近日，有媒體報道，華潤旗下子公司華潤怡寶飲料（中國）（以下或簡稱華潤怡寶）或赴港上市，募資規模有可能達到10億美元。

　　對此，華潤怡寶方面相關負責人對記者表示，建議咨詢集團品牌傳訊為宜。隨即，記者便聯系華潤集團相關負責人，其表示，具體信息以公告為準。

　　瓶裝水板塊外業務發展平平

　　據華潤怡寶官網顯示，華潤怡寶飲料（中國）有限公司是華潤（集團）有限公司旗下專業的飲料企業。中國龍環（蛇口）有限公司（華潤怡寶前身）成立于1984年，主要生產銷售碳酸飲料，1990年在國內推出“怡寶”牌蒸餾水，并在1996年-1999年間被華潤創業有限公司收購，更名怡寶食品飲料（深圳）有限公司。

　　經過38年的發展，華潤怡寶已位居中國瓶裝水第二的位置，據中研普華研究院數據顯示，中國瓶裝水市場占有率前三分別為農夫山泉、華潤怡寶、康師傅，市占率分別為26.5%、21.3%和10.1%。

　　從業績方面來看，華潤怡寶利潤保持雙位數增長，增速穩定。據其發布的《2020年社會責任報告》顯示，在2018年-2020年，公司實現凈利潤總額分別為7.27億元，8.63億元和10.37億元，凈利潤同比增長分別15.21%，18.7%和20.16%。

　　雖然華潤怡寶凈利潤增長率近年來保持穩定，但貢獻收入的主要來源還是瓶裝純凈水，并且消費者對其印象仍停留在“綠瓶”包裝水的階段，在其他產品的發展上并無突出表現。

　　據《2020年社會責任報告》顯示，華潤怡寶的產品SKU從2017年的17個增加到2020年的35個。雖然不斷推出新品，但從未出現任何一款“大單品”。這與農夫山泉的“茶兀”或統一的“小茗同學”完全相反。

　　出現這種情況或與其研發投入不足有關，2018年-2020年，華潤怡寶研發投入成本分別為0.16億元，0.18億元和0.2億元。而作為瓶裝水龍頭的農夫山泉在這三年研發成本為1.07億元、1.15億元、1.34億元。

　　謀劃上市，或是華潤怡寶打破收入來源單一局面的契機。農夫山泉2020年上市的造富神話至今還被人津津樂道，那么華潤怡寶能否成為第二個農夫山泉呢？

　　“華潤怡寶目前包裝水業務已經非常成熟，而新業務需要更多投入，上市可以獲得更多競爭資源。”香頌資本執行董事沈萌對記者表示，但華潤怡寶與農夫山泉在品牌定位與營銷方面有差異，市場競爭力也不同，很難成為第二個農夫山泉。

　　“華潤怡寶上市的問題在于其品類、產品、功能、模式、渠道、客戶都具有單一性。”中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對記者表示，并且，從近幾年的整體運營來看，華潤怡寶除純凈水外的業務發展并不理想，相較于農夫山泉，其含金量略顯不足。”

　　高端化戰略不如預期？

　　飲料業務發展受限后，華潤怡寶將目光瞄向了高端化產品。今年4月，華潤怡寶上新“怡寶露”，為玻璃瓶裝的飲用天然礦泉水，一瓶350ml的怡寶露售價為15元，正式布局高端瓶裝水。

　　據記者梳理市場上高端瓶裝水數據顯示，法國依云330ml的玻璃瓶礦泉水，在天貓上的單價約為6.8元。挪威芙絲VOSS玻璃瓶天然礦泉水330ml，單價約為5.4元。農夫山泉的玻璃瓶天然礦泉水，單價為30元。

　　朱丹蓬認為，國內消費者對瓶裝水的認知已經到了紅海期，并且整個純凈水市場已經觸及天花板，華潤怡寶此時進行高端礦泉水的布局是正確的選擇。

　　值得一提的是，布局高端化產品是現在各大品牌發展的趨勢，當現有的市場份額無法尋到新的增量之時，布局高端產品線可以幫助企業利潤獲得快速增長。

　　但華潤怡寶的高端產品銷售并不理想。5月13日，記者查詢華潤怡寶天貓店鋪銷售記錄，怡寶露飲用天然礦泉水350ml*12瓶/箱的產品月銷僅14箱，并且該產品已在天貓店鋪下架。

　　對此，沈萌表示，華潤怡寶主品牌的定位和形象導致其附加值低，沒有將其品牌形象提升，導致消費者對其產品認可度較低。

　　那么，華潤怡寶未來發展會如何？朱丹蓬表示，華潤怡寶的發展必須向著多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的五多戰略布局。與國內飲料巨頭相比，華潤怡寶的產品結構單一，與元氣森林等新生飲料品牌勢力相比，華潤怡寶機制略顯落后，未來在新一輪的市場競爭中華潤怡寶或處于被動地位。（文章來源：中國國際啤酒網）

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