歲末年初，以白酒為首中國酒業進入到漲聲如潮時點。

　　11月29日，五糧液率先提出曲線漲價。計劃內執行原價格體系，計劃外供貨價提升至969元（與茅臺酒供貨價一致），計劃內與計劃外配比發生變化，間接完成了超級單品系統性提價。

　　11月底，劍南春公告，普劍供貨價提高20元。面對提價，劍南春保持了不缺席，在漲價風潮中保持溫和提價風格，在行業獨樹一幟。

　　12月15日，瀘州老窖經典裝國窖1573停貨提價，38度經典裝供貨價上調40元/瓶，計劃外配額供貨價調整至750元/瓶。

　　12月23日，黃酒龍頭企業古越龍山發布公告，鑒于當前原材料價格與人工成本大幅度上升，公司從2022年1月20日起對部分產品價格進行調整，其中，青花醉系列，提價幅度為10-20%；清純（醇）系列提價幅度為4.65-12%；庫藏系列提價幅度為5-15%。

　　12月24日下午，順鑫農業發布關于部分白酒產品價格調整的公告，42度500ml百年牛欄山白酒（福牛）每瓶上調20元；42.6度500ml百年牛欄山白酒（禧牛）每瓶上調30元；42.9度500ml百年牛欄山白酒（國牛）每瓶上調50元。價格中計劃2022年1月1日。

　　12月21日晚，亳州古井銷售有限公司下發了《關于調整年份原漿年三十產品團購成交價的通知》，42度年三十團購成交價調整為1400元/瓶，52度團購成交價調整為1600元/瓶。生肖版虎年生肖團購成交價調整為1800元/年，牛年生肖團購成交價調整為2000元/瓶。

　　12月1日，四川潭酒真年份系列產品全線進入到漲價通道。根據潭酒真年份系列產品年份基酒+年份老酒+不同倫次醬香占比定價原則，隨著新年到來，年份基酒+1/年份老酒+1之后，潭酒真年份系列產品元旦之后即進入全線漲價。

　　如今，中國白酒見面第1句話是“今年，你漲了嗎？”，甚至于這股漲價風潮也深度影響了其他酒種。

　　首先，一 線名酒曲線漲價。五糧液曲線漲價直接拉開了中國酒業漲價序幕，而茅臺酒也有可能出現差別性漲價政策，一 線名酒漲價成為酒業漲價重要動力。

　　其次，二線名酒迅速跟進。包括瀘州老窖、劍南春、古井貢酒等二線名酒也在高端酒產品市場進行漲價，使得白酒漲價趨勢更加明朗，也帶動了其他產品跟進漲價。

　　第三，牛欄山等大眾酒漲價。雖然牛欄山選擇了結構性產品進行漲價，但以大眾酒著稱牛欄上漲價讓行業看到了漲價風潮已經席卷全國。

　　第四，黃酒/啤酒漲價引人注目。黃酒在價格上一直比較穩健，但這次也表現出積極漲價態勢，包括之前張裕葡萄酒/白蘭地也有漲價行為。小酒種漲價對于提升核心競爭力意義重大。

　　第五，茅臺鎮原酒進入漲價通道。面對醬香潮進入到后半程，茅臺鎮醬香型白酒原酒也進入到瘋狂漲價階段，推高整個醬香型白酒進入漲價。

　　第六，川黔白酒漲價力度高于黃淮。川黔白酒漲價力度明顯強勢黃淮白酒，川黔白酒在價格掌控上主動權更強一些。

　　漲價對于白酒行業意義何在？如何漲價才是卓有成效的漲價？漲價與定價之間關系是什么？如何看待各大酒企漲價行為？傳才戰略智庫將推出大型專題《漲勢如潮》，系統洞見漲價規律與漲價專業能力，敬請期待。

　　（文章來源：谷堅強）

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