2003年，紅星藍花瓷酒“橫空出世”，自此打開北京地產高端白酒的新局面。

　　此后，紅星藍花瓷酒的“身影”活躍于北京的大街小巷，銷售熱度持續走高。

　　時間撥到2020年，紅星藍花瓷酒乘勢而上、重磅煥新。紅星這一經典之作就此開啟新的篇章。

　　擁有長久生命力的產品，才能在市場立于不敗之地。紅星藍花瓷酒之所以擁有強韌的生命力、能在消費者心中留下深刻的品牌印記，關鍵就在于產品力的持續進階。而這種“進化”，從三大維度即可探知。

　　“一清到底”的清、柔、雅

　　陪伴著一代又一代的國人，跨越了地域、時間、年齡和身份，堅持做著老百姓餐桌上的當家酒……紅星始終將品質擺在第 一位。

　　紅星對品質的孜孜以求，在紅星藍花瓷酒“身上”也有著近乎完美的“演繹”。紅星于去年對紅星藍花瓷酒進行了新一輪的品質革新，通過釀造環節優化、配方升級，形成了“一清到底”的清、柔、雅典型風格。

　　“清”，工藝上采用“清蒸二次清”，即原料清蒸和酒醅清蒸分別進行，保留原糧清香的同時，酒體爽凈感得到大幅提升，使紅星藍花瓷酒的酒體純凈、通透。

　　“柔”，經過三至十年的陶壇貯存，酒液在半地下恒溫恒濕的環境中自由地呼吸吐納、成長老熟，使紅星藍花瓷酒的酒體更加柔和。

　　“雅”，紅星藍花瓷酒經過酒體設計師精心的“雕琢、刻畫”，由紅星10位國家評酒委員全程把關，多位品酒師協同評鑒，使其清雅的個性氣質得到更好地加持。

　　“香氣馥郁，酒體綿柔，口感柔和順口。”“入口很清透的感覺，酒香味十足！”“家人很喜歡這個酒，一直在喝這酒，很喜歡。”18年來，在線上網店與線下實體店等多個消費渠道，消費者爭相表達對紅星藍花瓷酒的喜愛和認可。

　　基于強大的品質實力，紅星藍花瓷酒近年來也斬獲諸多殊榮。今年，在被譽為“酒中奧斯卡”、“烈酒界奧運會”的布魯塞爾國際烈性酒大賽上，紅星藍花瓷酒系列產品——藍花十五從來自47個國家和地區的1801款參賽樣品中脫穎而出，將金獎收入囊中。

　　無論是消費者的認可，還是國際賽事的認證，都展現了紅星藍花瓷酒的品質魅力。這也表明，品質是紅星藍花瓷酒制勝的核心“利器”。

　　高雅脫俗的“形與韻”

　　在產品的功能性已經趨同的情況下，外觀設計帶來的視覺沖擊成了企業間重要的競爭點。

　　不難發現，高雅脫俗的“形與韻”，也是紅星藍花瓷酒“長紅”的一大關鍵：紅星藍花瓷酒精準把握住了“顏值經濟”的趨勢，其煥新的包裝設計在盒、瓶、蓋上均進行了精心打磨，也贏得了消費者的一致認可。

　　觀其盒——紅星藍花瓷的外盒為天地蓋結構，更加挺拔；品牌區采用景德鎮瓷器的冰裂紋圖式；四周保留古時源升號釀酒街景圖，文化感極強。同時強化紅星品牌名稱，與酒瓶形成統一識別符號。

　　賞其瓶——紅星藍花瓷瓶身形狀在宋代膽瓶的形制上挑高瓶頸，周身的梅花勾勒出清雅、超凡的氣質，通透空靈的冰裂紋進一步襯托出清雅、脫俗的非凡氣質，極具中式美學風格。

　　瞻其蓋——紅星藍花瓷采用了獨特的設計理念，雙圓環蓋取形自孔雀翎，中空的設計別具巧思，開啟時也更便捷。

　　“包裝精美，瓶子很漂亮。就買了一瓶，還沒舍得喝。”“包裝非常好看，瓶子高大上，買來送給老爸的。”“紅星檔次在，紅星藍花瓷酒送人很好看，很顯文化底蘊。”……透過消費者的“表白”，不難發現，“高顏值”也成為了紅星藍花瓷酒的重要優勢。

　　商務宴請、家庭聚餐、親友小酌、贈禮……在消費場景的滲透上，紅星藍花瓷酒也有著極其顯著的優勢。

　　高度契合消費場景，與消費者“共情”

　　眾所周知，商務宴請是商務溝通的重要渠道，也是白酒市場的重要渠道，消費者對酒類產品的選擇在一定程度上代表了對客人的重視程度。紅星藍花瓷酒兼具品味與身份感的特質，從“里子”到“面子”都能滿足商務宴請對酒類產品的需求。除了商務宴請，紅星藍花瓷酒也是親友團聚、小酌的“杯中常客”；其典雅氣質兼具新意和心意，是贈禮的優質之選，更是送禮人心意和品味的“表達”。

　　可見，品質升級、設計創新的雙重賦能，已為紅星藍花瓷酒在商務宴請、親友團聚、贈禮等主要消費場景形成了品牌競爭壁壘，與消費場景的高度契合，也進一步強化了紅星藍花瓷酒在北京中高端白酒市場的話語權。（文章來源：酒業家）

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