12月9日，舍得酒業攜手京東共同舉辦了以“品舍得老酒 鑒超級京品”為主題的“舍得新品上市暨舍得x京東超品日項目啟動會”活動，并發布了國內首 款以“生態環保”為主題的文創白酒——《舍得·虎年萬象新》限量禮盒套裝。

　　京東酒類采銷部總經理路達、京東酒類采銷部川內白酒部總監曲笛、四川沱牌舍得營銷有限公司常務副總經理朱應才、互聯網營銷中心總經理朱愛軍等相關負責人出席此次活動。

　　據了解，這是舍得酒業繼“雷神火神”、“追天者”套裝之后推出的又一款白酒文創產品。值得注意的是，這款產品并未延續舍得神話人物系列，而是注入極具當代文化價值的“生態環保”理念，再以虎和象為主要元素精心設計而來。

　　定價998元/套

　　“舍得·虎年萬象新”套裝限量發售

　　作為全國首 款以“生態環保”為主題的文創白酒禮盒，其創作靈感來自近兩年社會的真實事例。

　　其一，2020年3月起，一野生亞洲象群離開西雙版納棲息地一路向北，在持續近2年的時間里，它們獲得了充分的自由，人們默默守護著它們在必要的時候施以援手。

　　其二，今年5月一只野生東北虎“完達山一號”被捕獲，這只年輕的雄性老虎原計劃被送往東北虎園，以解決圈養東北虎基因退化的燃眉之急。但相關部門經過充分考慮后，將其放歸山野以維護珍稀的野生東北虎種群。

　　這兩個事例表現出了國人對自然的敬畏之心，對生態環保的高度重視，以及人們在維護生態時所展現出的“舍得”精神，彰顯了人與自然和諧相處的舍得智慧。

　　從新品的包裝來看，外盒以藍白兩色勾勒出山川、老虎、大象的輪廓，又以金色鑲邊，構圖簡約而巧妙；酒瓶是沿用舍得酒的經典瓶型；瓶身則用鮮亮的色彩繪制大象飲水嬉戲、老虎悠然自得的畫面；此外，瓶肩的設計是一瓶藍色一瓶白色，有“藍天白云”之意與產品生態環保的理念相呼應。整體設計充分展示了在良好的生態環境下，野生動物回歸自然，自由自在的生活狀態。

　　在價格上，舍得酒業以998元/盒的售價繼續占位高端，維持品牌高端形象，但相比起“追天者”套裝（1398元/套）有所下降，以滿足廣大中產人士的消費需求。

　　在數量上，該款產品限量12萬盒，售完即止。在賦予產品稀缺屬性的同時提高產品的收藏價值。而且在年末時節，白酒需求進一步擴大的情況下，產品的稀缺性更加凸顯。

　　此次舍得酒業與京東強強聯合，進一步拓寬“互聯網+白酒”的電商營銷渠道，迎接“雙十二”、“年貨節”兩大購物盛會，助推名酒及老酒價值的回歸。

　　舍得酒業互聯網營銷中心總經理朱愛軍也表示，“京東超市京東酒部聯合酒業品牌共同孵化首席品鑒官的營銷創舉，高度整合明星、專家機構及KOL等多維度優質品鑒官資源進行粉絲經濟的引爆，為品牌跨圈層資源整合及內容深度種草提供了豐富的新式帶貨形態。”

　　提前備戰春節

　　舍得酒業打響“生態環保”第 一槍

　　從之前推出的產品銷售情況來看，“雷神火神”套裝在2020年8月份售出以后迅速吸引了大量“自來水”粉絲，并且8萬套產品在今年8月份就基本售罄，而“追天者”套裝一經發布也迅速引發行業關注。

　　舍得神話人物系列將中華傳統神話故事與舍得酒業的品牌精神相結合，激發出了消費者的熱情。在舍得神話人物系列獲得成功以后，舍得酒業為什么選擇推出以生態環保為主題的文創產品？

　　一方面，通過“生態環保”理念打造更具溫情的白酒文創產品。

　　首先，以“生態環保”為內核。今年舍得酒業別出心裁以消費者關注的真實事例為背景，將其作為設計元素巧妙地融入到產品當中，讓產品形象更加立體而鮮活。以生態環保理念傳遞舍得精神內涵，致敬國人為“綠水青山”奉獻的舍得精神。

　　其次，以“歸鄉之情”為紐帶。在辭舊迎新的時間節點上，“回家過年”已經成為深深烙印在中華民族的心中的情感符號，舍得酒業借助“象回林海”和“虎歸山野”的事例襯托人們春節回家過年的意味，也讓這款文創產品更顯溫情。

　　同時，春節時期人們走親訪友是必不可少的，而白酒作為春節的常備禮品在其中扮演著重要的角色，因此每年的春節時期白酒都會迎來一輪消費熱潮。

　　明年是生肖虎年，而春節又有“萬象更新”的說法，“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”以“虎年春風起，舍得萬象新”的美好寓意，賦予產品多層次的情感價值，深度契合游子歸鄉、訪親探友的需要。

　　另一方面，通過“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”傳達舍得品牌精神。

　　在品牌形象方面，作為舍得酒業繼“雷神火神”、“追天者”套裝之后推出的又一款重磅文創產品，“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”首次將生態環保理念與舍得的品牌精神相融合，一方面展現舍得酒業數十年堅持生態釀酒的意志，另一方面實現舍得酒業對生態環保的呼吁和表達，豐富舍得精神內涵，實現品牌更多維度的輸出。

　　在IP植入方面，“象回林海”和“虎歸山野”這兩則事例本身就帶有極高的話題流量，舍得酒業借助這兩則事例打造生態環保IP，強化品牌的生態屬性。并且舍得酒業作為名酒企業擁有良好的消費者基礎，隨著“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”的推出，其品牌力或將進一步擴展。

　　綜合上述情況來看，這款文創產品是對舍得文化的再度挖掘。在新年即將到來之際，舍得酒業打響生態環保第 一槍，在與廣大消費者一起迎接壬寅虎年的同時，表達國人對生態環保的重視和對綠水青山的追求。（文章來源：微酒）

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