　　燕趙新風尚，有我冰川酒。衡水老白干冰川隨著各市場的推廣和營銷活動的推進，公司遵循精準傳播的原則，在社區和公交媒體進行形象傳播，在地面媒體的精準傳播配合線上網紅KOL/KOC的宣傳聯動中，帶動了消費者的探店活動、時尚互動和聚會潮飲等等。（來源：微信公眾號 酒說）

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