小酒就是小規(guī)格包裝白酒，它瓶子精巧便攜，攜帶起來更加方便，同時飲用起來沒有壓力，能夠廣泛收獲一批自己忠實的消費者，尤其是能夠獲得年輕消費者的喜愛。

　　小酒并不是近年才有的產(chǎn)物，眾多知名酒企早在多年前就已經(jīng)推出了小酒，在比較知名的小酒品牌里，比如五糧液推出的“歪嘴小酒”，瀘州老窖的“瀘小二”，郎酒的“小郎酒”，舍得的“沱小九”，酒鬼酒的“三兩三”，西鳳酒的“西鳳小酒”，劍南春的封壇小酒，寶豐酒業(yè)的“小寶酒”，以及勁酒品牌的小酒產(chǎn)品等。

　　關(guān)于小酒，之前曾有電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，在年輕人選擇購買白酒的品類中，小酒是他們比較喜愛的品類之一。由于成長的時代不同，生活閱歷不同，時下年輕一代很難像父輩那樣大口喝白酒，因此，白酒的酒企品牌為了培育新生代消費群體，收獲更多年輕的消費者，也是想盡了各式各樣的辦法。

　　而小酒，似乎成為了年輕人和白酒之間雙向奔赴的紐帶。既然如此，小酒能否成為當(dāng)下白酒酒企們俘獲年輕人芳心的一小塊“敲門磚”？這可從以下幾點進行分析：

　　小酒包裝更容易設(shè)計出新意。

　　與傳統(tǒng)白酒相比，小酒在設(shè)計上更加新潮和時尚，也就意味著更加符合年輕人的審美和價值觀，很容易在外觀上收獲良好的第1印象。尤其是個性化的外包裝，很容易在他們之中流傳分享，能夠吸引關(guān)注度。比如，五糧液推出的小包裝容量濃香白酒歪嘴小酒，在外形設(shè)計上很容易吸引目光，整個瓶身歪到一邊，同時“歪嘴小酒”這一名稱不僅和設(shè)計進行關(guān)聯(lián)，而且活潑可愛，很容易一下子記住。

　　小酒價格更親民。

　　價格是小酒的一大優(yōu)勢，常見的小酒，由于小瓶包裝，價格相對更低，喝起來不僅沒有酒量負擔(dān)，也沒有花費支出上的壓力，更容易在年輕人中形成購買。比如江小白，它除了走心的營銷和文案，也有相對親民的價格，就很容易在初入社會甚至尚在校園的小年輕們中進行消費，不然即使再花哨的營銷創(chuàng)新，但是鎖定的目標(biāo)消費群體消費不起也只能“望酒興嘆”了。

　　小酒更直觀的優(yōu)點是小巧玲瓏，攜帶方便。

　　眾所周知，當(dāng)下的飲用場景早已經(jīng)不再局限于過去的商務(wù)、政務(wù)宴請，小聚小飲成為更加普遍的白酒消費場景，尤其是對于年輕人，他們外出小聚、野餐等，小酒比起傳統(tǒng)白酒容易攜帶，自然更受歡迎。

　　在追求少喝點、更健康的消費大環(huán)境下，小酒更容易為人接受。如之前所說，小酒飲用起來沒有喝醉的壓力，自然也沒有酒多傷身的心理負擔(dān)，這一優(yōu)點不管對于年輕消費者還是中老年消費者都適用。

　　綜合以上幾點來看，小酒確實有成為敲開年輕人白酒世界“敲門磚”的潛力。在近幾年小酒市場容量保持連續(xù)增長的行業(yè)背景下，在培育白酒年輕消費群體及潛力消費者方面，小酒未來可以說是大有可為。

　　與此同時，也應(yīng)該看到在口感及酒體設(shè)計方面，小酒應(yīng)該繼續(xù)創(chuàng)新，盡量多元化滿足年輕人的消費需求。對于酒企而言，在進行年輕一代的消費者培育時，不妨把小酒當(dāng)做“過渡品”進行嘗試，先讓年輕人接受并習(xí)慣小酒，后面再真正完全接受白酒。

　　來源| 中國酒業(yè)協(xié)會CADA

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