虎年新春，舉杯紅西鳳；鳳鳴五洲，一起向未來。在余溫未減的2022年新春佳節之際，西鳳酒攜手鳳凰網推出的一系列品牌傳播主題活動再掀鳳香美酒消費熱潮。

　　創新營銷，創新傳播，與消費者深情互動，是西鳳酒此次春節檔期營銷的顯著亮點，彰顯出西鳳品牌的文化自信與發展自信。探班春晚、眾星拜年、推出賀歲微電影《有愛就是年》，傳播了西鳳品牌家國情懷，拉近了西鳳酒與全 球華人的距離。從時間跨度、活動方式，還是覆蓋范圍來看，本次“年夜Fun”系列活動掀起西鳳酒圈粉的新浪潮，進一步凸顯出紅西鳳的核心品牌地位，強化鳳香型消費認知，展現出西鳳酒消費熱潮和強大品牌實力。

　　1、春晚與西鳳酒，年夜飯的一道大餐

　　春節期間，紅西鳳打造的一系列有關“鳳鳴新春，共繪中國紅�；�嘯賀歲，同慶新春年”拜年活動引發眾多華夏兒女心靈共鳴。

　　西鳳酒是我國古老的歷史文化名酒之一，它始于殷商、盛于唐宋，距今已有3000年歷史。西鳳酒產地陜西鳳翔古稱雍，為炎黃文化和周秦文化發祥地，文化積淀十分豐厚。春節品西鳳，回味中 華久遠歷史，彰顯華人文化底蘊與自豪之情。

　　這一點從紅西鳳酒再度攜手鳳凰網探班春晚彩排現場，拿下獨 家微博熱搜，累積斬獲閱讀量上億次就能看出。春晚與西鳳酒同樣成為年夜飯的一道大餐。

　　不僅如此，眾多華人明星助陣，共舞虎年新春，西鳳品牌傳播再創高熱度。穎兒、馬麗、毛曉彤、余男、包貝爾、劉迦、任嘉倫、烏拉多恩等一 線明星大腕喜慶拜年：“鳳鳴新春，共繪中國紅。虎嘯賀歲，同慶新春年�！�，進一步讓西鳳圈粉無數。加上春晚的超高關注度，西鳳酒引爆全國，3000年文化和老名酒氣質在此充分顯現，持續提升西鳳的品牌價值和品牌熱度。

　　2、創新營銷  彰顯西鳳人文精神

　　春節檔期品牌營銷創新是關鍵。而創新的核心在于能否引發消費心靈深處的共鳴，情感的融合。

　　賀歲微電影《有愛就是年》，是西鳳酒基于人間大愛，溫情傳遞和家國情懷而推出的一部短劇。在春節團聚時刻，這部微電影以觸動人性之本的巧妙手法，傳播了西鳳的人文關懷和品牌精神。

　　電影邀請了演員涂巖松出鏡，品牌卻以此聚焦普通人的生活，以家庭人物形象為創意起點，讓短片多了些人情味和親切感，更讓品牌文化與理念傳遞得悄無聲息卻深入人心。

　　重溫小小的短片，年夜飯桌上，斟滿一杯紅西鳳的酒，情感氛圍自動提升，暖心度滿滿。這讓更多人對西鳳酒有了更深層次的理解，更多的品鑒理由�！爸袊�紅 紅西鳳”，喜慶吉祥，寓意美好。春節團聚紅西鳳，紅色精神薪火相傳，牢記初心使命，一起向前開創美好未來。

　　以品質致敬新時代，致敬消費者，致敬高質量發展，西鳳酒篤定前行。去年以來，鳳香盛宴火爆全國，一場場西鳳酒品鑒會傳遞西鳳酒友好之約，情意滿滿。團聚時刻紅西鳳，高端名酒紅西鳳，春節檔期更要喝紅西鳳。西鳳酒以春節節點品牌營銷，在國人情感回歸團圓年的重要時刻，讓消費者感受到了西鳳品牌的溫情，讓經銷商看到了西鳳老名酒厚積薄發的強大勢能。

　　3、百億之路，西鳳虎嘯而來

　　春節檔期創新品牌傳播，更直觀地傳遞出西鳳酒在高質量發展道路上的滿滿自信，以及沖刺百億路上的蹄疾步穩之勢。

　　2021年西鳳完成80億，“十四五”開局良好。2022年，百億西鳳近在咫尺，西鳳復興再譜新篇。在今年1月5日召開的西鳳酒2022年營銷工作部署大會上，西鳳酒集團董事長張正提出了“四大戰略性頂層設計綱要”，為百億西鳳描繪藍圖，為2022年決戰決勝帶來強大助力。

　　去年以來，西鳳堅持高端化與全國化并舉，圍繞“品質提升年”發展定位，緊抓項目建設、嚴控質量關卡、聚焦市場營銷、狠抓內部改革，取得一系列顯著成果。西鳳堅持“自營、品牌及電商”三輪驅動發展模式，緊盯重點市場，深度精耕樣板，塑造了中國紅的靚麗風景。

　　此次春節檔期一系列品牌創新營銷舉措，再一次彰顯西鳳強大品牌自信，為西鳳酒在消費端樹立品牌新高度，彰顯品牌新價值強勁賦能。

　　西鳳提速，老名酒回歸，從全國化布局到全國化傳播與全國化動銷，西鳳以務實舉措加速推進。據悉，近期西鳳酒全國經銷商大會將在海南博鰲隆重召開，一系列新信息即將再度引爆朋友圈，敬請期待。（文章來源：酒說）

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