啤酒是消費品工業中，觸網進度較慢的幾個行業之一，但重慶啤酒股份有限公司(以下簡稱“重啤股份”)旗下產品今年“雙11”，在線上賣得紅紅火火。11月11日，重啤股份發布的數據顯示，雙11期間，重慶啤酒、山城啤酒在京東到家的銷量同比增長了近7倍。

　　“轟趴是當今年輕人越來越喜歡的一種社交方式，在家和三五好友相聚，喝喝啤酒，不僅舒適愜意，更容易拉近感情。而年輕人買啤酒，又越來越追求時效。”重啤股份電商總監王晶晶告訴記者，趁此消費新趨勢，團隊也加大了京東到家、餓了么、酒小二等送貨到家平臺的布局。

　　實際上，送貨到家平臺只是重啤股份觸網的一個渠道。隨著線上如火如荼發展，重啤股份加碼了抖音、小紅書、淘寶、天貓等多種電商渠道。并且，據王晶晶透露，今年10月25日起，重啤股份就開始了線上“雙11”大促。

　　重啤股份對線上渠道占領為什么如此急切?

　　“消費者變了。”王晶晶說。

　　京東發布“雙11”酒類消費數據顯示，在今年新增的購酒消費者中，重慶人愛買啤酒，占到了71%，但是以85后、95后為主。從全國來看，啤酒消費群體整體年齡更低，90后、95后是主力軍。

　　消費者的年齡變化，給重啤股份“雙11”的打法帶來了革新，也加速了重啤股份的線上進程。除了線上渠道鋪面廣，在新品、玩法上，重啤股份也進行了很多創新，以抓住年輕消費者心理。

　　比如，在新品方面，重啤股份在線上推出烏蘇“樓蘭秘釀”。當前市場上，大多數啤酒的酒精度在3°%，這款標定酒精度為6.8%的啤酒，以顛覆者的身份亮相，目的就是為了抓住個性化的年輕消費者。

　　再比如，重啤股份還推出了盲盒的玩法。4種品牌混裝在一個箱子里，消費者從外包裝根本無法辨認，這種“讓你猜”的方式，無疑可增添產品的神秘感，讓年輕購買者消費更有趣。

　　又如，重啤股份還找到年輕明星白敬亭為夏日紛品牌代言，增加年輕人好感度。

　　“啤酒觸網肯定是大勢所趨，5年后，啤酒或許將實現從廠房直接到家庭餐桌。”王晶晶說，啤酒觸網將加速行業供應鏈升級。面對重量大、瓶子易碎等特點，電商平臺、啤酒生產企業、第三方合作方可一起探討進一步優化供應鏈、提升物流配送效率的方式方法。

　　王晶晶表示，未來，重啤股份不僅將進一步提升供應鏈效率，還將在新品研發上也加速觸網，如利用線上消費者反饋快的優勢，在線上進行新品口味測試。（文章來源：中國國際啤酒網）

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