剛剛落幕的電商雙11活動中，國內啤酒領軍企業燕京啤酒攜新品燕京V10精釀白啤，重磅推出寵粉活動。一經上線即刷爆朋友圈，單品銷售超過2萬箱，銷售額突破200萬，從眾多啤酒品牌中脫穎而出，位列天貓白啤品類銷量TOP1。依托國家企業技術中心的研發能力、創新事業部與市場營銷中心的新品孵化、數字營銷能力，燕京啤酒在今年吹響品牌年輕化的沖鋒號。

　　燕京啤酒V10精釀白啤雙11天貓奪冠

　　記者瀏覽天貓燕京啤酒官方旗艦店看到，活動期間，除了購買兩箱V10精釀白啤就能獲贈官方代言人蔡徐坤的明信片周邊的寵粉活動之外，燕京更是推出“開啟全年V10自由”的超級抽獎活動。粉絲在燕京天貓旗艦店每購買一箱V10精釀白啤，就可以參加一次抽獎活動。活動抽取了11位參與者，在今后的一年內每月為這些幸運粉絲送出一箱V10精釀白啤，讓粉絲真正實現“啤酒自由”。

　　燕京V10精釀白啤在今年6月23日正式官宣發售，以其簡約的設計和絕 佳的口感，一經上線就收到消費者和經銷商的連連稱贊。馥郁的丁香香氣散發怡人幽香，酒體朦朧，如云霧般賞心悅目。慕斯狀泡沫絲滑細膩，口感綿軟醇厚，富有層次。燕京自有的國家企業技術中心為消費者與啤酒經銷商交上了一份滿意的答卷，也為國內白啤陣營貢獻了一員大將與旗艦。

　　粉絲營銷 品牌年輕化轉型初見成效

　　事實上，燕京V10精釀白啤在今年取得的成功，不僅依托其國家企業技術中心的釀造實力，同時也是燕京近年來主打的品牌轉型、品牌年輕化的戰略。燕京V10能夠成為當下白啤品類新旗艦，也證明了燕京品牌年輕化轉型初見成效。

　　隨著雙11大促的爆發與進行，燕京V10精釀白啤不僅展現出燕京的技術能力，與之相關的一系列粉絲營銷活動同樣體現出燕京堅定品牌向年輕化轉型的決心。購買兩箱V10就能獲贈代言人蔡徐坤的明信片，燕京通過與國內超人氣流量小生的合作，讓新產品精準抓住年輕用戶的心。而開頭提到的抽獎活動，則以極大的優惠力度吸引粉絲駐足，讓大流量在11天的時間紛紛涌入店鋪，實現了品宣與銷售轉化的雙豐收。對主流用戶群體消費興趣與消費模式的精準洞察，與“拉新-轉化”模式的熟練運用，從營銷角度為燕京的年輕化轉型開了個好頭。

　　互聯網的時代，“得用戶者得天下”，而過硬的產品，同樣也是在數字化營銷中直掛云帆的風向標。一位啤酒行業專家分析，燕京電商對此有著深刻的認識，以“推新品、促宣傳、樹價格標桿”為宗旨，不斷向消費者，尤其是年輕消費者輸出高質量創新產品，以數字化營銷手段在促成銷售轉化的過程中展現年輕化的團隊形象，并在行業中樹立啤酒產品的價格標桿。燕京V10精釀白啤不僅將在后面的一段時間內作為白啤品類的旗艦產品，也會作為燕京品牌繼續升級年輕化轉型的旗艦，揚起風帆，指引未來的航向。（文章來源：中國國際啤酒網）

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